摘要：在这一专项行动中，全国市场监管系统已对30起私域直播虚假宣传案件立案调查，其中包括6个私域直播平台和24家商家；已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元。

10月15日，市场监管总局召开专题新闻发布会，通报了全国整治“私域直播虚假宣传违法行为”最新进展。

会议明确，截至目前，老年人药品、保健品虚假宣传专项整治累计罚没6876.91万元。

在这一专项行动中，全国市场监管系统已对30起私域直播虚假宣传案件立案调查，其中包括6个私域直播平台和24家商家；已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元。

针对近期社会关注度较高的案例，市场监管部门也同步回应了央视曝光的“私域直播老年消费陷阱”事件。

连云港潇洒健康生物科技有限公司（潇洒甄选）、“羊艿甄品”线下门店被立案调查；上海“垦道”品牌个体经营门店、西安大鱼评测科技有限公司、陕西青春策健康管理有限公司等同步核查中。

分区域来看，上海市监管部门查办了天天营养、灿耀天昂、福寿大街、垦道生活等电商品牌案件，累计立案89件、关闭违法门店12家、罚没款150余万元。

并在全国率先查处两起典型平台造假案——“某因”“某睹”私域直播平台。

两平台通过技术手段操控虚拟账号，篡改访问人次与点赞数据，将实际30人观看的直播伪造成“180万人在线”。核查发现，两平台还设置“机器人暖场”、虚拟评论、访问倍增等功能，帮助商家营造“热卖假象”。共涉虚假数据直播6000余场，目前主要违法行为已查明，拟调查终结并作出处罚。

此外，上海还对“门店参与转发直播链接、组织听课、协助下单”的链路进行溯源查处，明确此类门店为独立违法主体，今年以来已立案查处50余家。

河南省市场监管局查处虚假宣传案件76件，罚没486.57万元，探索“穿透式监管、全链条执法、协同作战”机制。依托AI监测系统和银行流水、人员关联关系分析，实现了对直播间、生产方、视频制作方、经销方等多主体的全链条追责，并联合公安、网信等部门实施跨区域执法。

典型案件中，某健康科技公司在“私域直播间”虚假宣传“雪某平口服液”系列产品，虚构疗效、伪造“专家讲解”与“权威背书”，并通过微信群转化老年群体。

广东省则聚焦老年人药品、保健品领域，对两个私域直播平台立案调查，核查直播主体7213个、视频39222个，形成有效线索606条。自7月以来封禁违规视频5904条、违规直播1.1万场、店铺1877家，并将472家屡犯商家列入黑名单。

查实部分平台存在“马甲账号、虚构热卖值、虚假点赞量”等功能，为商家虚假宣传提供技术支持。针对经营者资质审核缺失、消费者安全保障不到位等问题，要求平台建立“先行赔付”机制。

此外，市场监管总局相关负责人指出，老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作开展以来，共征集线索7415条、查办案件4516件。

并表示，未来，将持续发布典型案例、压实平台主体责任，并在新修订《反不正当竞争法》正式施行背景下，进一步完善虚假宣传与平台责任条款，为打击私域虚假营销提供法律依据。

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来源：案件前线一点号