摘要：10月23日下午，四川省政府新闻办在四川新闻发布厅举行2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会发布会。四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍，消费是拉动四川经济发展的主要动力，围绕贯彻落实省委十二届七次全会精神，四川下一步将聚焦冬季、

（消费日报记者 罗颖）10月23日下午，四川省政府新闻办在四川新闻发布厅举行2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会发布会。四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍，消费是拉动四川经济发展的主要动力，围绕贯彻落实省委十二届七次全会精神，四川下一步将聚焦冬季、元旦、春节等重要节点，聚焦高品质供给、高能级平台、高效能机制，以国家文化和旅游消费示范、试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区为示范引领，持续实施文旅消费提振行动和夜间文旅消费创新行动，打造文旅消费新品牌，全面激发文化和旅游消费潜力。

一是增强消费吸引力。紧扣“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，聚焦文旅消费新需求，省级层面统筹推出“少必入川”“熊猫伙伴”“蜀山暖雪”等10个文旅消费精品品牌。鼓励各市（州）结合当地特色策划推出“N”个地方特色消费品牌，包括成都市打造“蓉城囍事”、绵阳市打造“‘青’睐绵阳”等特色文旅消费品牌等，形成省市联动、主题鲜明、供给丰富、体验优良的“1+10+N”的文旅消费精品品牌体系。

二是激发消费新潜力。聚焦首发经济、夜间经济、银发经济、冰雪经济，突出全域协同、全龄供给，创新开展“冬游四川”消费季活动，联动市（州）推出滑雪场、特色温泉、旅游度假区等优质冬季旅游产品，举办2000余场次文旅消费促进活动，加强与OTA平台深度合作，联动各方投入消费权益资金及优惠补贴，推动各大平台与全省景点景区、文博场馆、园区基地等深度合作，开展直播带货、内容种草等创新线上引流线下消费模式。

三是优化消费大环境。持续开展全省旅游市场秩序专项整治行动，加强旅行社、导游、旅游购物场所检查整治力度。持续推出“跟着川超游四川”等系列特色活动，提供旅游咨询、应急救助等便民服务，开设主题旅游巴士、旅游专线，加密赛事举办地与景区之间的旅游直通车班次，打造“第二现场”，延伸观赛体验。深入实施促进入境旅游三年行动，用好过境免签、离境退税等政策，提升入境游门票预约、线上线下购物等便利化水平，吸引更多入境游客从“头回客”成为“回头客”。

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