i茅台推出整箱蛇茅“日期自选”新玩法开启高端白酒“情感定制”新纪元

摘要：自2025年10月20日起，i茅台平台正式推出整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）（以下简称蛇茅）“日期自选”数字化增值服务。消费者可通过APP灵活选购2025年1月1日至销售当日期间生产的整箱蛇茅，还能提前预购未来日期的产品。该项服务无需预约，无需抽签，具体可选日期以

在高端白酒消费愈发追求个性化与自主选择权的当下，i茅台平台以数字化技术重构消费体验，引领行业从 “被动供给”向“主动定制”深度转型：

自2025年10月20日起，i茅台平台正式推出整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）（以下简称蛇茅）“日期自选”数字化增值服务。消费者可通过APP灵活选购2025年1月1日至销售当日期间生产的整箱蛇茅，还能提前预购未来日期的产品。该项服务无需预约，无需抽签，具体可选日期以i茅台APP活动页面为准。

“日期自选”服务打破了传统销售模式的局限，赋予消费者前所未有的选择权，被视作茅台“以消费者为中心”的又一次深度实践，更标志着茅台的高端酒类消费体验服务进阶到解决“买到专属”和“定制时间”的更高维度。

首创日期自选：

锚定情感消费需求，打造时间信物

“日期自选”服务的核心，是将时间转化为可感知的消费体验，消费者可将生辰、结缘、成长里程碑等人生节点与酒绑定，让蛇茅成为定格人生重要时刻的时间信物，实现时光入酒、承载记忆的情感价值。

这项创新服务突破了过往的刚性供给模式，精准匹配收藏、赠礼、宴请等多种场景对特殊日期的个性化需求。社交平台上，有茅友反馈：生肖酒本就有收藏价值，配上特殊日期更显珍贵”，不少用户表示会因特殊日期永久珍藏酒品，即便饮后也会留存酒瓶。

中国酒业独立评论人肖竹青指出：茅台此举本质是把时间包装成高端消费品，通过预售未来日期绑定用户情感记忆，既为品牌创造业绩增量，也为品牌溢价拓展新场景。

数字化技术平台：

构建全链路可信体系，完善消费闭环

“日期自选”服务并非简单的销售创新，而是 i 茅台数字化技术矩阵与全链路服务闭环的集中落地。其背后依托供应链数字化、物联网、区块链溯源等技术，搭建起从生产源头到终端配送的智能化、可视化体系，确保每箱蛇茅的生产日期、流通路径真实可追溯，结合官方正品保障机制，为消费者提供“看得见的安心”。

业内人士认为：这一服务与i茅台此前推出的“即时配送”形成快慢互补的场景闭环：“即时配送”适配商务宴请、家宴等快场景，满足即时饮用需求，“日期自选”则聚焦收藏、纪念等慢场景，服务长远情感需求。

数据显示，2025年初贵州茅台酒（乙巳蛇年）在i茅台上预约申购超895万人次，“日期自选”机制将进一步释放潜在需求。这种线上+线下的立体化服务生态，既升级了前端消费体验，又提升了后端运营效率，更强化了茅台渠道的公信力。

三重价值为核心：

顺应新趋势，重塑品牌与消费连接

近年来，白酒行业迈入理性消费时代，尤其在高端酒类领域，这一趋势更为凸显：消费者对白酒的需求已不再局限于饮用等物质层面，而是进一步向情感寄托、文化认同等精神与文化层面延伸。

在此背景下，茅台集团党委副书记、总经理王莉近日在贵州茅台2025年青海茅友嘉年华活动中再次提出：茅台将坚持在产品品质、历史文化、企业责任等维度中着力，向广大茅友提供“物有所用”的功能价值，“物有所值”的体验价值，“物超所值”的情绪价值。

此次i茅台平台“日期自选”服务的上线，既是茅台数字化进入“重构消费关系、赋能文化内涵”深水区的标志，更是以消费者为中心、可持续发展为导向，通过功能、体验、情绪“三重价值”重构竞争力，构建文化与商业相互赋能的新逻辑。而品牌文化的可感知转化，也实现了“文化赋能消费、消费反哺文化”的良性循环，赢得消费者信任与忠诚。

正如酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里所言：“日期自选”不仅是渠道与服务创新，更是茅台从“卖酒”向“卖生活方式”转变的关键一步。未来，茅台将继续以“三重价值”为核心，通过数据驱动的个性化服务，延伸品牌价值边界，构建更具温度的数字化消费生态。