摘要：2025年盛夏至金秋，一片来自百年前的“繁花”在青岛市美术馆如期盛放。“缪斯的花冠——阿尔丰斯·穆夏的繁花诗篇”特展，以2.9万余人次的观展量、49.2万次的社交媒体话题阅读，成为青岛旅游旺季中一道隽永的文化风景。这不仅是一场关于美的巡礼，更触发了一场艺术与城

“当穆夏遇上网红墙”限量明信片成为爆款。

“童绘新艺术”为“繁花”播撒下艺术种子。青岛市美术馆供图

2025年盛夏至金秋，一片来自百年前的“繁花”在青岛市美术馆如期盛放。“缪斯的花冠——阿尔丰斯·穆夏的繁花诗篇”特展，以2.9万余人次的观展量、49.2万次的社交媒体话题阅读，成为青岛旅游旺季中一道隽永的文化风景。这不仅是一场关于美的巡礼，更触发了一场艺术与城市的深度共鸣。

精准预热

从全城期待到现象级开幕

“繁花”的绽放，始于精心的播种。展览开幕前，青岛市美术馆启动系统化预热：通过上线“早鸟票”锁定核心观众，并整合微信、小红书等新媒体平台，矩阵式释放艺术家生平、展品亮点等一系列内容，点燃全城期待。

策略成效显著。开展首日，近1500名观众涌入美术馆。整个暑期，不少外地游客专程为特展而来，以此开启青岛之旅，更有来自法国、德国、俄罗斯等国的艺术爱好者远道而来。展览相关话题在小红书平台收获近50万次浏览，位列“青岛暑假去哪玩”热搜第二；超过千位网络达人自发打卡，三十余家官方媒体密集报道，共同将展览推向现象级的关注高度。

美学对话

在真迹与光影中穿越百年

展览的核心吸引力，根植于其内容的厚度与表达的创新。本次特展汇集200余幅穆夏真迹，系统呈现其艺术生涯的流变。一批极少展出的原版石版画与珍贵手稿首次亮相，让观众得以直面大师的笔触与创作心路。

策展通过清晰的艺术史脉络，引导观众理解穆夏从商业辉煌到精神回归的完整历程。沉浸式光影厅则将展览推向高潮——当穆夏笔下象征民族命运的作品随音乐流淌，观众得以直观感受其作品深处厚重的文化使命感。“真迹+科技”的融合，让百年艺术跨越时空，在观者心中生根开花。

溢出效应

从艺术IP到城市文旅闭环

特展的影响力溢出美术馆的物理空间，融入城市文旅肌理。最直接的体现是文创开发：305款产品构建出“可带走的穆夏世界”，其中“当穆夏遇上网红墙”限量明信片，融合艺术IP与城市地标，成为现象级产品。

文创热销不仅带来直接经济回报，更形成了“艺术体验—情感共鸣—消费实现—反哺区域”的良性闭环。大学路、鱼山路一带的咖啡馆、书店等商户，均切身感受到特展带来的客流红利，印证了一场优质展览对区域文旅消费的强劲拉动。

此外，“乐动红墙·暑期音乐季”与特展深度联动，实现视觉与听觉的完美交融。青岛籍女高音歌唱家殷乐在罗马厅廊的即兴演唱，成为开幕式的点睛之笔，为观众带来前所未有的复合审美体验。

城市温度

在美育与服务中照见人文初心

作为公共文化机构，青岛市美术馆将社会效益置于首位。展览期间，面向军人、残疾人等群体的免票政策，以及教师节专项福利，累计惠及超4000人次，传递城市温度。为满足暑期观展高峰，美术馆于8月实施延时开放，让观众得以在静谧星光下品味艺术。

更深远的耕耘在于美育实践。与中小学合作的“小小策展人”研学，让孩子们从观看者变为策划者；随后举办的“童绘新艺术”邀请展及颁奖典礼，则为本地青少年提供了与大师对话的舞台——这些都是在无数孩子心中播下的艺术种子。

任何文化盛事的背后，都离不开人的支撑。23名大学生实习生与全馆20余名工作人员，在百余个日夜里，以专业导览、细致服务与全情投入，构筑了这场盛宴最坚实的运行底座。

当穆夏的繁花在秋日缓缓落幕，它留给青岛的远不止于一份亮眼的数据。这场展览生动印证：当一座城市以开放、创新的姿态拥抱经典艺术，艺术必将以它独特的方式，反哺城市的文明脉动与生活品质。

来源：青岛晚报掌控全媒体