摘要：奶茶店开业三月就倒闭，服装店守店半月没客流，小餐馆被平台抽成后利润归零——越来越多生意人发现，明明比以前更拼，却总在亏损边缘挣扎。其实不是你不够努力，而是资本早已悄悄改写了生意场上的游戏规则，曾经的生存逻辑正在全面失效。

现在生意为啥这么难做？不是你不行，是资本改了游戏规则

奶茶店开业三月就倒闭，服装店守店半月没客流，小餐馆被平台抽成后利润归零——越来越多生意人发现，明明比以前更拼，却总在亏损边缘挣扎。其实不是你不够努力，而是资本早已悄悄改写了生意场上的游戏规则，曾经的生存逻辑正在全面失效。

规则一：流量成“硬通货”，免费时代彻底终结

过去开家店靠口碑就能积累客源，如今流量被少数平台牢牢掌控，没有资本加持根本迈不进市场门槛。外卖商家不投“推广通”，店铺就沉在列表几十页后，连曝光的机会都没有；抖音小店想冲销量，必须花钱投流买“DOU+”，一场直播投流成本动辄上万。

更无奈的是“被迫内卷”：平台强制要求商户参与补贴活动，180元的订单要自担34元补贴，看似订单暴涨，实则越卖越亏。有商户算过账，不投流没订单，投流后利润归零，陷入“赚吆喝不赚钱”的死循环。这种“流量垄断”让中小商户丧失议价权，只能沦为平台规则的被动接受者。

规则二：垄断取代竞争，“小而美”难敌“大而强”

资本通过规模扩张构建垄断壁垒，让普通创业者连公平竞争的资格都没有。上海绿捷公司背靠资本力量，用低价中标挤走中小竞争者，最终占据近三成校园餐市场份额，日供餐超50万份后，就用冻了720天的五花肉、带虫的虾仁降低成本。

在餐饮、零售等领域，类似的剧本不断上演：奶茶品牌靠资本输血疯狂加盟，把单店利润压到极致；生鲜平台用“9块9包邮”打垮社区菜店，形成垄断后再悄悄涨价。数据显示，2025年奶茶店倒闭率达75%，小型服装店倒闭率60%，本质都是资本垄断下的生存空间挤压。

规则三：融资“冰火两重天”，中小企业断了输血通道

曾经“缺钱找银行”的逻辑早已失效，金融资源正加速向资本加持的头部企业集中。2025年民营房企融资占比从2020年的58%断崖式跌至15%，剩下的85%全被国企占据；民营企业发债利率比同类国企高出300个基点，优质民企发债利率都高达6.8%，而国企仅3.2%。

对中小企业来说，融资更是难上加难：没有资本背书，银行慎贷惜贷；应收账款周转天数从92.9天延长至139.3天，资金回笼慢如蜗牛。云南67%倒闭的中小企业都死于资金链断裂，2024年当地中小企业平均负债率从45%飙升至78%，资金链断裂成了悬在头顶的利剑。

不是你不行，是该换赛道破局了

面对资本改写的规则，硬拼不是办法，调整策略才能突围。有人放弃同质化竞争，转做资本看不上的“小众服务”，靠精准口碑站稳脚跟；有人拒绝平台绑架，用社群运营把老客户变成“忠实粉丝”，降低流量依赖；更有人深耕技术，用“小而精”的产品建立差异化壁垒，让资本难以复制。

新修订的反不正当竞争法已实施，明确禁止平台强制商家低于成本价销售，监管的完善正在慢慢修复市场生态。生意越来越难做的时代，不是努力没用了，而是要把力气用对地方——看清资本的游戏规则，找到规则之外的生存空间，才是当下的破局之道。

毕竟，商业的本质永远是“解决需求”，资本能改写规则，却挡不住真正创造价值的人和事。

来源：认真的风筝swoqCd