摘要：十几年前，当我们说“看电视”，几乎不必多做解释——通常指的就是调到央视台、湖南卫视或东方卫视等直播频道。

十几年前，当我们说“看电视”，几乎不必多做解释——通常指的就是调到央视台、湖南卫视或东方卫视等直播频道。

那时候，电视几乎是家庭娱乐的中心，也是家里唯一的大屏媒介。

后来，随着互联网电视的兴起，看电视不再局限于直播频道，影视综等丰富的点播内容逐渐普及，电视内容消费模式迎来了第一个重要分水岭。

如今，“看电视”这一行为的内涵再次扩展——

不再只是传统直播和影视综长视频的点播，更延伸到了短剧、短视频、视频播客等新兴内容形态，以及游戏、教育、健身、健康等多元大屏应用。

当传统直播与点播主导的内容格局逐渐松动，多形态内容与跨领域服务的融合趋势，不仅重塑着家庭的内容消费方式、电视的价值边界，也为行业参与者开辟了新的增长空间。

新内容：从短剧，到播客

今年，英国通信管理局（Ofcom）发布的一份英国媒体消费习惯报告，揭示了一个现象：

对于年轻观众而言，固定时段播出的电视节目正变得越来越陌生。许多人拿起电视遥控器时，首先会打开的是YouTube。他们还发现，老年人也开始将该平台纳入日常媒体消费中。

YouTube CEO 尼尔·莫汉今年也曾提到：

“新”电视已不再是“旧”电视的模样——它具备互动性，除了人们早已喜爱的体育赛事、情景喜剧和脱口秀，还包含了短视频（没错，人们会在电视上看短视频）、播客和直播等内容。

用户行为的变迁，往往是生态重构的先声。这种用户行为变化并不仅限于英美等海外市场，在全球范围内，一个明显可见的趋势是：

传统内容在大屏生态中的“话语权”，正在慢慢减弱。

以国内为例，电视台直播和长视频点播，虽然依然占据大屏收视的主导，但对大屏数据的拉动效应却有放缓之势。

与此同时，一批“非传统”内容品类，开始在大屏端找到增长密码，短剧、B站UP主自制的中长视频、视频播客等，正成为拉动大屏活跃的新增长点。

其中，微短剧的爆发尤为典型。

据欢网大数据《2025H1剧集市场洞察》，短剧上星已进入常态化，2025H1东方卫视、北京卫视上星首轮剧中短剧占比近七成；视频平台全面拥抱短剧，爱优腾芒四大视频平台上线短剧占比均超50%。

短剧之所以能迅速打开局面，关键在于其内容形态与家庭客厅场景的适配——

每集几分钟至十几分钟的时长，配合强情节、快节奏的连贯叙事，恰好契合现代人碎片化的观看习惯；而大屏所带来的沉浸式观看体验，又有效弥补了移动端小屏在视觉冲击力上的不足。

如果说微短剧是靠碎片化形态与连贯性剧情适配了大屏场景，那么视频播客的崛起，则是大屏对更深度内容消费需求的回应。

过去，播客主要被看作一种“听觉内容”，其伴随属性与移动场景紧密相连；而大屏的沉浸式体验，则放大了视频播客在内容深度与场景陪伴上的独特优势——

去年，YouTube观众每月在客厅设备上观看播客的时长超过4亿小时。

国内市场也紧随其后，2025年以来，B站上罗永浩、陈鲁豫、于谦等名人打造的视频播客，多部作品播放量达到百万甚至数百万，足以证明深度播客内容的消费潜力。（《推荐阅读：YouTube每月4亿小时观看，视频播客如何改变客厅经济？》）

随着用户对深度内容需求的增长，电视大屏有望成为视频播客的重要阵地。

新场景：从“能看”，到“能用”

内容形态的多元，只是电视生态重构的表层。

更深层的变化在于，大屏的价值正在突破内容消费的边界，向全场景服务延伸——用户对电视的需求，早已不只是“看”，而是“玩、学、用”的综合满足。

欢网大数据《2025暑期大屏应用报告》就清晰呈现了这一趋势：

2025年暑期各类大屏应用安装量环比增幅中，游戏类以76%的增幅领跑，影音类、教育类均增长15%，生活类增长18%。

游戏类应用的高增长尤其值得关注，这背后是客厅场景的功能与定位升级。

云游戏、体感游戏、主机游戏与大屏的结合，让客厅从单纯的观影空间变成了更具互动性的娱乐空间；而教育、生活类应用的增长，则意味着大屏进一步渗透到学习、日常服务等细分场景。

今年9月的PT展上，中国移动、中国电信、中国联通、中国广电四大运营商展示的最新电视业务也印证了这一点：大屏教育、医疗、健康、健身、游戏等，都已经被搬上了电视。（推荐阅读：《PT展直击：四大运营商同台比拼，揭示家庭大屏新趋势》）

当这些应用与服务结合最新的AI智能体，让电视进一步从被动使用的设备，变成主动适配用户需求的智能终端。

可以说，如今的电视，正在经历一场身份与角色的转变。

过去的电视是“广播式”的，被动接受；今天的电视是“平台式”的，主动选择；未来的电视，可能会是“助手式”的，可以互动、陪伴，甚至成为家庭的智能中枢。

在这个过程中，电视硬件与交互技术的持续升级，也在给这些服务场景的落地提供支撑。

首先，屏幕尺寸的升级，为多元场景的落地提供了物理前提。

近两年，75英寸及以上大尺寸机型的渗透率持续提升，更大的屏幕不仅能带来更强的视觉冲击，更能承载更多信息，无论是观影、游戏、学习，大尺寸屏幕的体验都是中小屏无法替代的。

其次，硬件性能的跃升进一步打破了电视的功能边界。

以华为智慧屏Mate TV为例，首次把旗舰手机级芯片装进电视产品，甚至内置12G运存+256G内存，这样的配置显然不是为了让用户单纯地追剧观影，而是为了支撑更复杂的应用场景。

最后，交互方式的优化，则在打通用户体验的最后一公里。

传统电视的遥控器操作繁琐，很多时候即便有丰富的应用，也会因操作门槛高而被闲置。而越来越普及的指向遥控、悬浮触控等交互，把交互逻辑向我们更熟悉的移动端靠拢，大幅简化了流程。

这种优化的意义其实远不止于交互的便捷，也在为基于便捷交互的大屏应用生态的繁荣铺路。

小结

正如前文所说，电视大屏的角色正发生根本性转变。

它正在从娱乐屏，变成综合屏；不再是单向度的娱乐中心，而是逐渐成为一个连接家庭成员、承载多种应用的超级入口。

而这一转变，既源于用户消费习惯的改变，也依托于硬件性能和交互技术的升级。

同时，这也在为电视终端、运营、应用等大屏产业链各方，打开新的增长空间与竞争赛道。

2025年10月30~31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，将以“视听破圈 智联无界"为主题集结产业链各方，共探融合路径，共创商业新机。

10月30~31日，天津鹏邸·凯悦尚选酒店，邀您共赴这场关于融合与新生的行业之约。

来源：流媒体网