摘要：今年 2 月，北京海淀区市场监管局接到一堆投诉电话，全是冲着 “李梓萌推荐的鱼油” 来的。投诉的阿姨们说，冲着央视主持人的金字招牌买了产品，吃了半个月头晕没缓解，反而觉得像在吃水果糖。执法人员一查才发现，这竟是全国首例 AI 虚假广告案。

说起李梓萌，大家第一反应就是《新闻联播》里，端庄大气的央视“国脸”。

可最近，她却摊上事了——网上铺天盖地都在骂她是“骗子”。

甚至有人气不过，直接把她举报到了北京海淀区市场监管局。

堂堂央视主播，怎么会跟“骗子”扯上关系？

今年 2 月，北京海淀区市场监管局接到一堆投诉电话，全是冲着 “李梓萌推荐的鱼油” 来的。投诉的阿姨们说，冲着央视主持人的金字招牌买了产品，吃了半个月头晕没缓解，反而觉得像在吃水果糖。执法人员一查才发现，这竟是全国首例 AI 虚假广告案。

直播间里的 “李梓萌”，是商家用 AI 换脸 + 声音合成技术造出来的。他们扒了李梓萌的新闻视频，提取面部特征和声线，再配上提前写好的带货脚本，一个能以假乱真的 “数字主播” 就诞生了。更离谱的是产品 —— 检测报告显示，所谓的 “深海多烯鱼油”，配料表和普通糖果没区别，连保健品资质都没有，却被吹成 “能治老年病的神药”。

“太气人了！我们信的是李梓萌的人品，不是这张假脸！” 一位阿姨的吐槽说出了很多受害者的心声。而此时的李梓萌本人，对这场骗局一无所知，直到监管部门找上门核实，才知道自己的形象被人拿去 “替罪带货”。她二十多年积累的公信力，差点被骗子毁于一旦。

为啥骗子偏偏盯上李梓萌？看看她的履历就知道，这张 “国脸” 的信任值，是用实打实的专业度堆起来的。

1996 年，19 岁的李梓萌以辽宁专业第一的成绩考进北广播院，毕业后进央视实习，师从邢质斌、罗京等前辈。29 岁那年，她凭着稳扎稳打的业务能力登上《新闻联播》，成为当时最年轻的主播。为了贴合节目风格，她主动戴上假发，一戴就是十几年，把活泼的自己藏在 “成熟端庄” 的职业形象背后。

最让人佩服的是 2020 年那次应急播报 —— 开播前 10 秒，一份 2000 多字的紧急稿件突然送到她手上，没有提词器，只能靠死记硬背。李梓萌低头扫了几遍，抬起头从容开口，8 分钟口播一字不差，全程零失误。这波操作让她圈粉无数，连前辈倪萍都调侃她 “贷款上班”—— 在北京打拼多年，她一直租房住，把心思全放在了工作上。

可这份用半生心血换来的信任，在骗子眼里成了 “收割利器”。就像网友说的：“李梓萌对职业的敬畏，被当成了骗子赚钱的筹码，太讽刺了！”

随着调查深入，大家发现，被 AI “盗脸盗声” 的名人远不止李梓萌一个。

奥运冠军全红婵刚火，就被骗子克隆了声音，在直播间里编 “帮老家卖土鸡蛋” 的故事，硬是卖出 4.7 万件。全红婵的哥哥急得出面辟谣：“妹妹天天训练，根本没时间带货！”；演员靳东的磁性嗓音被 AI 复刻，开了个 24 小时不间断的语音直播间，专哄中老年粉丝刷礼物，有人退休金都快刷光了；就连医生张文宏，也被人用粗糙的 AI 技术嫁接到视频里，推销起了蛋白棒。

更让人毛骨悚然的是，有些已经去世的名人，也被 AI “复活” 出来带货。骗子们分工明确：有人专门收集名人影像资料，有人负责训练 AI 模型，制作一条虚假带货视频成本才几百块，维权却难如登天。配音演员武扬发现自己的声音被餐厅盗用，折腾了大半年，只拿到 5000 元赔偿，连句道歉都没得到。

好在这场 AI 骗局没持续太久。今年 6 月，北京市场监管部门果断出手，依法处罚了涉事商家，还李梓萌一个清白。这也是监管部门首次用《广告法》整治 AI 虚假广告，算是给骗子们敲了个警钟。

更让人安心的是，国家已经出台了专门的规定 ——《人工智能生成合成内容标识办法》从 9 月 1 日起正式施行，以后所有 AI 生成的内容，都必须做 “显式 + 隐式” 双重标识。简单说，就是 AI 造的视频、声音，得明明白白告诉大家 “这是合成的”，不能再偷偷摸摸骗人。

平台也开始行动，开发 AI 内容识别系统，盯着那些可疑的直播间。监管部门还提醒大家：遇到名人带货先多留个心眼，比如看面部动作自然不自然，声音和口型对不对得上，尤其是宣称 “能治病” 的普通食品，千万别信。要是被骗了，直接打 12315、12345 举报，别让骗子逍遥法外。

李梓萌的遭遇，给所有人提了个醒：当 AI 技术能轻易克隆我们熟悉的脸和声音，“眼见为实” 已经不再靠谱。那些我们信任的名人、专家，随时可能被骗子当成 “工具人”，而最容易受伤的，就是相信权威、不懂技术的中老年人。

好在正义不会缺席，监管的亮剑、法规的完善，正在给 AI 技术套上 “紧箍咒”。但更重要的是我们自己要提高警惕 —— 别迷信名人效应，别轻信 “神药” 宣传，遇到可疑的直播间多问一句、多查一下。毕竟，保护好自己的钱包，就是对骗子最有力的反击。

你有没有刷到过可疑的 AI 带货直播间？欢迎在评论区分享你的经历，提醒更多人避坑！

来源：特别读物