摘要：宝格丽在Vogue盛典中实施了一次品牌营销活动。该活动的核心环节是由品牌方提供一件高价值珠宝，由指定的公众人物刘亦菲在压轴出场环节进行佩戴展示。

文|小瓜

编|小瓜

宝格丽在Vogue盛典中实施了一次品牌营销活动。该活动的核心环节是由品牌方提供一件高价值珠宝，由指定的公众人物刘亦菲在压轴出场环节进行佩戴展示。

根据公开信息，该珠宝为一条红碧玺项链，其市场估值超过一亿元人民币。

活动的执行流程包括品牌方与活动主办方的权益协商、珠宝的安保与运输、以及出场顺序的确认。

刘亦菲团队需在合约框架下配合完成珠宝的展示任务。整个流程涉及多个专业团队的协作，其预设目标是使该珠宝通过明星效应获得最大化的媒体曝光与公众关注。

在活动实际执行过程中，刘亦菲按计划压轴登场，并完整佩戴了宝格丽提供的珠宝。

其公开造型中同时包含了一件非品牌提供的头饰配饰。根据后续网络电商平台信息，该头饰的同款商品售价约为数十元人民币。现场媒体按照流程进行了拍摄报道。

然而，在活动结束后的舆论发酵中，公众讨论与媒体话题的焦点并未集中于价值过亿的项链，而是大量转向了对低价头饰的关注。网络数据显示，“刘亦菲同款头饰”的搜索指数在短时间内急剧上升，而品牌核心产品的相关讨论声量则低于预期。

公众注意力的转移始于活动现场图片与视频在网络上的初始传播。首轮传播者包括在场的时尚博主、媒体记者以及普通观众。

他们通过社交媒体平台发布了关于刘亦菲整体造型的图文及视频内容。在这些内容中，高价珠宝与低价头饰的同时出现构成了视觉与概念上的显著对比。

这一对比现象迅速成为网络讨论的话题切入点，引发了大量用户的评论与转发。

网络互动数据表明，关于头饰的讨论帖文互动率显著高于其他话题，形成了第一波舆论浪潮。

随着话题热度的提升，专业媒体与内容创作者开始进行二次传播与深度挖掘。娱乐资讯类账号集中发布了对比性内容，将项链的估价与头饰的售价并列呈现。

时尚行业分析类账号则从造型搭配角度解读了这一现象。电商平台迅速反应，上架了“明星同款”头饰并标注了“Vogue盛典”关键词。

这一系列的后续操作放大了初始事件的传播范围，使其从单纯的娱乐新闻演变为一个涉及消费心理、营销效率与社会文化讨论的公共议题。传播路径呈现出从时尚垂直领域向大众领域扩散的特征。

宝格丽此次营销活动的预期模型建立在成熟的奢侈品推广逻辑之上。该模型的核心是通过将高价值产品与高影响力代言人绑定，在高端场合实现品牌价值传递。具体投入包括产品的机会成本、明星合作费用以及关联的推广资源。

其预期回报是获得与投入相匹配的媒体声量，并有效提升品牌及产品在目标消费群体中的认知度与渴望度。行业常规评估标准主要考察核心产品在优质媒体渠道的曝光质量、相关话题的正面性以及直接带来的潜在客户询盘量。

实际市场反馈与预期模型产生了显著偏差。第三方舆情监测数据显示，活动后与“宝格丽”关联的核心讨论话题中，近七成集中于“头饰”与“价格对比”相关议题。

而直接提及“红碧玺项链”的声量占比不足百分之十五。从营销效率角度分析，品牌投入的巨额资源未能有效引导公众关注其目标产品。尽管品牌名称获得了较高的整体提及率，但核心信息的传递效率偏低。这表明在特定情况下，明星自身的关注度可能会稀释而非增强品牌信息的传播效果。

本次事件引发的核心争议在于营销成效的评估标准。一方认为，营销活动应严格基于投资回报率进行评判，既然核心产品未获预期关注，即宣告本次策略失效，这揭示了传统奢侈品营销在当代舆论环境中的潜在风险。

另一方则认为，品牌在意外中获得的海量讨论本身就是一种收获，这种超越常规的破圈传播为品牌带来了难以用传统指标衡量的社会知名度，其长远价值可能超越单次产品推广的失利。

这两种观点的对立，本质上反映了在评价现代营销活动时，应优先考量精准的目标达成度，还是应纳入对不可控传播现象的广义价值评估。

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来源：非常务人事