摘要：摘要:阐述了我国乡村特色文旅产业发展现状,分析了我国乡村特色文旅产业存在问题,提出包括政策支持、文化挖掘、生态保护、设施建设、机制创新和品牌培育等方面的对策,旨在为发展具有地方特色的乡村文旅产业提供参考。

摘要:阐述了我国乡村特色文旅产业发展现状,分析了我国乡村特色文旅产业存在问题,提出包括政策支持、文化挖掘、生态保护、设施建设、机制创新和品牌培育等方面的对策,旨在为发展具有地方特色的乡村文旅产业提供参考。

随着我国改革开放的不断深入，文化旅游产业在经济社会发展中的作用和地位越来越突出，已成为经济发展新的增长点。特别是近年来，随着乡村振兴战略的深入推进和人民生活水平的不断提高，乡村旅游逐渐成为推动农村经济发展的重要引擎[1-2]。在文旅融合的背景下，作为集文化传承、生态保护与经济发展于一体的新业态，乡村特色文旅产业展现出巨大的发展潜力[3-5]。如何因地制宜地发展具有地方特色的乡村文旅产业，已成为当前农村经济转型升级的重要课题。

当前，我国乡村特色文旅产业发展态势良好，各地深入挖掘特色资源，打造出民俗体验、田园观光等多元业态，旅游基础设施不断完善，游客体验持续提升[6-9]。其发展优势主要体现在以下几个方面。

国家高度重视乡村旅游发展，出台了一系列扶持政策措施，为乡村特色文旅产业的持续发展注入了强劲动力。如《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出要推动乡村旅游高质量发展，各地也相继出台了配套措施，包括资金支持、用地保障、人才培训等，为乡村文旅产业发展提供了有力支撑。

随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的游客选择到乡村体验田园风光、感受民俗文化，乡村旅游的市场需求日益旺盛。从供给端看，各地深挖乡村特色，将自然风光与民俗文化结合，打造出采摘体验、民俗节庆等多元业态，通过不断完善交通、住宿等基础设施，提升服务质量。在需求端，城市居民渴望亲近自然、放松身心，乡村旅游成了热门之选。同时，政策利好不断，扶持力度加大，新媒体营销也助力乡村美景出圈。未来，随着产业不断升级、创新，乡村旅游有望迎来更广阔的发展空间，产业持续绽放魅力。

文化和旅游部数据显示，近年来，我国乡村旅游接待人次逐年增长，已成为国内旅游的重要组成部分。特别是在节假日和周末，以休闲农业、民宿体验、民俗节庆为代表的乡村游成为热门选择，有效带动了农产品销售、餐饮住宿等相关产业的发展。

乡村特色文旅产业的发展模式日益多元化，一些乡村依托独特的自然资源开发了生态旅游、休闲度假等项目，如云南的元阳梯田、江西的婺源油菜花田，吸引了大量游客前来观赏自然风光、享受田园生活。还有一些乡村则注重挖掘历史文化资源，打造了民俗文化体验游、古村落观光游等产品，如山西的平遥古城、安徽的宏村，让游客在欣赏古建筑的同时深入了解当地的历史文化。各地依托本地非遗、传统村落、红色遗址等资源打造了一批具有地方特色的文旅项目，如浙江安吉的竹文化、江西婺源的徽派建筑、贵州黔东南的苗侗风情等，形成了各具特色的发展模式，有效促进文化传承与旅游融合[10-11]。此外，乡村休闲农业也逐渐兴起，游客可参与农事活动，体验采摘、农耕等乐趣，增强了旅游的互动性和趣味性。

随着交通、通信、公共服务等基础设施的不断完善，乡村旅游的可进入性和便利性大幅提升，不仅通往乡村的公路更加宽阔平坦，一些偏远乡村还开通了直达旅游专线，有效缩短了游客的出行时间。在通信方面，网络覆盖范围不断扩大，乡村地区也能实现高速上网，方便游客分享旅途[12-13]。住宿条件大幅提升，特色民宿规范发展，卫生、安全标准得到保障。许多乡村地区已实现通路、通电、通网，游客中心、停车场、导览系统等配套设施日益健全，提升了游客体验。

政策的大力扶持为农民吃下“定心丸”，不仅提供资金补贴，还开展技能培训，提升农民从业能力。产业发展带来的可观收益也成为农民积极参与的动力，越来越多的农民通过开办农家乐、参与合作社、提供导游服务等方式参与到乡村文旅产业链中，实现“家门口”就业和收入增长，增强了群众的获得感和幸福感。农民从旁观者变为参与者、经营者，不仅为乡村文旅注入了本土活力，而且共享产业发展红利，实现增收致富，为乡村振兴注入源源不断的内生动力。

在全面推进乡村振兴的时代背景下，乡村特色文旅产业凭借其独特的资源优势和发展潜力成为推动农村经济增长、促进乡村社会进步的重要力量。当前，我国乡村特色文旅产业呈现出蓬勃发展的态势，但也面临着一些挑战，具体表现在以下几个方面。

当前部分地区的乡村文旅项目存在盲目模仿、缺乏创意的问题，导致产品雷同、主题模糊。例如，千篇一律的“古镇+小吃街”“民宿+摄影打卡点”的开发模式难以形成核心竞争力，降低游客重游意愿。许多乡村旅游项目缺乏特色和品牌影响力，同质化竞争严重，难以在市场中脱颖而出。

乡村文旅涉及策划、运营、营销、服务等多个环节，但目前基层普遍缺乏专业的管理和服务人才。从业人员多为本地居民，相应的培训不足，服务水平参差不齐，制约了服务质量的提升。乡村文旅产业的发展需要懂旅游、会经营、善管理的专业人才，但目前乡村地区这类人才严重短缺，导致旅游产品开发和运营滞后。

