2025天府书展：持续澎湃创新力量

摘要：2019年11月29日~12月2日，首届天府书展在四川成都开启，以“爱阅读会生活”为永久主题。天府书展的举办，是四川省在新时代自觉担负新的文化使命、推动文化繁荣兴盛的一项重大举措，是一次放眼全国的阅读文化大布局，填补了中西部地区没有全国性大型书展的空白。20

六载春秋流转，七届书展接力。

2019年11月29日~12月2日，首届天府书展在四川成都开启，以“爱阅读会生活”为永久主题。天府书展的举办，是四川省在新时代自觉担负新的文化使命、推动文化繁荣兴盛的一项重大举措，是一次放眼全国的阅读文化大布局，填补了中西部地区没有全国性大型书展的空白。2025年10月17日~20日，2025天府书展再次焕新重启。

6年间，天府书展扎根巴蜀、辐射全国、链接世界，传承文明、推广阅读、服务行业，步履不停，笃行不怠，已从最初的区域性书展，发展成为如今的全国地方书展新标杆、全国出版行业风向标、全球文化交流新平台。如今的天府书展不仅是四川出版的“展示窗”，更是全国出版业的“会客厅”、创新文化交流的“试验场”，在促进行业交流、推动全民阅读、助力文化建设等方面持续澎湃创新力量。

历届天府书展现场图

呈现“五大亮点” 深度构建文旅融合平台

为更好筹备2025天府书展，天府书展组委会紧扣“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌策展，推动“书香天府惠民月”活动提质增效，深化“优质文化资源直达基层”阅读服务，驱动“IP文创”场景焕新，强化“数字出版展示展销转化”效能提升，推动中外出版文化交流互鉴，聚力新媒体矩阵宣传引流增收等策展思路，精心组织对接行业资源，策划各项活动。

2025天府书展10月17日~20日在四川成都举办，以“书香满天府·安逸读四川”为年度主题，以“2+2N”模式设立1个线下主展场、1个线上主展场、N个线下分展场和N个线上分展场，采取“线上线下融合、展示展销结合、业内业外聚合”方式办展，既延续了往届“专业、创新、开放”的基因，更以国际化视野、科技化手段、融合化路径，围绕国际交流、文旅融合、人工智能、跨界新业态、数字化应用等推出“五大亮点”，打造了一场“更国际、更智慧、更融合、更安逸、更四川”的文化盛会。

创新核心锚定“文旅深度融合”。今年6月，四川省委十二届七次全会专门就文旅融合发展作出部署，本届书展紧扣“锦绣天府·安逸四川”主题，着力打造“沉浸式、多维度、全方位”的体验——这为书展指出了新方向。本届书展的创新核心锚定“文旅深度融合”，让读者逛书展见自然之美，游景区品人文之韵。据了解，本届书展首次打破展馆边界，将分展场启动仪式搬进凉山建昌古城、宜宾李庄古镇、眉山三苏祠博物馆等文化景区，在武侯祠、阆中古城等热门景点设立地标书市，针对三星堆、大熊猫基地等景点首发“文旅珍藏版”藏书票，同步开展“天府守艺人”非遗体验、名家签售，实现“看书即赏景”。主展场首设阿坝州文旅融合展区，读者无须远行就能体验织绣制作、唐卡绘画，观看龙头琴弹唱与萨朗舞，购买藏香、藏陶等特色文创；更联合文旅部门推出“文创换景区门票”玩法，让逛展与旅游形成联动。

沉浸式重构跨界阅读体验。近年来，年轻群体对文化消费的需求已从“静态阅读”转向“沉浸式体验”，本届书展通过引入多元的数字出版场景，以跨界融合扩大出版业的受众基数与消费场景范围，形成“出版内容+数字载体+场景体验”的融合“刚需”。其中，通过精心设计数字主题展区，包括游戏运营展示区、精品动漫展示区、IP文创展区，展示数字出版融合成果、经典游戏作品、动漫艺术作品。展销游戏动漫IP周边文创产品，设置互动体验项目，举办业界交流、电竞比赛、音乐表演等活动，打造“展示—体验—互动—消费”链条。设立国风游戏阅读馆，重点展示成都本土企业的文化游戏成果。推出集休闲、体验、消费于一体的书展“文创主题公园”，设熊猫书店、植物书店、出版社文创、AI创意等10余个主题展区，以非遗体验等强化区块互动，引入业外企业合作，推动跨界融合，举办“出版+文创”内容多元经营研讨会。

