摘要：今年国庆档，《猪猪侠・一只老猪的逆袭》这动画挺有意思 票房没破亿，没实现名字里的 “逆袭”，但衍生品却卖疯了。

今年国庆档，《猪猪侠・一只老猪的逆袭》这动画挺有意思 票房没破亿，没实现名字里的 “逆袭”，但衍生品却卖疯了。

联名的吉利汽车666辆很快抢光，算下来卖了3000多万；还有盲盒，光和TOPTOY合作的经典款就卖了35万只，又赚了2000多万。

要知道这 IP 都 20 年了，以前提起猪猪侠，大家都觉得是 “小朋友看的”，现在怎么突然成了年轻人的新宠？

猪猪侠最早可不是走年轻人路线的。

2005 年的时候，咏声动漫先做了部《猪猪侠・大闹皇宫》，在 6 个省的电视台试播；第二年又把《猪猪侠之魔幻猪猡纪》搬上央视少儿，讲的是拯救生态崩溃的地球，走的就是低幼环保风。

之后20年里，他们稳扎稳打，出了17 部 TV 动画、10 部剧场版，还有 4 部舞台剧，在小朋友圈子里根基特别稳。

但说实话，这几年低幼动画不好做了。

咏声动漫的人也说过，2019年后低幼内容就开始下滑，小朋友的增量少了，原来的小观众长大也会离开。

本来想慢慢转全年龄，结果转机来得挺意外。

2020年底，一堆抖音达人翻唱猪猪侠的主题曲，大学生们听着怀旧，相关视频播放量直接破10 亿，连音乐平台热搜都登顶了。

更意外的是表情包。

早期3D技术不行，动画里的猪猪侠经常有 “崩坏脸”要么一脸疲惫生无可恋，要么表情浮夸得离谱。

本来是技术瑕疵，偏偏戳中了00后、05后的点，觉得这跟自己上班上学的精神状态一模一样。

官方数据说，经典表情下载超 3200万次，发了16 亿次；日常款也下载了1800多万次。

后来还有 AI 二创，“我是 bond，GG Bond” 那段台词被玩成鬼畜，连 “GG 爆”“居居爆” 这些外号都火了。

现在看粉丝画像，变化是真明显。

以前看猪猪侠的男生少，去年一部电影里男性观众才占两成多，今年这部直接涨到四成多。

年龄层也往上走，以前 20 岁以下观众多，现在 20 到 24 岁的占了三成多，大多是大学生和刚上班的人。

而且深圳、广州的观众特别支持，俩城市贡献了一成的想看用户，跟成都差不多，毕竟咏声动漫是本地企业，家乡人肯定力挺。

猪猪侠靠主题曲和表情包圈了一波年轻人，接下来就得想办法把这些人气变成实实在在的收入。

联名产品是最直接的方式，他们选的方向也挺贴年轻人喜好，不过效果有好有坏。

年轻人喜欢潮玩，猪猪侠就先从这下手。

今年跟 TOPTOY 合作的经典盲盒，卖了35万只，这成绩在IP联名里算很不错的。

电影上映前，还跟名创优品合作出了 “老猪逆袭记” 盲盒，连电影里都插了广告，想互相导流。

不过老实讲，名创优品这盲盒卖得一般，官方天猫店才卖了 100 份，跟《罗小黑战记》那些热门 IP 比差远了。

可能是设计没踩中点，现在年轻人买盲盒，要么看颜值，要么看有没有共鸣感，差一点都不行。

他们还自己搞了个潮玩品牌 “咏玩潮”，想长期做，这点倒是挺有远见。

除了潮玩，他们还盯准了日常场景。

跟金添动漫的 TALA’S 合作出了食玩，有罐头饼干、曲奇，还送冰箱贴，上面印着 “佛系摸鱼”“小丑竟是我自己” 这些打工人的话，明显是想戳年轻人的情绪点。

这些产品在 KKV 首发，零食是刚需，不管是小朋友还是年轻人都可能买，能让 IP 曝光更多。

最让人意外的是跟吉利汽车的合作。

推出的熊猫卡丁限定版，卖4.69万一辆，目标客户就是喜欢个性的年轻人和小家庭。

666 辆车很快卖光，光这单就赚了3000多万，这可比卖盲盒赚得多。

能把 IP 跟汽车绑定，说明猪猪侠的全年龄定位已经被市场认可了，毕竟买车不是小事，大家不会随便为一个没好感的 IP 买单。

不过联名卖得好，不代表没烦恼。

最大的问题就是，靠表情包来的用户，怎么让他们真的掏钱买周边。

很多人存表情包的时候觉得好玩，但对猪猪侠的内容没那么熟，只把它当一个搞笑形象，不是真正的粉丝。

就像 TALA’S 那食玩，官方本来想靠冰箱贴吸引年轻人，结果评论区里大家都问能不能单买毛绒公仔。

看来现在年轻人更吃 “陪伴感” 这一套，毛绒玩偶比印着文字的冰箱贴更有吸引力。

本来想他们可能会赶紧补毛绒产品，结果发现他们把精力主要放在盲盒上了。

现在年轻人还喜欢谷子，就是徽章、立牌那些小周边，猪猪侠在这方面几乎是空白。

对比 LINE FRIENDS，靠毛绒玩偶一年能卖 10 亿，猪猪侠要是补上谷子和毛绒这两块，说不定能再上一个台阶。

咏声动漫的人也说，他们做衍生品时间不长，还在学习，愿意尝试。

国内低幼 IP 转全年龄的成功案例少，猪猪侠能走到这步已经不错了，接下来就看能不能补好品类的短板。

猪猪侠这 20 年老 IP 能从低幼圈跳出来，靠的就是抓住了年轻人的情绪用主题曲勾起怀旧感，用表情包引发共鸣，再用联名产品贴近生活。

不过想一直火下去，还得解决两个问题：一是怎么把表情包用户变成真正的消费者，二是补上谷子、毛绒这些年轻人喜欢的品类。

IP 运营就像养植物，一时的开花结果不难，难的是长期浇水施肥。

猪猪侠已经找对了方向，接下来只要把细节做好，说不定能成为国产 IP 转型的标杆。

来源：影之时光机