摘要：提升品牌在北上广深高端圈层的渗透率，实现批发渠道（酒商、高端餐饮）与零售渠道（私域、电商）双增长；
一、品牌与贺兰山东麓产区深度绑定推广方案（完整版）
（一）方案核心目标
1. 强化“蘭帝茗轩=贺兰山东麓高端红酒标杆”认知，将产区稀缺性转化为品牌核心竞争力；
2. 提升品牌在北上广深高端圈层的渗透率，实现批发渠道（酒商、高端餐饮）与零售渠道（私域、电商）双增长；
3. 推动贺兰山东麓产区IP升级，从“中国优质产区”向“国际认可的高端产区”跨越，反哺品牌价值。
（二）核心策略：“风土为根+品牌为魂+联盟为势”三位一体
（三）分阶段落地措施（6个月周期）
第一阶段：基础夯实期（1-2个月）—— 绑定产区权威，构建信任壁垒
措施 具体执行 责任主体 预期成果
1. 专属产区认证升级 联合贺兰山东麓产区管委会，为500亩专属葡萄园颁发“核心产区特级认证”，制作认证标识贴于瓶身；开通“地块溯源系统”，扫码可查看葡萄种植、采摘、酿造全流程 品牌部+产区管委会 建立“产区稀缺性”可视化认知，提升产品溢价空间
2. 工艺专利申报 完成“戈壁石窖陈酿技术”国家发明专利申报，在产品手册、官网重点展示专利号及技术优势 研发部+法务部 形成差异化工艺壁垒，区别于国际大牌及其他国产红酒
3. 权威品鉴背书 邀请中国葡萄酒协会、国际葡萄酒大师（如Jancis Robinson）对产品进行品鉴，出具专业品鉴报告，用于宣传物料及渠道推广 市场部+公关部 用权威证言打破“国产红酒不如进口”的刻板印象
第二阶段：圈层渗透期（3-4个月）—— 聚焦高端场景，强化身份认同
措施 具体执行 责任主体 预期成果
1. “风土之约”高端品鉴会 在北京、上海、广州、深圳四城核心商圈高端会所，每月举办1场“贺兰山东麓风土品鉴会”，邀请企业高管、红酒收藏家、媒体人参与；现场设置“产区风光展”“手工酿造体验区”，搭配高端餐食 pairing 市场部+销售部 每场吸引50+精准客户，达成10+批发意向，形成圈层口碑传播
2. 高端渠道独家合作 与北上广深10家米其林餐厅、20家私人会所签订“独家供应协议”，将蘭帝茗轩作为“镇店酒”，推出“产区限定套餐”；在餐厅/会所设置品牌专属展示区，摆放产区地图及品牌故事手册 销售部+渠道部 覆盖高端消费场景，提升品牌曝光度及美誉度，月销增长30%
3. 私域内容运营 建立“蘭帝茗轩·懂酒人俱乐部”微信社群，定期推送产区风土动态、酿酒师日记、红酒品鉴知识；每月举办1场线上“产区云游直播”，带领会员“云参观”葡萄园、酿造车间 运营部+品牌部 沉淀1000+核心私域用户，复购率提升至40%，带动零售及转介绍
第三阶段：产区共荣期（5-6个月）—— 联动行业力量，提升产区势能
措施 具体执行 责任主体 预期成果
1. 高端红酒联盟成立 牵头联合产区内3家优质酒庄，成立“贺兰山东麓高端红酒联盟”，制定统一的种植、品控、定价标准；共同拍摄产区形象宣传片，在央视财经、机场广告投放 品牌部+联盟成员 形成产区合力，提升贺兰山东麓产区在国际市场的知名度
2. 国际酒展集体亮相 以“贺兰山东麓产区联盟”名义参展巴黎国际葡萄酒展（Vinexpo）、上海国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWine Shanghai），蘭帝茗轩作为联盟领袖品牌发言，展示产品及产区优势 公关部+市场部 获得10+国际酒商合作意向，推动品牌走向国际市场
3. 产区公益反哺 启动“贺兰山东麓生态保护计划”，将品牌年利润的5%用于产区葡萄园灌溉系统升级、戈壁绿化工程；邀请核心客户参与“公益植树活动”，增强品牌社会责任感形象 品牌部+公益组织 提升品牌美誉度，获得政府及社会各界认可，强化“产区领袖”担当
（四）预算分配（总预算500万元）
1. 认证与专利：50万元（10%）
2. 品鉴会与渠道合作：200万元（40%）
3. 广告投放（线上+线下）：150万元（30%）
4. 公益与联盟建设：50万元（10%）
5. 应急与备用：50万元（10%）
二、朋友圈/小红书图文文案（10条，适配高端圈层传播）
朋友圈文案（5条，简洁高级，突出质感）
