摘要：山东“黄河大集”“海洋大集”“运河大集”的兴起，本质是架起了文化传承与消费活力的桥梁。它既是承载民俗记忆的载体，让黄河鲤鱼、运河八大碗、海鲜干货等特色物产走向更多人，又是扩内需、促振兴的抓手，为城乡融合注入烟火气。

山东“黄河大集”“海洋大集”“运河大集”的兴起，本质是架起了文化传承与消费活力的桥梁。它既是承载民俗记忆的载体，让黄河鲤鱼、运河八大碗、海鲜干货等特色物产走向更多人，又是扩内需、促振兴的抓手，为城乡融合注入烟火气。

今年的大集早已不是简单的买卖场，核心变化在“融合”二字。以往赶集多是买年货、办日用，如今成了“实体市集+网络直播+文化展示”的综合体：青岛海洋大集上，非遗螺钿漆器与直播带货同台；济宁大集用集章打卡吸引年轻人，剪纸艺人还推出“黑神话:悟空”题材作品，传统与潮流撞出火花。

这对小城市而言堪称“破圈”契机。小城市缺流量但有特色，大集能把地域标签变成发展优势——既让手造、美食等本土物产打响名气，又用文化体验留住游客，带动餐饮、住宿等配套消费，成了乡村振兴的“微型发动机”。

滨州的做法给各地立了范本，关键在“接地气、融民生”。政府层面不搞空架子，把“理论宣讲”搬进大集：博兴县店子镇大集上，宣讲员用雷锋收藏品讲红色故事；滨城区大集把移风易俗内容编成快板，政策成了听得懂的家常话，半年就办了1300多场活动，受众超22万人次。更聪明的是“产业挂钩”，阳信县水落坡镇借大集办民俗文化节，用摄影采风宣传“古典家具之乡”，让旧家具集散地变成文旅产业高地。

要办好大集，各方都得搭把手。政府要做“搭台人”：像滨州那样建四级宣讲队伍，把服务送到集上；更要梳理本地特色，比如运河城市可推南北融合美食，沿海小城可做海鲜体验工坊。商户得念好“创新经”，学济宁花饽饽店主搞低糖配方，让老味道适配新需求。个人不妨当“代言人”，拍段大集短视频，帮非遗手造涨粉，带家乡好品出圈。

大集的真谛，是让文化有烟火气，让消费有温度。只要找准特色、用对方法，这烟火气定能变成小城市的发展底气。

来源：掌握滨州一点号