摘要：在流量碎片化时代，如何让用户主动为品牌生产内容？GX 550h的上市战役给出新答案：把产品做成“社交货币”，把用户变成“叙事合伙人”。雷克萨斯启动“GX之路”共创计划，向车主征集原创路线、摄影与短视频，优秀内容将被收录进官方路书并署名，形成可下载的GPX轨迹包

在流量碎片化时代，如何让用户主动为品牌生产内容？GX 550h的上市战役给出新答案：把产品做成“社交货币”，把用户变成“叙事合伙人”。雷克萨斯启动“GX之路”共创计划，向车主征集原创路线、摄影与短视频，优秀内容将被收录进官方路书并署名，形成可下载的GPX轨迹包。首期活动仅开放100个名额，却在72小时内收到超过1200条报名，社交话题#我的GX之路#七天阅读量破2.3亿，品牌首次实现“内容自造池”。

与传统试驾不同，雷克萨斯把“体验权”交给用户：官方提供车辆、保险与基础补给，线路、脚本、剪辑完全由车主主导，品牌只做“安全底线”与“技术背书”。一位成都车主用GX拖挂房车穿越格聂南线，单条B站视频播放量达186万，弹幕刷屏“原来硬派也能这么精致”；另一位摄影师在若尔盖草原拍摄银河延时，成功登上微博热搜，车辆LED矩阵大灯在视频中成为“人造月光”，间接展示AHS远光自适应系统的实用性。

为了让更多人“云参与”，雷克萨斯在抖音上线“GX滤镜”：用户上传照片即可生成在沙漠、雪山、盐湖的越野剪影，滤镜自带车辆参数水印，形成二次传播。数据显示，滤镜上线两周使用人数超80万，带动经销商到店咨询量环比上升42%，其中30%为30岁以下年轻群体，品牌首次实现“硬派越野”话题的破圈下沉。

更关键的是，所有UGC内容版权归作者所有，雷克萨斯仅获得传播授权，这种“尊重创作者”的态度反向激发更高质量内容产出。GX上市三个月，用户自发产出视频超1.1万条，总播放量突破5亿次，营销费用却仅为传统广告的40%。市场攻坚的终极形态，不是品牌单向喊话，而是让用户替你去说服世界——雷克萨斯用“GX之路”验证了这一真理。

来源：寰球汽车潮