摘要：这事儿还得从李佳琦直播间里那句“有的时候找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨”说起。当时，一个网友估计也就是随口吐槽了一句花西子的眉笔贵了，谁也没想到，李佳琦的回应会像一颗炸雷，直接引爆了整个网络。

一个79块钱的眉笔，怎么就能让一个顶级主播瞬间从神坛跌落，甚至牵扯出“一夜亏20亿”的惊天传闻？

这事儿还得从李佳琦直播间里那句“有的时候找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨”说起。当时，一个网友估计也就是随口吐槽了一句花西子的眉笔贵了，谁也没想到，李佳琦的回应会像一颗炸雷，直接引爆了整个网络。

大家一下子就炸了锅。很多人觉得，这话太伤人了，简直就是站着说话不腰疼。以前那个口口声声喊着“所有女生”，感觉像邻家大哥哥一样帮大家争取福利的李佳琦，怎么突然就变得这么傲慢，开始教育起消费者了？这已经不是贵不贵的问题了，而是感觉自己的努力和辛苦被彻底否定了。

也正是从那一刻起，很多人心里那份对他无条件的信任，好像悄悄裂开了一条缝。他后来哭着道歉了好几次，但那道裂痕，似乎并没有那么容易愈合。

这事还没完，一波未平一波又起。大家的火气还没消呢，京东的一个采销小哥突然站出来，直接点名李佳琦，说他们搞“二选一”，签了所谓的“最低价协议”。这下子，事情的性质就彻底变了。

普通人可能不太懂这里面的道道，简单说，就是品牌方跟李佳琦签了合同，保证在他直播间卖的价格是全网最低的。这就导致，就算京东想自己掏钱补贴搞个更低的价格，品牌方都不敢同意，因为怕违约赔钱。闹得最凶的就是海氏烤箱那件事，京东那边直接把聊天记录都晒出来了。

这一下，大家才恍然大悟。原来我们以为的“全网最低价”，不是李佳琦辛辛苦苦帮我们“砍”下来的，而是他凭借自己的市场地位，跟品牌方签协议“锁”死的。他不再是那个站在我们这边的“砍价代表”，反而更像一个掌控着定价权的商业巨头。这种角色的转变，让很多人感觉自己被骗了。

有懂行的分析师出来说，这种玩法在行业里其实挺普遍的，叫“马太效应”。就是说，越是头部的，流量和资源就越往他那儿集中，他的话语权就越大。这就像滚雪球，强者愈强，弱者愈弱。李佳琦就是这个雪球滚得最大的那一个。

你想想，他以前创造的销售神话有多夸张。就说2021年那次双十一预售吧，一天晚上，他直播间的交易额就直接冲破了一百个亿。这是什么概念？很多上市公司一年都赚不到这么多钱。这么巨大的能量集中在一个人身上，他的一举一动，自然就成了整个行业的风向标。

但这种影响力是把双刃剑。好的时候，它能让你一夜封神；可一旦出了问题，也能让你瞬间成为众矢之的。你站得越高，盯着你的人就越多，任何一点小瑕疵都会被无限放大。可以说，从“79元眉笔”事件开始，他就成了行业暗战里一个最显眼的靶子，谁都想上来踩一脚。

所以，当今年双十一期间，网上突然冒出“李佳琦一夜亏了20亿”、“退款高达9个亿”这种离谱的传闻时，也就不那么奇怪了。

这些谣言出现的时机非常巧妙，正好赶上很多人抱怨在他直播间买的预售商品，到手后发现比后来的现货还贵。比如有位徐小姐就说，她买的一款面膜，预售花了308，结果现货才卖291，里外里差了17块。这种事一多，大家心里的不满就更多了。

面对这些铺天盖地的传闻，李佳琦倒是在直播里直接回应了。他笑着说：“假的假的，不要听那些东西啊。”他还挺无奈地跟那些造谣的人喊话，说“你们可不可以换个方式？每年都一样，已经10年了。”他那个又好气又好笑的表情，让直播间的网友们都乐了。

不过，网友们这个“乐”，其实挺复杂的。一方面，确实觉得“亏20亿”这种说法太夸张，有点可笑。但另一方面，也夹杂着一种“看戏”的心态。经历了一系列风波之后，大家对他的感情已经不再是单纯的崇拜和信任了，更多的是一种审视和调侃。信不信这个谣言已经不重要了，重要的是，大家找到了一个情绪的宣泄口。

在流量的巨大漩涡里，好像谁都无法保证自己能永远立于不败之地。

当所有的喧嚣和争议慢慢散去，或许大家最终在意的，还是那份最基本的、被尊重的感觉。

来源：辰东小晨晨