摘要：今年7月初，宠物食品品牌登陆者推出全新“每日鲜厨”系列功能粮。其打破传统“全能粮”思维，聚焦犬猫三大常见健康问题——泌尿系统异常、泪痕困扰及肠胃敏感，通过精准配方调整、营养结构优化与工艺升级，实现了“专粮专用”，让每一款粮食都具备了明确的功能指向。
作者：差矣@宠业家
今年7月初，宠物食品品牌登陆者推出全新“每日鲜厨”系列功能粮。其打破传统“全能粮”思维，聚焦犬猫三大常见健康问题——泌尿系统异常、泪痕困扰及肠胃敏感，通过精准配方调整、营养结构优化与工艺升级，实现了“专粮专用”，让每一款粮食都具备了明确的功能指向。
有意思的是，“每日鲜厨”系列并非一次简单的产品延伸，而是对原有“美食家宴”产品线的一次战略性迭代。而时隔六年才完成的产品线升级，也标志着品牌从“普适型主粮”正式转向“功能细分型主粮”，从“满足基本需求”升级为“解决具体健康问题”的全面升级。
来自数据层面的反馈，印证了该产品线升级的前瞻性和必要性。据悉，此次新品发布，登陆者将主战场锁定华东地区，依托多样化订货政策与高力度渠道激励，迅速启动“渠道团战”。上市首月即成功入驻近2000家门店。截至9月30日，该系列已覆盖3587家门店，累计销量达200000包，其中“泪痕管理功能犬粮”占比40%。
秉持“产品力的唯一标准是用户体验”，登陆者同步发起“泪痕管理功能粮案例征集”活动，共回收有效案例600份，公布案例20期，超85%消费者反馈爱犬泪痕明显改善，部分门店复购率高达90%，用户忠诚度是应验产品实效的唯一标准。
从品牌整体销量来看，目标用户收窄却未影响销量。相反，品牌第三季度整体销量实现环比增长31.4%。而在这份不减反增的市场表现背后，也离不开登陆者对研发设计——原料采购——生产工艺——销售渠道各个环节的精细把控。
#01
三重升级，精准响应养宠新需求
“在传统的喂养观念下，用户普遍追求用一包粮来涵盖犬猫一生的健康需求。导致主粮往往只能做到营养全面，却难以对症下药。”登陆者品牌相关负责人指出，“但随着养宠观念的升级与科学养宠的普及，越来越多的宠主开始意识到，宠粮不是能吃就行，而是要吃得对才行。一粮通吃的思维定式已然行不通了，所以我们也不能再用大概适合来应对消费者的多元化需求以及宠物的个体差异。”
因此，作为深耕线下渠道的专业品牌，登陆者依托终端门店的消费者洞察优势，明确功能升级为首要方向，锁定泪痕、泌尿与肠胃三大痛点，通过细分成因与科学调整配方逐项击破。研发初期进行180余天临床喂养试验，并联合江南大学、浙江农林大学等高校，对每款功能性宠粮做专业的喂养功能评定，以科学数据支撑产品实效。
在食材升级的维度，每日鲜厨全系列产品鲜肉占比≥70%，搭配真空分装冻干，保留食材天然形态与风味，满足宠物食肉喜鲜天性；采用单一肉源降低致敏风险，杜绝人工诱食剂、防腐剂与合成色素，转而使用蔓越莓、蓝莓、雪梨、桑葚等天然原料实现营养保鲜与功能辅助；最后再通过精准科学配比，实现碳水优化、必需氨基酸平衡、钙磷镁含量控制，匹配犬猫最真实的营养需求。
稳定的品控是产品生命力得以延续的关键，第三重升级聚焦品控，以“严进严出、全程可视”为原则，依托自有CNAS标准实验室，执行原料32项入厂检测；生产端严格遵循CCP体系128个关键控制点，借助MES系统实现实时监控；每批次产品附独立溯源码，公开原料来源、生产批次及检测报告，确保品质可控可溯。
#02
三大功能，多维解决健康旧隐患
该系列王牌单品——泪痕管理功能性犬粮，针对4大泪痕类型（先天性泪痕、病理性泪痕、营养性泪痕、肝源性泪痕）展开研发，细分20余种成因，实现85%+的有效改善率（数据来源于临床试验与消费者反馈）。产品以低脂鲜鸭肉为单一蛋白源，结合低温乳化工艺提升消化率（胃蛋白酶消化率90%+，脂肪消化率↑10%+），减少营养性泪液分泌；添加雪梨、胡萝卜、万寿菊等护眼成分，增强眼部屏障，抵御细菌侵袭；补充胆汁酸与葡萄糖氧化酶，促进毒素代谢，减少色素沉积。搭建起“优化代谢、明目护肝、抗氧排毒”的三维净痕体系。
同系列另一主打——泌尿支持功能性猫粮，通过调控矿物配比降低钙磷镁摄入，从源头减少结石形成；配合蔓越莓、蓝莓、桑葚、番茄、车前子、决明子等草本植萃成分促进利尿溶石；补充GAGs（糖胺聚糖保护层）前体物质，帮助修复GAGs保护层，助力膀胱黏膜修复，降低尿路感染风险。实现对“结晶→结石→溶石→炎症→黏膜屏障→肾脏功能”6个关键节点的持续护航。
此外，针对犬猫因肠胃脆弱所致软便、呕吐、消瘦、食欲不振等问题，登陆者推出肠胃养护功能粮（犬/猫双线），选用耐酸、耐高温、耐胆盐菌种，协同甘露寡糖、果寡糖、酿酒酵母构建三生元矩阵（益生菌+益生元+后生元），结合微胶囊喷涂技术，实现高活性精准递送，有效缓解犬猫肠道菌群失衡引起的腹泻、便秘、消化不良、食欲下降等问题。
#03
赋能渠道，共同发力撬动新增长
新产品从上市到被认可，离不开品牌与渠道合作伙伴的共同努力。上市筹备阶段，登陆者召开新品推广交流会，联合全国代理商共同探讨定价及市场政策，使最终落地的市场政策更加贴合区域需求。铺市阶段，登陆者通过渠道激励与产品实效双向拉动，结合每月50万+曝光的内容传播，助力门店实现用户留存与复购提升。
此外，登陆者加强终端赋能，开展营养知识培训、产品解析与案例教学，提升门店专业服务能力，强化“产品+解决方案”的定制化价值。打破宠物店传统角色边界，推动门店由销售终端向专业顾问角色转型，让宠物店不仅仅出售产品，还能提供清晰、科学、有效的解决方案，进而提升门店用户信任度。
下一步，登陆者还将推出“集卡兑换”活动激励复购，给予门店动销最大支持，助力突破“铺货易、动销难”的行业常见瓶颈；同步搭建积分商城，推出系列周边，增强用户粘性；并将扩大案例征集范围，开放C端反馈入口，持续完善产品数据库，动态追踪养宠需求变化。
综合来看，从“全能”到“功能”，从“吃饱”到“吃好”，从“通用”到“专属”——这不仅是宠物食品行业的升级路径，更是整个宠物消费市场走向成熟与专业的缩影。
这背后透露出的趋势是，未来的宠物品牌，如果不能在产品功能上与用户建立深度信任，将很难在激烈的市场竞争中立足。在这之中，登陆者正以功能细分为切入点，逐步书写这份关于“信任”的犬猫营养新答卷。
来源：慧哥可真酷
