摘要：10月24日至26日，第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会将于海淀开幕，美兰德传播咨询作为“广告主金伙伴盛典”系列活动独家大数据合作平台，2025年将第八次联合广告人文化集团重磅推出《2025-2026视频融合营销白皮书》，并在全行业发行。

10月24日至26日，第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会将于海淀开幕，美兰德传播咨询作为“广告主金伙伴盛典”系列活动独家大数据合作平台，2025年将第八次联合广告人文化集团重磅推出《2025-2026视频融合营销白皮书》，并在全行业发行。

10月25日下午

北京·中关村国际创新中心海慧厅

第32届中国国际广告节·2025金伙伴年度征集活动发布仪式

以独家数据、前沿观点与体系化拆解

贯穿“消费-传播-营销”全链路的实战指南

邀您一起洞见未来！

《2025-2026视频融合营销白皮书》

序 | 迈向“场域”时代的心智传播与新质消费

2025年，中国经济在“双循环”与“新质生产力”交汇中重塑结构；面向未来，我们依旧处在经济结构深化调整与发展动能持续转换的关键时期。宏观经济向创新驱动与内需引领的高质量发展模式纵深推进，消费作为经济增长主引擎的作用日益凸显，其内涵与形态亦在进行革命性、颠覆性的改变。

伴随技术迭代与代际变迁，中国居民的文娱内容消费与日常生活消费呈现出深度交织、相互塑造的新图景：无所不在的电子屏将文娱内容与日常消费在时空维度上实现“无断点”黏合。人们不再仅为“观看”付费，更是为“在场”买单——一场由技术、情感与资本共同驱动的“视听－消费共生”新周期已然启幕。

在此背景下，《2025-2026视频融合营销白皮书》创新性地引入美兰德于中国传播创新趋势论坛上提出的“场域”理论作为核心分析框架。我们认为，当下的传播与营销，本质上是对于特定“场域”的构建与争夺。媒介不再仅仅是传递信息的管道，而是生成信任、召唤行动、沉淀资产的“情境母体”。

“场域”这个由共同兴趣、价值观念与情感连接构筑的认知与互动空间，正以前所未有的力量重塑消费决策路径，深度占领用户心智。AIGC等智能技术的爆发式发展，不仅极大丰富了内容创作的生态，更通过精准感知与动态适配，强化了“场域”的沉浸感与吸引力，使得个性化、场景化的消费体验成为常态。

未来的财富富矿将不再是注意力经济表面的喧嚣，而是深藏于 “精神交往” 与意义交换的价值重构。当消费成为精神交往的价值投资，当支付成为影响力的量化证明，那些能够承载情感温度、构建信任纽带的内容场域，将成为下一个十年最具价值的数字资产。

此外，本年度白皮书对中国居民文娱与生活消费进行“全域普查”：

通过对影视文娱与视听内容的全景扫描与深度聚焦，我们创造性提出了“大内容生态”的概念，全面打通影视剧综、微视听、IP商业化等多样态内容消费与其营销模式的区隔，深刻解码其高热传播现象背后的核心逻辑——内容永恒的价值在于人的情感与精神投射。唯有触及人类共通情感的精神投射，才能穿越技术周期，成就经典。

同时，通过创新性、系统性地对“谷子经济”、“陪伴经济”等新兴消费形态与大健康、AIGC等重点领域进行解剖，揭示其背后由“人的多面投射”驱动的符号逻辑、集群逻辑与消费逻辑。当温饱和物质供应逐步满足的时候，精神交往、精神消费和精神创造构成了这个时代最具有想象力、也最有潜力的核心空间。

我们真诚希望这本白皮书为从业者、投资者与政策制定者提供决策参考，助力中国视听文娱产业与智能营销领域在技术变革与消费升级的浪潮中把握先机；也希望这份凝聚了观察与思考的白皮书，能激发行业同仁关于内容、传播、营销与消费本质的更深层次探讨，共同推动行业迈向一个更具智慧、更富人文关怀的新纪元。

2025年10月于北京

10月24日起，美兰德与您相约

第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会

开创未来，从传播开始！

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

来源：美兰德媒体咨询