摘要：苹果刚把iPhone Air上架，市场就冷了下来，10月17号预购那天，官网五分钟就抢光了，京东一秒钟卖破亿，可到了22号正式开卖，线下门店没人排队，二手平台价格直接跌过原价，济南有店主说，这两天连问的人都没有几个，这手机号称史上最薄，还全用eSIM卡，结果老

苹果刚把iPhone Air上架，市场就冷了下来，10月17号预购那天，官网五分钟就抢光了，京东一秒钟卖破亿，可到了22号正式开卖，线下门店没人排队，二手平台价格直接跌过原价，济南有店主说，这两天连问的人都没有几个，这手机号称史上最薄，还全用eSIM卡，结果老百姓根本不买账。

苹果自己也急了，供应链那边已经开始砍产量，有些零件直接停线等到年底，分析师郭明錤说Air卖得太差，产能得砍掉八成以上，现在生产端是攒够订单才开工，根本不是平时的节奏，以前的iPhone mini和Plus也是这样，屏幕小没人买，屏幕大又没啥新东西，最后都黄了，这次Air也一样，是薄了，可用户真正想要的没解决。

用户到底在想什么呢，很多人觉得这手机就是个伪创新，取消了实体卡槽，逼你用eSIM，可国内大部分人还是习惯插卡，三大运营商虽然开了预约通道，但出国漫游、换机激活这些事，用户心里还是不踏实，再加上它没怎么升级性能，就是薄了一点，价格也没降，大家宁可选Pro或者标准版，功能全，用着放心。

库克又来中国了，iPhone 17才卖一个月，他立马就回来，这时间点挺有意思，中国市场对苹果来说太关键了，今年第三季度财报里，大中华区的收入只涨了4%，比全球平均差得远，高端手机这块，苹果虽然还占六成，但华为、小米这些牌子追得越来越近，抖音直播成了新路子，可光靠直播解决不了产品本身的问题。

苹果现在有点进退两难，Air卖不动，生产线得停，资源得往iPhone 17和17 Pro挪，可要是连这种轻量的机型都做不起来，以后怎么拉新用户，用户早就不看参数了，他们要的是好用、省事、能贴着日子走的手机，Air想靠薄撑场面，结果发现没人愿意为薄丢掉实用。

eSIM在国内推得慢，不是技术不行，是大家用惯了老办法，老人不会弄，出差的人怕没网，换手机又怕数据丢了，苹果想靠技术逼着人改，可市场还没跟上，用户不是讨厌新东西，是讨厌那种硬要你改习惯的产品，Air没拿捏好分寸，结果很快就没人用了。

现在手机行业竞争越来越猛，光靠品牌和设计根本撑不住，苹果得真懂中国用户在想什么，别总把国外那一套直接搬过来，iPhone Air搞砸了，不只是一个产品没卖好，更说明苹果在细分市场上的路子走偏了，接下来库克得想办法，让苹果的产品能真正用进普通人的日子里。

来源：总有无能为力的不愉