摘要：央视主播李梓萌被 AI 克隆带货，涉事公司被罚二十万元、平台全额退款，监管加码直指虚假广告与深度合成滥用

央视主播李梓萌被 AI 克隆带货，涉事公司被罚二十万元、平台全额退款，监管加码直指虚假广告与深度合成滥用

这事闹大的原因很简单：有人拿她的脸和声音去卖“深海多烯鱼油”

画面里，她穿着熟悉的职业装，语气自然、口型精准，甚至还贴心叮嘱“缓解头晕手麻、改善记忆”

很多人看到“央视主播推荐”，心一松，跟着下单

等货到手，才发现这玩意儿执行标准是糖果类食品，哪来的治疗功效

消费者一投诉，监管介入，技术比对出来了真相：直播里那个人根本不是她，是用深度学习合成的假影像，声音也是克隆的，连“央视授权书”都是伪造，粉丝与好评还买的机器人

北京市场监管部门的处理很干脆：虚假广告，罚款二十万元；

平台对消费者全额退款

事情被媒体报道后，舆论哗然

不是因为好奇技术有多逼真，而是气愤——一个兢兢业业的新闻人，被莫名其妙拖进泥里

可气归气，心里更凉的是，她并不是唯一的受害者

你可能还记得“AI 靳东”诱骗中老年女性投资转账的新闻，多名被告人最终获刑

茶界泰斗张天福离世多年，却被“复活”为某茶企代言，引发广泛争议

还有那段“AI 全红婵”推销“增高药”和土鸡蛋的带货视频，点赞过万、卖出近五万件

张文宏医生也没躲过，AI像素糊得一塌糊涂、口型跟不上，才让人看出破绽

我们正在进入一个“看见不等于相信”的时代

讲真，如果你长期看《新闻联播》，很难把“带货主播”和李梓萌联系在一起

这个在二十九岁登上联播台的姑娘，硬是戴了十几年的假发，只为镜头里多一点成熟和稳当

有次她上《开门大吉》，摘下假发的那一刻，全场倒吸一口气——长发落肩，人也仿佛轻了十岁

她笑得很松弛，台下却有人感慨：原来新闻里的严肃，只是她把个人放在了工作后面

她的工作有多紧？

曾经一年出勤 158 期节目

凌晨四点进大楼准备《朝闻天下》，晚上又转身去联播的彩排和录制，连轴转成了常态

央视还有个规矩：主播念错一个字，罚款两百

她被倪萍半开玩笑地说“贷款上班”，网友也拿“劳动姐”打趣，可她真正的硬功夫，是那次八分钟无提词器的直播

紧急稿件来不及上提词器，她盯着纸稿，节奏稳，转场顺，稿子短空时还能无痕衔接——那是从骨子里长出来的职业肌肉

所以，当一个人严谨了半辈子，忽然在“她自己都不知道的直播间”里卖起保健品，你能不替她委屈吗

她至今仍低调，四十八岁单身，父母催婚，她说不将就

同事还当众替她征婚，觉得“这么优秀的姑娘，该遇到懂她的人”

也正是这种不张扬，让她被AI瞄到了：公众信任度高，肖像清晰可得，素材一搜一大把

我不想把一切罪过都丢给技术

技术从不背锅，滥用才该被追责

中国互联网络信息中心的报告说，2025年，国内生成式AI产品用户已达5.15亿

规模大、门槛低、扩散快，这是一把锋利的刀

北航法学院副教授赵精武提醒，自 2025 年 9 月开始实施的《人工智能生成合成内容标识办法》，要求 AI 生成内容必须显式标识“亮明身份”，并鼓励加数字水印等隐式标记

这不是“走个过场”，而是给合法应用和违法滥用划下清清楚楚的线

监管不是迟到，是在追着问题跑

从李梓萌的案件看，技术鉴定、证据固化、平台配合、退款善后，一套流程跑下来，才让受害者的损失尽可能止血

可现实同样尖锐：内蒙古的郭先生，十分钟被“AI 换脸”好友骗走四百三十万，2022 到 2024 年相关诈骗涉案金额累计超过两亿元

违法成本若是太低，诱惑就永远大过风险

我也在想，如果你是屏幕那头的观众，怎么辨别？

看不出真假时，先别信“权威背书”，尤其是健康品、理财、投资

把购物车慢一点，是对自己最简单的保护

如果你是内容平台，别只盯着GMV和转化率

建立更强的 AI 溯源和水印识别能力，别把“审核”外包给算法

如果你是企业，打着科技的旗子去骗老百姓的钱，法律会让你付代价，舆论也不会手软

我记得一个小画面：北京的央视大楼清晨很安静，玻璃门里反着天色，她拎着资料走进去，灯一盏盏亮起来

她还是那样，调麦、对稿、换上那顶熟悉的短发假发

后台刷到关于自己的 AI 新闻，她眼神里掠过一丝无奈，又把手机扣在桌面——直播要开始了

这个职业的本质是把复杂的世界讲清楚，她做了这么多年，也还在做

AI 会越来越强，人心也要学会越来越稳

我们要的不是谈技术色变，而是把工具拽回正道

尊重他人肖像与声音，是底线；

规范标识与追责，是护栏；

教育公众与平台尽责，是长效之道

当这些环环相扣，狸猫就没机会换太子了

来源：花花爱看剧一点号