摘要：近日，蜜雪冰城凭借“小票连载小说”在社交平台掀起一股追更热潮。网友们纷纷在社交媒体上分享自己发现的小票章节，评论区瞬间变成了“章节交换站”。

“为了追小说，我连喝一周蜜雪冰城！”

“这脑洞太会了，坐等第二季！”

近日，蜜雪冰城凭借“小票连载小说”在社交平台掀起一股追更热潮。网友们纷纷在社交媒体上分享自己发现的小票章节，评论区瞬间变成了“章节交换站”。

原来，蜜雪冰城将原创IP故事《雪王在古代卖咖啡》拆分成20个章节，随机印在小票上。消费者到店购买任意饮品，就有机会获得一章随机剧情。

这部小票小说讲述了品牌形象“雪王”与伙伴小柠檬穿越到古代经营咖啡店的故事，小说首章名为《陷入时空漩涡》，篇幅约三四百字。

不止蜜雪冰城：小票营销的品牌实践

据小编调查，蜜雪冰城并不是第一家在小票上做文章的茶饮品牌。今年七夕期间，茉莉奶白就曾因在小票上连载霸总小说《白月光》而引发关注。

其内容风格更为“癫狂”，比如“这是他第1314次因她进ICU”、“白月光手握霸总的脚踝将霸总挥舞起来”等情节，让读者直呼“抽象”。

沪上阿姨则选择与脱口秀演员合作，在小票上印製心灵鸡汤文案。“生活不是一种模样，探索没有标准答案，尽兴探索，随性嘻哈，何时出发都不会晚”等金句，引发了年轻消费者的共鸣和分享。

甚至麦当劳中国也加入了创意小票的行列，在今年8月将小票升级为七彩“麦麦岛探索证”，每张都带有专属编号，强化了收藏价值与仪式感。

网友纷纷表示：“一人一号的仪式感拉满”，“冲着探索证小票也得去打卡”。

低成本创新：小票营销的核心策略

相较于传统的大规模广告投放或明星代言，在小票上印制小说内容几乎不会产生额外的巨额费用。蜜雪冰城“小票小说”的成功，首先在于其低成本的创新策略。

小票作为消费过程中的常规物料，本身就存在于每一次交易环节中。蜜雪冰城只是巧妙地在其上添加了小说元素，便开启了一场别开生面的营销活动。

这种低成本营销并非蜜雪冰城首次尝试。回顾过往，其推出的“雪王”形象以可爱、憨厚的特质深入人心。围绕“雪王”展开的“雪王黑化”等玩梗活动，都以极低的成本在社交媒体上引发大量讨论。

蜜雪冰城还擅长利用互联网经济的病毒式传播特性。无论是此前风靡一时的“蜜雪冰城甜蜜蜜”歌曲，还是现在的小票连载小说，都精准把握了互联网传播的逻辑。

为何一张小票引发热潮：创意背后的营销逻辑

新鲜感是小票文学吸引消费者的首要因素。在平淡生活中，人们依然乐意拥有小确幸。在日常购买产品时，能意外发现一个小彩蛋，就像是给日常生活埋下了一个伏笔，给消费者带来探索的乐趣。

社交属性则是小票文学爆火的重要推手。当大家拿到有趣的小票，第一反应就会拍照发朋友圈，这源于人们的分享欲。用户自发分享给品牌带来了高频流量价值，不仅增加了曝光量，还提高了销售额。

IP人格化也是蜜雪冰城的重要策略。品牌此前推出雪王主题曲、让雪王变黑以及装扮玩偶形象在门店摇晃，再加上这次让雪王成为小说里的主角，都在让雪王IP形象人格化，形成和消费者玩在一起的角色形象。

营销启示：轻量化营销的时代

蜜雪冰城的小票连载小说为整个茶饮行业提供了新思路。在茶饮赛道竞争早已进入白热化阶段的当下，众多品牌虽然频繁“出新”，却难以在消费者心中留下深刻记忆。

蜜雪冰城此番创新推出“小票文学”，打破了行业营销的固有思维定式。小票文学再次验证：连锁品牌营销无需高投入，关键在于轻量化、标准化和场景化设计。

隐忧：健康、环保与消费者困扰

但狂欢背后，隐忧同样不容忽视。热敏纸含有的双酚A可能干扰内分泌，我国虽规定其含量不得超过每千克200毫克，仍难消消费者顾虑。

还有环保问题：热敏纸回收利用率低，一座二线城市日均消耗可达十吨，焚烧填埋均会造成污染。

过长的小票还引发新烦恼，有网友吐槽“像在收哈达”，更有人因担心维权问题陷入“要与不要”的两难。

当创意褪去新鲜感，品牌更需思考长效之道。蜜雪冰城的成功不仅在于小说本身，更在于其与品牌调性的契合。而那些单纯堆砌文字的冗长小票，早已引发消费者反感，暴露了营销焦虑。

未来的小票营销，或许该在创意与理性间寻找平衡：保留核心交易信息，让内容回归精炼；赋予消费者“长短票选择”的权利，践行环保责任；将创意与品牌内核深度绑定，而非盲目跟风。毕竟，真正能打动人心的不是纸片的长度，而是文字背后的真诚与温度。

来源：中国公关新闻