技术驱动融合探索，焕新行业面貌。四川新华出版发行集团利用自身的人才优势、资源优势、技术优势，持续针对天府书展进行融合探索，构建“内容—技术—场景”三维融合生态。一方面，升级“文轩九月”小程序为“融合服务平台”，实现“阅读护照”记录用户在书展及文旅分展场的体验轨迹并生成个性化推荐，“IP数字资产库”将年画、三星堆元素转化为可下载的阅读皮肤与游戏贴纸，“线上共创社区”发起“我的古蜀故事”征文活动，优秀作品将由游戏公司改编为支线剧情。另一方面，依托行业数据与文旅部门的游客画像，建立“阅读—文旅—游戏”用户标签体系，如瞄准亲子群体，定向开发配套的包含图书和文创等产品的“阅读包”，通过“线下体验+线上复购”提升转化效率。

聚焦国际文化交流，促进文明互鉴。天府书展聘请法兰克福书展副总裁柯乐迪担任天府书展高级顾问，赋能书展特色化、国际化发展。设立法兰克福书展专区，为读者带来“2024德国最美图书”；升级“国际书店展区”，增加“世界非遗文化商品展示区”；召开2025“一带一路”出版合作交流研讨会、“中国文学‘走出去’”版权交流大会等会议，举办多部图书的外文新书发布会、推介会、版权输出会等。通过搭建多层次的国际文化交流平台，成为向世界展示中国形象、展现四川魅力的文化桥梁。

加大惠民力度，推动优质文化资源直达基层。2025年天府书展惠民月活动资金从500万元增至1500万元，覆盖全年龄段读者。延长惠民周期，将以往1个月的惠民活动时长延长至3.5个月（7月15日~10月31日），通过暑期满减、会员专享“川版好书”折扣等多种形式惠及更多人群，推动“书香天府惠民月”活动提质增效。强化氛围营造，优化“爱阅读正青春”等特色推广活动。开展展前预热活动，通过展前“城市读行者”报道启动、“点亮阅读微心愿”心愿认领、分展场百万惠民券投放报道、国庆文旅消费综述报道等进行预热，营造阅读氛围，为书展造势。深化书香“七进”工作，邀请知名作者、文化人士走进分展场、图书馆、农家书屋等公共文化阵地开展活动。

打造新型标杆样本天府书展转型与成长

从最初填补空白的创举，到2020年倒逼出来的创新，到迈向行业的盛会，到不断升级的体验，再到飘向海外的书香，进一步突出国际化，6年间，天府书展一届一个脚印，一年一次创新，不断迭代升级，呈现“三个维度”，实现“三次转型”，形成“四大平台”，在传播先进文化、丰富人民群众精神文化生活、推动出版业高质量发展、加强海外交流、推进全民阅读、建设书香中国方面，作出了积极贡献。

历届天府书展现场图

自2019年创办以来，天府书展不断迭代升级，规模影响持续扩大，这是一场自我超越的“拉力赛”。2019年首届天府书展，近300家单体出版社参展、110余万人次逛展，举办了500余场文化活动，实现了2992万码洋图书销售。到2024年，参展队伍进一步“扩容增量”，国内30余家出版传媒集团、500余家出版发行单位、600余家馆配机构和300余家文创机构参展；观展形式突破时空限制，主会场、分会场和线下展馆、云展厅齐发力，5800余万人次经由线上线下渠道逛展；书展“万花筒”汇聚更多精美图书和周边，展示展销图书80万余种；更多以书为媒的文化思想在此碰撞，书展期间举办各类文化活动1000余场次；书展的经济价值和市场活力被全面激活，图书及文创产品实现销售码洋1.05亿。

