摘要：这场购物盛宴随着时间更迭，逐渐刻进国人的DNA里，成为电商行业不可忽视的重要促销节点。然而，在经历头几年的新鲜劲儿和无套路补贴后，一些消费者开始疲于蹲直播、抢红包的参与形式，认为双11的热度一年不如一年。于是不免有人发出疑问：今年双11真的还能卖得动吗？

“双11”购物节迎来第17个年头。

这场购物盛宴随着时间更迭，逐渐刻进国人的DNA里，成为电商行业不可忽视的重要促销节点。然而，在经历头几年的新鲜劲儿和无套路补贴后，一些消费者开始疲于蹲直播、抢红包的参与形式，认为双11的热度一年不如一年。于是不免有人发出疑问：今年双11真的还能卖得动吗？

10月21日凌晨，天猫公布2025双11首份战报：在10月20日晚8点正式开卖后，首小时即“爆单”，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。

京东最新数据显示，截至10月20日18时，超5.2万个品牌成交额同比增长超300%，超3300个品类成交额同比增长超100%。消费电子产品保持增长优势，AI相关产品成交额同比增长近200%；家电家居超2000个品牌增长超100%；超15000个超市类品牌成交额翻倍；服饰、美妆、运动等方面超200个品类成交额同比增长超300%。

抖音电商10月9日19日期间，平台上超过4.1万家商家的直播销售额同比增长500%，其中销售额破亿元的商家数量同比增长900%，销售额破千万元的店铺直播间数量同比增长200%，搜索带动销售额破千万元的商家数量同比增长147%。同时，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%，在达人带货中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献超过80%的带货销售额。

作为电商领域的新入局玩家，小红书今年的双11势头也十分强劲，据小红书48小时内的最新战报显示：下单购买人数同比增长77%，交易订单数同比增长73%。销售额破100万元的商品数量同比增长155%，相关话题浏览量高达25亿。

从各大电商平台目前披露的战报来看，今年双11它们都取得了不同程度的突破。平台多品牌突破生意峰值，以破亿成绩实现领跑：首日销售额破亿品牌同比增长8倍，首日销售额破千万单品同比增长5倍，平台整体交易实现强劲开局。

过去，双11像一场“数学考试”，凑单、预售、尾款，规则复杂到让人想放弃。今年的双11，各大平台不约而同做起了“减法”。告别烧脑的“满200减30”，告别熬夜蹲直播、拼手速的套路，转而用“官方直降”“一件立减”的方式，让优惠回归简单直接。

比如京东此次双11主打“官方直降”，优惠力度低至1折，通过简化促销玩法提升了用户体验；抖音电商将通过消费券、立减折扣、一件直降等平台玩法，为品牌商家提供海量补贴和流量扶持，助力实现长效生意增长；阿里妈妈此前公布的双11玩法，主要是单品直降、品类券、消费券等，并未出现满减活动的身影。

此外，今年双11也是“首个AI爆发下的双11”。阿里、京东、抖音等平台纷纷将AI工具深度引入大促战场，推动行业竞争从价格战拉升至效率战、体验战的新层级。

盘古智库高级研究员江瀚对记者表示，今年双11大促呈现“前置化”“分段式”特征。这种错峰策略既反映平台竞争加剧，通过拉长促销周期、抢占用户注意力，缓解流量集中的运营压力，也体现平台对用户心智抢占的精细化运营。平台数据显示，高端美妆与科技产品成为增长引擎。这印证消费升级下，消费者更倾向为品质、品牌与技术创新买单，而非单纯追求低价，电商大促正从“价格驱动”转向“价值驱动”。（来源：证券时报网、电商头条）

来源：中国物流与采购杂志