十九年相伴同行 KOI以茶为媒传递幸福时光

摘要：引言：在速生速朽的茶饮行业，一个品牌如何穿越周期？KOI可宜的答案是：将“做一杯好茶”的质朴愿望，淬炼为十九年如一日的坚守。从2006年的一家小店，到如今遍布全球16国、坐拥超600家直营门市的国际品牌，KOI用时间证明，真正的“流量密码”是对用户价值的深度耕

引言：在速生速朽的茶饮行业，一个品牌如何穿越周期？KOI可宜的答案是：将“做一杯好茶”的质朴愿望，淬炼为十九年如一日的坚守。从2006年的一家小店，到如今遍布全球16国、坐拥超600家直营门市的国际品牌，KOI用时间证明，真正的“流量密码”是对用户价值的深度耕耘。

在现制茶饮行业竞争日益白热化的当下，一个品牌能持续经营近二十年并非易事。根据行业数据显示，现制茶饮品牌为了脱颖而出纷纷选择通过IP联名等方式在市场中占据一席之地，如喜茶与《原神》联名套餐引发抢购，周边商品“秒空”，相关话题阅读量超2亿次；沪上阿姨与《蛋仔派对》联名推出玩具周边，将饮品转化为社交货币；草间弥生、FENDI等IP合作带来视觉冲击和话题热度，如喜茶波波茶系列包装设计引发二次传播。IP联名已成为众多品牌提升市场地位的“战略武器”。

然而，KOI可宜却始终将“用户价值感”置于战略核心，通过持续打造具有记忆点的主题活动，逐步构建独特的品牌认知体系！

茶饮长期主义者：十九年的坚守与突破

在茶饮行业迅猛发展又快速洗牌的时代，KOI茶饮始终遵循着自己独特的经营理念。官方数据显示，KOI品牌会员总量突破700万，是品牌发展的重要里程碑。

这一数字背后，是品牌对品质的坚持和对用户关系的深耕。

在KOI可宜多年的发展中，逐步构建了四大黄金标准——严选原料、职人制茶、精准口感、热情服务。这些标准成为品牌长期发展的基石。

KOI可宜不同于行业常见的“爆款驱动”模式，而是通过持续打造具有记忆点的主题活动，建立与消费者的情感连接。从“一日店长”明星互动活动到具有社会价值的「爪印爱心计划」，再到年度主题庆典，KOI形成了一套完整的用户运营体系。

十九周年庆典：感恩回馈与情感共鸣

为庆祝品牌成立十九周年，KOI可宜在9月特别策划了一系列周年庆活动，目前活动已圆满落幕，但其带来的品牌影响力仍在持续。

活动期间，KOI通过线上互动与线下体验相结合的方式，再次印证了其深耕用户运营的系统化能力。

在线上互动环节，KOI推出了饮茶年报生成活动，邀请消费者回顾与品牌的共同记忆，并赠送大额优惠券包。此外，品牌还通过周三社群口令互动和周五小程序领券活动，为消费者提供买一赠一等专属福利；另外还有会员专享的一系列福利券包。

线下，KOI可宜推出了【可宜争锋，料你能赢】系列挑战，通过小游戏赢取周边奖品。活动期间线下门店大排长龙，线上品牌话题热度不断升高，有效增强了品牌与消费者之间的互动乐趣和情感纽带。

KOI可宜的周年庆活动并非简单的促销，而是基于其独特的“用户运营金字塔”模型——以IP情感连接为顶层，以独特的消费体验为中坚，以社交裂变为基底，实现品牌认知-参与-转化的闭环。

新品献礼：焦糖系列带来的秋日惊喜

值此活动之际，KOI可宜重磅推出焦糖系列新品，以“美拉德反应”带来的焦香风味为核心，打造出层次丰富的味觉体验。本次上新的核心产品包括酥脆焦糖奶茶、冰淇淋酥脆焦糖奶茶两大系列，适配手作店、THE店与PLUS店的不同消费场景。

在产品配方设计上，新品严格遵循“健康与美味并重”的原则。以手作店与THE店推出的酥脆焦糖奶茶为例，该产品采用0反式脂肪咖啡伴侣，搭配醇厚饼干酱挂壁，冷饮版本特别添加酥脆饼干碎颗粒，形成“焦香-奶香-脆感”的三重口感体验。芝士厚乳的加入使整体口感更加绵密顺滑，仿佛“漫步云端”的味觉享受。

PLUS店推出的酥脆焦糖伯爵奶茶则在经典配方基础上融入伯爵茶的佛手柑香气，形成独特的复合风味。海盐焦糖冰酥脆奶茶更创新采用海盐焦糖冰淇淋，搭配Q弹波霸，打造出冰淇淋-茶汤-饼干碎的三重口感层次。据产品研发团队介绍，该系列产品在研发过程中历经百余次配方调整，最终确定饼干酱与芝士厚乳的黄金配比，既保证风味浓郁，又避免过度甜腻。