历届天府书展现场图

三个维度创新，三次转型升级。6年间，天府书展从空间维度实现了“地方展馆—全国联动—全球分展”的地域突破，从形态维度完成了“纸质展销—数字融合—生态构建”的业态升级，从价值维度达成了“文化展示—惠民服务—产业赋能”的功能拓展。这种“以地方特色为根基、以数字技术为纽带、以国际视野为格局”的创新路径，为地方书展的高质量举办提供了可借鉴的实践经验。

总体定位的三次转型升级，凸显了天府书展守正创新的策展思路。首届天府书展定位为“面向全国的综合性书展、全民阅读活动推广平台”，填补了我国中西部地区无大型综合性书展的空白。2020~2021年，天府书展定位为“全民阅读嘉年华、出版发行行业盛会”，侧重全民阅读与行业展示。2022~2024年，天府书展定位为“书香天府盛典、出版发行盛会”，使书展离读者更近、离市场更近、离出版发行业务更近。2025年，天府书展新增“文明互鉴高地”定位，进一步突出国际化战略思考，继续加强“请进来”与“走出去”相结合，天府书展海外文化穿透力不断增强。

四大平台强化“走出去”“引进来”。6年间，天府书展已打造成为巴蜀文化传播重要平台、数字阅读创新试验平台、惠民型行业服务平台和国际文化传播交流平台。以巴蜀文化为核心辨识度，聚焦熊猫、蜀道、三星堆等四川文化符号，通过特色出版物展销、文化活动展演等形式，成为展示天府文化的重要窗口。逐渐突破传统书展形态，构建了“线上线下融合”的阅读生态，通过VR展厅、AI荐书、直播签售等功能，打造“全天候全景式书展”，形成“全民共创、全时在线”的数字阅读服务模式，成为全国书展数字化转型的标杆。统筹把握公益属性与产业价值，累计让利超千万元，实现了社会效益与商业价值的协调统一。

“小切口”谋“大格局”，持续创新助力书展迸发无限活力。天府书展的迭代升级，办展“新”在何处？在与出版发行业深度互动的探索中，天府书展以“小切口”谋“大格局”，以持续创新业态助力书展迸发无限活力。通过创新展览形式、优化活动设置、提升服务质量、利用技术手段等多种方式，以每年的创新变化，满足不同年龄段、不同兴趣爱好读者的文化阅读与多元需求。

以技术驱动阅读革命，从2021年“云世界”平台4300万线上人次的突破，升级至2024年“文轩九月”小程序联动31省（区、市）500家实体书店的数字矩阵，构建起“全时在线、全域覆盖”的展销体系。智慧阅读区连续两年引入VR阅读冒险、AI水墨画创作、元宇宙图书馆等技术，将数字阅读从线上展销升级为沉浸式体验。以外向型探索拓展书展宽度，2024年首次引入10余家游戏动漫企业，通过《碳碳岛》等精品IP的互动体验，展示“出版+文旅+科技”跨界成果；期刊展区则以短视频、互动游戏重构阅读场景，200余种四川精品期刊实现“静态展示向动态交互”的转变。以行业交流互鉴扩大影响力，每年吸引众多出版传媒集团、文创机构、游戏动漫企业参展，邀请知名作家、文化名人、行业专家分享真知灼见，举办多场高质量行业研讨会等文化活动，为从业者提供思想碰撞、经验交流的空间，助力行业在多元业态发展和深度交流合作中不断创新。

历届天府书展现场图

服务文化强省锻造“硬核实力”反哺书展

作为天府书展的主办方之一、四川地区最大的出版发行企业，四川新华出版发行集团（以下简称“集团”）及其核心子公司新华文轩出版传媒股份有限公司（以下简称“新华文轩”）始终将天府书展视为“服务行业、反哺社会”的重要平台，将其打造成为四川出版的“展示窗”、全国出版业的“会客厅”和出版文化的“传播机”，有效发挥了书展在促进行业交流、推动全民阅读、助力文化建设等方面的作用。

天府书展持续迸发创新活力，离不开集团与新华文轩注入的强劲动能。“十四五”以来，集团与新华文轩服务“文化强省”战略，在精品出版、渠道拓展、新兴产业、数字化转型等领域的精耕细作，不仅锻造了支撑天府书展的硬核实力，更将发展经验转化为书展的特色基因，让这场文化盛会始终与时代同频、与人民共振。集团和新华文轩的高质量发展主要体现在三个方面。

