着力提升农业发展质量

摘要：实施质量兴农战略是推动农业现代化、实现乡村振兴的重要路径，而品牌建设则是这一战略的核心抓手。品牌不仅是农产品的“身份证”，更是市场竞争力的集中体现。近年来，我国农业农村部通过政策引导、资源整合、标准制定等多维度举措，推动农业品牌从无到有、从弱到强。

实施质量兴农战略是推动农业现代化、实现乡村振兴的重要路径，而品牌建设则是这一战略的核心抓手。品牌不仅是农产品的“身份证”，更是市场竞争力的集中体现。近年来，我国农业农村部通过政策引导、资源整合、标准制定等多维度举措，推动农业品牌从无到有、从弱到强。

例如，2021年农业农村部启动的“全国农业品牌精品培育计划”，明确提出要打造一批具有国际影响力的农业品牌，并通过建立品牌目录制度，对特色农产品优势区的品牌实施动态管理（来源：农业农村部政府网站）。这一政策导向为各地提供了清晰的行动框架，也标志着我国农业品牌建设进入系统化、规范化阶段。

### 一、品牌建设与特色产业深度融合
品牌提升行动的关键在于与特色农产品优势区创建紧密结合。以陕西省洛川苹果为例，当地通过地理标志认证、标准化生产、品牌化营销“三位一体”模式，将区域资源优势转化为品牌优势。洛川县政府联合龙头企业建立“统一品牌、统一标准、统一包装”的产销体系，使苹果价格较普通产区高出30%以上（来源：农民日报）。这种“政府+企业+农户”的联动机制，既避免了同质化竞争，又通过品牌溢价带动农民增收。

在实践层面，各地需因地制宜选择产业路径。例如，丘陵地区可重点发展林果、茶叶等特色种植，平原地区可推进粮食作物规模化品牌化生产，而生态脆弱区则适宜发展绿色有机农业。农业农村部2023年发布的《关于加快推进农业品牌建设的指导意见》特别强调，要“一村一品”“一县一业”差异化发展，杜绝盲目跟风（来源：农业农村部政府网站）。这种精准施策的思路，为基层产业选择提供了科学依据。

### 二、科技赋能传统农业转型升级
品牌农业的核心支撑是标准化和智能化生产。在山东寿光，物联网技术已广泛应用于蔬菜大棚，通过传感器实时监测温湿度、光照等参数，配合水肥一体化系统，使西红柿等作物产量提升20%以上，农药使用量减少35%（来源：农业农村部2023年典型案例）。这种生产方式不仅降低了劳动强度，更通过全程质量控制为品牌背书。

政府在此过程中需发挥桥梁作用。例如，浙江省实施的“农创客”培育计划，通过补贴智能化设备、提供技术培训，帮助农户转型为现代农场主。2025年数据显示，参与该计划的农户年均收入增长达18%，远高于传统种植户（来源：农业农村部政务服务网）。这种“科技+品牌”的双轮驱动模式，正成为现代农业的典型特征。

### 三、产销对接拓宽增值空间
品牌价值的最终实现依赖于市场认可。近年来，“农超对接”“电商直播”等新型渠道显著提升了品牌农产品的流通效率。广西百色芒果通过与盒马鲜生签订直采协议，实现48小时内从枝头到货架，售价较批发市场提高50%。同时，定制农业、体验农业等新业态的兴起，进一步拉长了产业链条。北京郊区某农场推出的“认养一棵树”项目，消费者可通过APP实时查看果树生长情况，收获期亲自采摘，这种模式使苹果单价达到普通市场的3倍（来源：农业农村部2025年产销对接案例）。

为保障农民切实受益，需建立合理的利益分配机制。四川攀枝花在打造“阳光米易”蔬菜品牌时，创新“保底收购+利润分红”模式，企业将品牌增值部分的15%反哺合作社，带动农户年均增收2.4万元（来源：中国农村网）。这种共享机制有效解决了小农户与大市场的衔接难题。

### 四、长效机制筑牢品牌根基
可持续的品牌建设需要制度保障。一方面，要完善质量追溯体系。江苏盱眙龙虾通过“一虾一码”溯源系统，消费者扫码即可获取养殖、检测、物流全流程信息，此举使市场投诉率下降90%（来源：农业农村部质量兴农简报）。另一方面，需强化品牌保护。2025年农业农村部联合市场监管总局开展的“品牌护航行动”，查处了217起冒用地理标志案件，维护了正牌企业的合法权益（来源：农业农村部政务公开文件）。