尽管整体有所改善，但在偏远和欠发达地区，交通不便、网络覆盖差、卫生条件落后等问题依然存在，直接影响游客的出行体验和满意度，制约产业的进一步发展。

部分乡村在开发过程中忽视生态保护，出现过度商业化、破坏自然景观的现象。例如，违规建设民宿、乱排污水、垃圾处理不当等行为，破坏了乡村的生态环境，给乡村生态带来一定负担。

许多乡村文旅项目依赖政府主导，缺乏市场化运作机制，品牌意识淡薄，宣传手段单一，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。尤其是一些小众目的地知名度不高，客源有限。

在部分“企业+农户”的合作模式中，农民往往处于弱势地位，利益分配不合理，导致其参与积极性不高。此外，部分项目由外部资本主导，未能真正实现村企共建共享。

构建美丽乡村、支持农村重要经济实体、推进乡村全面振兴的乡村特色文旅产业市场广大、前景广阔。目前，乡村特色文旅产业阵营点多、面广、线长，需求广泛。新时代乡村特色文旅产业基本构成主体包括乡村特色民宿庄园和酒店，农业公园、乡村博物馆与艺术民宿村落，田园养生、运动康养和农家乐体验，农业教育基地和高科技农园。乡村特色文旅产业的多元化、品质化提升和发展呈现“生态、文化、健康”三位一体深度融合[14-15]。

乡村旅游升温带动了乡村文旅产业，使其迎来快速发展的大好态势。相关部门要依据全面推进乡村振兴，国家惠农金融投入大幅增加的势头，根据政府布局美丽乡村建设需要，划拨专项资金并不断增加的新机遇，考察乡村文旅产业的发展壮大的需求，加大对乡村文旅产业的政策倾斜和扶持效益，支持乡村文旅产业的发展和壮大，满足建设美丽乡村和全面推进乡村振兴背景下乡村文旅产业发展的需要。

体系

我国乡村地域广阔、民族众多，各地拥有丰富的非物质文化遗产、传统村落、民俗节庆等文化资源。这些资源是乡村文旅发展的独特核心竞争力。例如，依托古村落、农耕文化、红色遗址等开发研学旅行、非遗体验、红色旅游等项目，不仅能提升游客的文化体验感与获得感，而且能有效增强乡村文化的传播力和影响力。因此，应加强文化资源普查，科学制定保护与利用规划，避免盲目开发和同质化竞争[16-17]。

乡村文旅的发展必须以生态环境保护为前提，坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念。在开发过程中，应注重对自然景观、水体植被、生物多样性的保护，杜绝破坏性建设。同时，鼓励发展生态农业观光、森林康养、乡村民宿等低碳环保型旅游项目，实现经济效益与生态效益的协同双赢。通过构建绿色交通、清洁能源、垃圾分类回收等基础设施体系打造宜居宜游的美丽乡村[18]。

目前，许多乡村地区仍存在交通不便、住宿条件差、导览系统不完善等问题，制约了乡村文旅产业的发展。为此，应加大对乡村道路、停车场、厕所、游客中心等公共设施的投入力度，提升综合接待能力和服务水平。同时，推进智慧旅游建设，利用大数据、人工智能等技术手段优化旅游资源配置，提高游客满意度[19]。此外，还需加强对从业人员的培训，提升导游讲解、餐饮住宿、安全应急等方面的专业素养。

乡村文旅产业的发展离不开多元主体的参与。政府应发挥引导作用，出台相关政策支持乡村文旅项目建设，鼓励社会资本、专业团队进入乡村投资兴业。同时，探索“村集体+企业+农户”的合作模式，形成利益共享、风险共担的发展机制。通过土地流转、入股分红、就业安置等方式让农民真正参与到文旅产业链中，实现增收致富[20]。此外，还可借助电商平台、短视频平台等新兴媒介进行宣传推广，扩大乡村文旅产品的市场知名度和影响力。

一个成功的乡村文旅项目往往离不开鲜明的品牌形象。地方政府和相关企业应结合本地资源优势，打造具有辨识度的文旅品牌，如“田园牧歌”“乡愁记忆”“非遗工坊”等主题产品。通过节庆活动、展览展示、媒体宣传等多种形式讲好乡村故事，增强游客的情感认同[21-22]。同时，建立完善的质量监管体系，保障服务质量与游客权益，树立良好的口碑。

我国乡村特色文旅产业的发展是一项系统工程，需要政策支持、文化挖掘、生态保护、设施建设、机制创新和品牌培育等多维度协同推进。只有坚持以人为本、因地制宜、融合发展，才能真正激活乡村资源，带动农民增收，助力乡村振兴战略的深入实施。

我国乡村特色文旅产业正处于快速成长期，展现出强劲的发展势头和广阔的发展前景。但也应清醒认识到，当前我国乡村特色文旅产业仍处于探索阶段，面临资源开发同质化、生态保护压力大、市场运营能力弱等多重挑战。未来，相关部门应坚持因地制宜、融合发展、以人为本的原则，通过进一步加强顶层设计、优化产业结构、提升服务能力，推动乡村文旅产业向高质量、可持续方向迈进，真正实现“以旅兴村、以旅富民”的核心发展目标。

参考文献：略

作者简介:达海莉(1971—),女,甘肃兰州人,宁夏农林科学院农业经济与信息技术研究所副编审,主要从事科技期刊编辑出版工作。 *周慧(1990—),女,陕西汉中人,宁夏农林科学院农业经济与信息技术研究所编辑,主要从事科技期刊出版工作。

来源：爱农者言