摘要：10月23日晚上,很多经销商接到通知说2026年继续卖娃哈哈品牌的产品,让交保证金,这个消息出来的时候,白天娃小智还在开发布会喊三年50亿的目标,宗馥莉的娃小宗商标还卡在初审环节,谁也没想到事情会这样转,

娃哈哈这块牌子差点就散了,真的差点,

10月23日晚上,很多经销商接到通知说2026年继续卖娃哈哈品牌的产品,让交保证金,这个消息出来的时候,白天娃小智还在开发布会喊三年50亿的目标,宗馥莉的娃小宗商标还卡在初审环节,谁也没想到事情会这样转,

宗庆后走了之后,这个陪伴了几代人的品牌就开始摇摇晃晃,女儿宗馥莉接班不到五个月就因为管理理念问题辞职了一次,7月那会儿,后来又说继续干,到9月12日又辞了第二次,这次是真辞了,走了所有程序,董事长总经理的位子都不要了,

辞职之后宗馥莉搞了个娃小宗品牌,官方账号都认证了,第一瓶饮料也推出来了,工厂仓库里堆了不少包装物料和标签,看起来是准备大干一场的样子,可商标注册这事不是你想快就能快的,卡在那里动不了,经销商们就开始观望,按往年惯例早就该交2026年的保证金了,今年都拖着不交,有人直接说了如果明年不卖娃哈哈就不续签了,宁愿去卖别的产品,

这时候宗馥莉的叔叔宗泽后动作就快了,他比侄女的腿脚快多了,早在2024年11月就推出了宗师傅品牌,那个益品宗师AD钙奶和娃哈哈的包装口味定价几乎一模一样,今年10月又高调推出娃小智品牌,10月10日在杭州开招商会,条件特别诱人,买10万产品就能拿区域独家代理,买30万还送SUV汽车,而且不要保证金,首次拿货3万就行,他们的招商人员还说配方和娃哈哈一样,价格还更低,

这个叔叔对侄女的态度也挺有意思,7月宗馥莉辞职的时候他在朋友圈发了一通,说这是好事,还说宗馥莉德没修成艺也没学成,怎么能承担大任,但又不说谁能承担大任,后来记者去采访他,他说作为老娃哈哈人看到她们在糟蹋这块牌子忍不住多说几句,

宗庆后可能没想到自己走了之后,弟弟会这样对自己唯一的继承人吧,

10月23日那天娃小智的董事长吴坚还在发布会上信心满满,说已经签了153家经销商了,喊出三年50亿的目标,结果晚上宗馥莉这边就放出消息说2026年继续用娃哈哈品牌,不启用娃小宗了,11月初还要召开经销商大会,

这一下娃小智的对手从娃小宗直接变成了娃哈哈,宗泽后可能也没想到会是这样,

有娃哈哈内部人士说宗馥莉已经回到集团上班了,虽然辞了董事长和总经理,但她还有宏胜饮料集团总裁的身份,现在娃哈哈的总经理是许思敏,这个人曾经在娃哈哈多家公司任职,还当过宏胜集团法务部部长,经历过娃哈哈和达能那场争斗的老人,很多人不认为她是宗馥莉的心腹,她上任后还下过通知不允许娃哈哈经销商代理娃小宗品牌,否则取消娃哈哈代理权,直接导致娃小宗被搁置了,

董事长的位子现在还空着,不知道宗馥莉还会不会再坐回去,但除了她好像也没有更合适的人选了,

娃小宗只存在了41天就没了,从9月12日宗馥莉辞职推出这个品牌,到10月23日宣布继续用娃哈哈品牌,41天,一个多月而已,这一个多月里发生了太多事,叔叔侄女各自推品牌,经销商观望不打款,财务压力越来越大,商标注册卡住了,对手动作比自己快,

最后还是选择了回到娃哈哈,这是以退为进还是被迫无奈,可能两者都有吧,

经销商们的态度其实说明了很多问题,他们不愿意为娃小宗打钱,宁愿去卖别的产品,也不愿意冒险,这些跟着娃哈哈多年的经销商心里清楚,换个新牌子风险太大了,产品积压在仓库里卖不出去怎么办,娃哈哈这个牌子是几十年打下来的,消费者认,渠道也成熟,换了牌子一切都要重新来,

宗馥莉大概也是算清楚了这笔账,所以做出了这个决定,

现在重启娃哈哈对很多消费者来说还是个宽慰,毕竟这是个陪伴了很多人成长的民族品牌,小时候喝过的AD钙奶,上学时候买的营养快线,这些记忆里的东西要是就这么没了确实挺可惜的,

但这一次折腾也让人看到了家族企业传承有多难,创始人在的时候一言九鼎,走了之后各种问题就都冒出来了,管理理念不合,家族成员意见不统一,经销商渠道的维护,品牌的延续,每一样都不容易,

宗泽后的娃小智现在怎么样还不知道,他说配方和娃哈哈一样价格更低,但娃哈哈重启了,他这个叔叔是不是有点骑虎难下,已经签了153家经销商,喊出了三年50亿的目标,发布会都开完了,现在侄女那边直接用回娃哈哈的牌子,这市场要怎么抢,

说到底市场是大家的,消费者认哪个牌子才是最重要的,一个品牌能立起来不是靠家族内部怎么分,而是靠产品靠渠道靠多年积累下来的信任,娃哈哈能走到今天不容易,差点就散了,现在能重新整合起来继续走下去,对这个品牌来说也算是个好结局吧,

至于宗馥莉和宗泽后之间的事,外人也说不清楚,家族企业的账本复杂得很,利益分配,权力归属,理念分歧,这些东西纠缠在一起,谁都有自己的理由,

只是希望娃哈哈这块牌子能真的立起来,别再折腾了

来源：宅了一只肥波