摘要：当有着三百多年历史的郫县豆瓣非遗技艺，与新时代的创意营销碰撞，会擦出怎样的火花？9月1日至10月18日，四川省郫县豆瓣股份有限公司成功举办第二届“鹃城品牌日”系列活动。本届活动以“鹃城品牌盛典·周年狂欢钜惠”为主题，通过线上线下融合、跨界品牌联动、消费者深度互

当有着三百多年历史的郫县豆瓣非遗技艺，与新时代的创意营销碰撞，会擦出怎样的火花？9月1日至10月18日，四川省郫县豆瓣股份有限公司成功举办第二届“鹃城品牌日”系列活动。本届活动以“鹃城品牌盛典·周年狂欢钜惠”为主题，通过线上线下融合、跨界品牌联动、消费者深度互动等举措，传播品牌价值，传递品牌情感。

线上多维互动 传递品牌温度

线上平台作为本届品牌日传播的主阵地，创意玩法与情感注入并重。在年轻用户聚集的抖音平台，发起的主题挑战赛鼓励用户用创意短视频展现鹃城豆瓣在日常烹饪中的妙用，并将川菜文化的传播融入其中，有效吸引了年轻一代关注传统调味品的独特价值，让非遗技艺走进现代生活场景。

官方微信公众号同步推出的“一勺川味记忆”征集活动，则触动了更深层次的情感共鸣。活动面向全国共收到186份投稿，内容或承载家庭餐桌的温暖记忆，或寄托异乡游子的浓郁乡愁。这些饱含真情实感的故事通过官方平台专题展示，将产品与个人情感、地域文化紧密相连，显著强化了品牌与用户间的情感纽带。

电商促销同样别出心裁。天猫、京东的鹃城旗舰店推出的“满减+限时秒杀”活动，直接带动豆瓣酱品类销量环比增长50%。更具巧思的是，每一个发出的快递包裹中都附有一封品牌手写信。信件娓娓道来鹃城豆瓣从明末清初“前店后坊”到中华老字号的发展历程，借由这份颇具温度的“纸短情长”，穿越虚拟的网络空间，与消费者进行一次真诚的品牌对话，建立更深层次的情感连接。

跨界联动体验 彰显川味合力

跨界合作与线下沉浸式体验是本届活动的另一大亮点。鹃城豆瓣携手酒鬼花生、保宁醋、有你一面、好巴食、张飞牛肉等五家知名川渝品牌，共同组建“川味天团”，推出联名定制礼盒。通过线上内容共创与品牌联动，不仅放大了各品牌的声量，更集中释放了川渝特色食品产业的集群势能，让地道川渝风味以更富新意的方式呈现在消费者面前。

线下场景中，在成都多个商超设置鹃城品牌主题堆头，生动复刻传统豆瓣晒场。现场开展的互动厨演活动，邀请消费者亲眼见证豆瓣酱如何为菜肴注入灵魂酱香，使品牌的非遗底蕴、匠心工艺与卓越品质变得可感、可知、可体验。

传承百年匠心 焕发非遗新光彩

川菜之魂，源自鹃城。鹃城牌郫县豆瓣从清康熙年间(公元1688年)初创至今，一脉相承，十代相传，历经337年岁月沉淀。1980年10月18日，原国营郫县豆瓣厂正式申请注册“鹃城牌”商标，这一天成为“鹃城牌”郫县豆瓣发展历程中的一个里程碑，它标志着郫县豆瓣从传统的商号迈向了现代化公司的商标时代，开启了品牌发展之路。此次活动，巧妙地将这份深厚的历史积淀融入现代传播语境，让古老的酱香在数字化时代焕发全新活力，以一系列富有温情的举措，回馈广大消费者，实现了品牌价值与情感共鸣的双重提升。

四川省郫县豆瓣股份有限公司相关负责人表示，本届“鹃城品牌日”活动始终围绕用户核心，注重参与体验与情感联结，以切实回馈答谢广大消费者长期以来的支持。未来，鹃城品牌郫县豆瓣将持续秉持匠心精神，致力于高品质产品研发与生产，不断满足市场需求，同时积极履行非遗文化传承的社会责任，通过创新传播方式，推动郫县豆瓣这一传统技艺在现代生活中的活化与传承，让非遗工艺和匠心文化在新时代焕发勃勃生机。

来源：锦观新闻