摘要：10月13日，上美股份旗下核心品牌韩束正式宣布，国际艺人王嘉尔出任“韩束品牌全球代言人”。这是王嘉尔出道以来首次与国产美妆品牌达成代言合作，也是韩束推进品牌国际化战略的重要举措。

潮新闻客户端 记者 楼纯

10月13日，上美股份旗下核心品牌韩束正式宣布，国际艺人王嘉尔出任“韩束品牌全球代言人”。这是王嘉尔出道以来首次与国产美妆品牌达成代言合作，也是韩束推进品牌国际化战略的重要举措。

图片来源：韩束

王嘉尔具备跨文化背景与国际影响力。他曾为国家击剑队选手，后转型音乐领域，是首位登上科切拉音乐节主舞台的中国SOLO歌手之一，连续三年亮相该音乐节，在欧美、东南亚、日韩等地区积累了广泛受众，Instagram粉丝数曾突破三千万。此前，他的代言合作多集中于LV、Cartier、阿玛尼等国际高端品牌，此次与韩束合作，将为品牌在国际市场的传播搭建桥梁。

韩束创立于2003年，是国内美妆行业的代表性品牌之一。2016年，其母公司上美股份成立海外研发中心；2018年，年产能超44000吨的科技园正式投产；2024年，韩束实现营收55.91亿元，同比增长80.9%，以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆品类TOP1。经过22年发展，韩束已构建起覆盖护肤、彩妆、洗护、个护的多品类产品矩阵，成为国货美妆崛起的重要符号。

在科研领域，韩束长期深耕“肽”类成分研究。2024年，其自研成分“环六肽-9”完成备案，获弗若斯特沙利文认证为“全球自研环六肽首创者”，打破了国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断。同期，全球多肽美容科技领域专家、“肽技术奠基人”KarlLintner博士加盟上美股份，担任首席科学顾问，为韩束的肽类研究提供国际视野的战略支持。

依托科研成果，韩束打造了多款市场表现突出的产品。其中，王牌产品红蛮腰套盒全渠道累计销量超1650万套，长期占据抖音护肤套盒榜单首位；2024年9月，品牌在洁面、身体护理等细分类目位列抖音前三。2024年推出的韩束X肽系列，以“X肽”多肽复合体为核心，融合多肽科技与“光电抗老”原理，覆盖水、乳、精华、面霜、眼霜等品类，形成完整抗老护肤链路。

在品牌建设与渠道布局上，韩束持续贴近年轻消费群体，2024年以来先后签约丁禹兮、田栩宁、王嘉尔担任代言人，通过科研实力与营销布局的结合，巩固在国内市场的优势，同时为国际化发展奠定基础。

2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，确立“单聚焦、多品牌、全球化”的集团战略。此次韩束与王嘉尔的合作，正是该战略的具体落地，借助艺人的国际影响力，推动品牌故事、成分理念与产品体验向国际市场传播。

目前，上美股份的全球化业务已逐步推进，通过多种合作模式，将产品与服务延伸至俄罗斯、越南、蒙古、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区。未来，上美股份计划向“百亿营收”目标冲刺，并逐步向“三百亿”营收规模迈进，推动国货美妆在全球市场的竞争力提升。

来源：钱江晚报