社会效益不断突破，规模效益稳步增长。集团及所属单位在精神文明建设“五个一工程”奖、中国出版政府奖、中宣部年度主题出版重点出版物选题等全国性大奖或入选国家级重点项目库上实现了更大突破，《我用一生爱中国：伊莎白·克鲁克的故事》获第十六届“五个一工程”奖，《何以中华：一百件文物中的中华民族共同体历史记忆》获第十七届“五个一工程”奖。同时，近年来，集团持续实现经济效益逆势增长，彰显了在文化服务领域争创一流的强劲动能。2024年营业收入126.7亿元，利润总额16.88亿元，净资产收益率6.3%。

品牌影响力显著提升，产业布局持续优化。集团和新华文轩先后14次、连续9年入选“全国文化企业30强”；集团多次入选中国服务业企业500强、四川企业100强，荣获“全国文明单位”“四川省文化旅游产业优秀龙头企业”等称号。在产业布局方面，集团将出版发行、文化教育、文旅融合、影视科技等多元业态“通盘考虑”，打破传统发行边界，构建全域立体服务网络。打造的文轩BOOKS、熊猫书店等品牌走红网络；实现了四川省“一县一店”全覆盖，集团所属的183家实体书店中有17家入选“全国最美书店”；集团下辖成都、天津、无锡、清远四大物流中心，总面积超10万平方米，“次日达”业务覆盖全国80%的地区。

数字化转型引领行业标杆。集团以技术赋能重构出版产业链，构建“线上线下融合、内容服务多元”新生态。文轩网稳居国有图书电商第1位、全国第3位，2024年推出“小时达”服务，实现“线上下单、门店速达”。文轩在线首创“出版物供应链协同平台”，连通1500余家出版发行单位，覆盖全国600余家书店及馆配商，实现选题、库存、配送全流程数字化协同。通过开发有声书、VR阅读等产品，四川人民出版社“盐道街3号书院”年收益超百万元；天地出版社与喜马拉雅平台合作的“天喜文化”有声平台，2022年销售码洋近亿元；四川数字出版传媒公司建设运营的区块链版权生态服务平台进入“全国区块链应用创新前50强”。

以变应变以不变守初心

站在“十五五”新征程的起点上，图书展会经历深刻变革，数字化浪潮推动阅读方式从“纸质”向“数字”延伸，全球化进程促进文化交流从“本土”向“国际”拓展，个性化需求驱动服务模式从“标准化”向“定制化”转型。面对这些变化，天府书展将以“变”应“变”，以“不变”守“初心”。

未来的书展将不再是单纯的图书信息提供者，而是文化生态的综合服务平台。天府书展将顺应趋势，进一步强化平台功能，搭建“出版+科技+文旅+教育”跨界合作平台，推动产业链上下游资源整合；构建“线上+线下”全场景服务模式，通过元宇宙、AI等技术，为读者提供“随时、随地、随需”的文化服务。

无论形式如何变化，书展的核心使命始终是传播文化、引领阅读。天府书展将努力成为文化要素的超级转换器——将巴蜀文化资源转化为全球IP，将数字技术转化为阅读体验，将跨界流量转化为产业价值，为中国书展探索出一条“地域性与国际性共生、传统性与创新性并存”的高质量发展路径。

面向未来，天府书展将加强与国内外的出版合作及展会合作。深化三星堆、蜀道等文化IP的创造性转化，与国际出版机构合作推出多语种“巴蜀文化丛书”，在海外分展场设置“数字藏馆”，实现跨文化共享。引入更多国际知名出版机构、作家、学者，提升天府书展国际化水平，并运用新兴技术，让四川文化、中华文化通过天府书展更好走向世界，实现从“区域品牌”到“世界名片”的跨越。

从2019年初次相遇，到2025年再度相约，天府书展始终是一场关于“书”的盛宴，更是一次关于“文化”的传承。

校对：马葵

编辑：陈麟

复审：张维特

终审：宋强