摘要：近期，在市场监管总局私域直播专项整治中，因绝对化用语等虚假宣传问题立案达24起，占比超80%。河南某保健品直播间宣称产品“100%根治三高”，被罚没280万元；上海某美妆商家用“全网最佳祛斑效果”宣传，单场直播违法所得全部没收，私域直播“口无遮拦”时代已彻底终

近期，在市场监管总局私域直播专项整治中，因绝对化用语等虚假宣传问题立案达24起，占比超80%。河南某保健品直播间宣称产品“100%根治三高”，被罚没280万元；上海某美妆商家用“全网最佳祛斑效果”宣传，单场直播违法所得全部没收，私域直播“口无遮拦”时代已彻底终结。

《广告法》第九条明确禁用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语；市场监管总局发布的《广告绝对化用语执法指南》进一步细化，列出“100%有效”“彻底解决”“永久祛斑”等典型违规表述，同时明确例外情形——如仅用于自我比较、表述客观事实且能提供依据的不视为违法。但医疗、保健品等领域“疗效类”绝对化用语，无论是否有依据均从严查处，这正是河南案例从重处罚的关键原因。

新消费模式与平台经济法律风险研究课题组结合最新研究成果《新消费模式与平台经济经营风险分析报告》，给出最佳避坑方案：

第一，建立“关键词库动态筛查机制”，对照市场监管部门的禁用词表（含“最”“第一”“根治”等），对主播脚本、宣传文案进行AI预审。

第二，采用“相对化表述转化法”，将“全网最低价”改为“本场专属优惠”，“永久有效”调整为“按周期使用效果更佳”，既合规又保留营销吸引力。

第三，强化“例外情形举证培训”，指导运营人员区分“自我比较”（如“新款比旧款续航提升30%”）与绝对化宣传，同时留存销量、检测报告等证明材料，应对监管核查。某私域直播企业参照执行后，违规话术拦截率达98%。

课题组专家王若谷表示，私域直播宣传将进入“精准合规”阶段。随着微信视频号等平台升级AI语义识别系统，绝对化用语识别将从“关键词匹配”转向“语境分析”。课题组将持续开开展《新消费模式与平台经济经营风险分析报告》工作，结合最新案例解读例外情形适用边界。

对企业而言，唯有将“合规表述”内化为直播习惯，才能在信任经济中稳步前行，避免成为下一个处罚典型。

来源：小橘喵科技