1. 贺兰山东麓的日出，藏着一瓶红酒的风骨。蘭帝茗轩，500亩核心产区专属风土，戈壁石窖陈酿的细腻，北上广深懂酒人的私藏之选。高端宴请、私人小聚，用中国风土的味道，敬不凡的你。【批发价XXX元 | 零售价XXX元】
2. 拒绝同质化，才是高端的底气。蘭帝茗轩，不是跟风的国际大牌，而是深耕贺兰山东麓的产区领袖。每一滴酒，都带着东方风土的独特印记，成功人士的首选，从不是偶然。
3. 懂酒的人，只看风土与匠心。蘭帝茗轩，贺兰山东麓地理标志产品，有机认证+国家工艺专利双重加持，北上广深米其林餐厅指定用酒。喝的是品质，更是不张扬的品味。
4. 从宁夏戈壁到一线城市的餐桌，蘭帝茗轩用6个月时间，成为高端圈层的“新宠”。小众不撞款，高端有内涵，无论是自饮还是送礼，都是体面之选。 批发咨询可私信
5. 贺兰山东麓高端红酒联盟成立！蘭帝茗轩牵头，以统一标准赋能产区，让中国红酒走向世界。喝蘭帝茗轩，不仅是选择一瓶酒，更是支持中国本土高端品牌的崛起。
小红书文案（5条，场景化叙事，引发共鸣）
1. 《北京米其林餐厅私藏酒单！中国红酒居然这么惊艳》
✨ 作为常年打卡米其林的吃货，今天被一瓶国产红酒圈粉了！
在北京某米其林三星餐厅的“产区限定套餐”里，喝到了蘭帝茗轩——来自宁夏贺兰山东麓的高端红酒。
开瓶瞬间，浓郁的黑果香气混合着淡淡的矿物质味，单宁细腻柔和，搭配战斧牛排简直绝了！
后来才知道，它来自产区核心500亩专属葡萄园，还用了戈壁石窖陈酿技术，难怪风味这么独特～
现在北上广深的高端局都在喝它，小众不撞款，宴请超有面！
懂酒的姐妹闭眼冲，批发价更划算，私藏或送礼都可～
#高端红酒 #国产红酒推荐 #贺兰山东麓 #米其林餐厅酒单 #成功人士的选择
2. 《拒绝进口大牌！这瓶中国产区红酒，成了我的私宴主角》
作为一个喜欢举办私人酒会的博主，试过无数红酒，最终把蘭帝茗轩定为“常驻嘉宾”。
理由很简单：
✅ 风土稀缺：贺兰山东麓黄金纬度，500亩专属地块，每瓶都能溯源
✅ 工艺独特：戈壁石窖陈酿，比普通橡木桶多了一层细腻质感
✅ 颜值在线：瓶身设计简约高级，摆在酒柜里就是一道风景
上次宴请客户，懂酒的老板喝了一口就问链接，说“没想到中国产区能酿出这么好的酒”～
现在它不仅是我的私藏，也是我给客户送礼的首选，高端又有内涵！
#私人酒会 #高端送礼 #小众红酒 #蘭帝茗轩 #中国风土红酒
3. 《北上广深高端圈都在喝的红酒，到底好在哪？》
最近发现一个现象：身边的老板、高管们聚会，喝的不再是清一色的法国红酒，而是这瓶蘭帝茗轩！
深入了解后才知道，它是贺兰山东麓产区的领袖品牌，走出了一条“小众高端”的路线：
不做批量生产，专注核心产区品质；
不搞低价竞争，深耕品牌文化与工艺；
在北上广深的高端餐厅、私人会所都能看到它的身影～
喝起来果香饱满，余味悠长，无论是自饮还是商务宴请，都能体现品味。
懂酒的人都知道，真正的高端，是对风土与匠心的坚守。
#高端圈层 #商务宴请 #红酒品鉴 #贺兰山东麓红酒 #蘭帝茗轩
4. 《从宁夏到上海，这瓶红酒让我读懂了“中国风土”》
作为一个红酒爱好者，以前总觉得进口酒才是品质的象征，直到遇到蘭帝茗轩。
上个月去宁夏旅行，特意打卡了它的专属葡萄园——贺兰山东麓的戈壁滩上，葡萄藤在充足的日照下茁壮成长，昼夜温差大让果实积累了丰富的风味。
参观酿造车间时，看到酿酒师手工筛选葡萄，用戈壁石窖陈酿，才知道一瓶好红酒的诞生有多不容易。
现在回到上海，每次朋友聚会我都会带上它，每次都被追问链接～
它不仅是一瓶红酒，更是中国风土的缩影，让我为本土品牌骄傲！
#红酒旅行 #贺兰山东麓产区 #国产高端红酒 #蘭帝茗轩 #风土之味
5. 《小众即高级！这瓶红酒，满足了我对高端的所有想象》
不喜欢跟风大牌，总在寻找有独特故事的高端红酒，直到遇到蘭帝茗轩。
✔️ 小众稀缺：500亩专属产区，产量有限，拒绝量产
✔️ 品牌硬核：贺兰山东麓产区领袖，国家工艺专利加持
✔️ 场景适配：商务宴请、私人小聚、高端送礼都合适
在北上广深打拼多年，越来越喜欢这种“不张扬却有实力”的品牌，就像我们自己一样，默默努力，惊艳所有人。
现在已经把它列入我的“无限回购清单”，批发价入手更划算，推荐给懂生活、有品味的你～
#小众高端 #生活美学 #红酒推荐 #蘭帝茗轩 #成功人士首选
来源：世纪兰轩