何以王者？全球游戏史“长青样本”背后折射中国数字文化产业跨越式成长

摘要：“开黑”成为年轻人的社交暗号，“五排”约局代替饭后散步，“给小王庆祝10岁生日”，这是《王者荣耀》十年间浸润日常的缩影。

“开黑”成为年轻人的社交暗号，“五排”约局代替饭后散步，“给小王庆祝10岁生日”，这是《王者荣耀》十年间浸润日常的缩影。

10月26日，《王者荣耀》在十周年活动中披露，2025年国服日活跃用户数（DAU）达1.39亿，全球月活跃用户数（MAU）超2.6亿，再次刷新自身与行业纪录。

从2015年上线至今，这款产品以十年长周期增长，成为全球游戏史上罕见的“长青样本”。

这一数据的公布，不仅标志着《王者荣耀》自身发展进入新的阶段，也折射出中国数字文化产业在过去十年间的跨越式成长。

一个全球爆款IP

带动数字文化生态繁荣

自2015年上线以来，《王者荣耀》以其独特体验迅速走红：公测两个月便突破千万日活，2020年达成国服1亿日活。

其成功关键在于三重突破：一是技术层面，早期攻克“端转手”操作适配难题，打破移动游戏轻度化标签；二是生态构建，通过电竞、直播、IP衍生等内容矩阵，形成“游戏—内容—用户”的闭环；三是文化赋能，以数字化手段活化敦煌、三星堆等传统文化，实现商业价值与社会价值的双赢。

更不容忽视的是，十年间，《王者荣耀》从一款创新产品成长为全球现象级文化符号，其发展也恰逢中国移动互联网的黄金十年。2015年，4G用户规模突破3.5亿，移动互联网接入流量同比增长翻倍，网络基础设施的完善为移动游戏的爆发提供了肥沃土壤。

而《王者荣耀》正是在这一背景下率先完成技术突破，以高适配、低延迟的体验打破了“手游只能轻度娱乐”的认知，成为中国移动游戏工业化的开端。

相关产品的成功，带动了整个数字文化生态的繁荣。

作为最早布局电竞体系的手游，《王者荣耀》推动了中国电竞的全民化发展。2023年，中国电竞产业收入达263亿元，其中移动电竞占比超过58%。从职业联赛到城市赛，《王者荣耀》构建了完整的赛事生态，为青年群体提供了新的文化交流空间。

同时，围绕游戏生态形成的直播、短视频与社交内容，也构成了庞大的内容网络。仅2024年，抖音平台上《王者荣耀》相关话题播放量达到1240亿次，长期位居游戏类话题首位，展现出极高的用户参与度和创作活力。

传统文化“加持”

从一款游戏到一个文化符号

而从一款游戏到一个文化符号，《王者荣耀》的破圈之路始于“共情”。

过去十年间，《王者荣耀》以开放姿态探索传统文化的数字化表达——从以敦煌壁画为灵感的“遇见飞天”，到与青海三江源、白鹤梁等地合作推出公益主题皮肤，再到十周年推出的“寻迹三星堆”系列，游戏不断将传统文化转化为可感知、可共鸣的现代体验。

据统计，自2018年以来，《王者荣耀》已推出50余款传统文化主题皮肤，累计覆盖上亿用户，带动多个文化遗产地得到更多关注与活力。

与此同时，《王者荣耀》的IP内容也在持续延伸。2020年，《你是我的荣耀》作为IP衍生电视剧得以推出；而十周年庆典上发布的新款游戏《王者万象棋》《王者荣耀世界》、3D动画剧集《荣耀之章》等项目，则逐步构建起多元内容矩阵。国创英雄、影视联动、城市派对等，也让这个游戏IP逐步融入日常生活，成为年轻人文化认同的载体。

数字热度转化成烟火气

超80万游客涌入“痛城”成都

作为走向世界的数字文化IP，《王者荣耀》十周年盛典还与成都共同打造了一场持续一个月的数字文创盛宴。自9月28日启动“数字文创·蓉耀之夜”以来，成都成为了王者荣耀“痛城”，吸引超80万人次游客参与相关活动。

10月25日至26日，周年庆嘉年华在成都露天音乐公园登场，共创之夜则在10月26日晚间压轴上演——数字光影、国风舞台与万千玩家的欢呼，共同构成这场数字文化庆典，游戏IP也通过文旅融合的形式激发城市经济动能。