摘要：蒂姆·库克10月13日到上海了，没穿西装，也没开发布会，他站在泡泡玛特的展览里，手里拿着iPad，跟LABUBU的卡通角色一起画画，旁边是王宁和龙家升，几个人聊得挺随意，这不是随便逛逛，是苹果想换种法子跟中国人打交道，以前苹果只卖手机，现在它想扎进年轻人的生活

蒂姆·库克10月13日到上海了，没穿西装，也没开发布会，他站在泡泡玛特的展览里，手里拿着iPad，跟LABUBU的卡通角色一起画画，旁边是王宁和龙家升，几个人聊得挺随意，这不是随便逛逛，是苹果想换种法子跟中国人打交道，以前苹果只卖手机，现在它想扎进年轻人的生活里。

第二天，苹果在中国官网更新了iPhone Air的信息，这是全球第一款全系支持eSIM的国行手机，起价七千九百九十九，用的是A19 Pro芯片，搭配自研的C1X基带，机身只有五点六毫米厚，边框是钛金属的，最高配置能存一太字节数据，这手机不光薄，还轻，颜色也换了，有天蓝和浅金，不再只有黑色。

同一天晚上，三大运营商也都发了消息，中国移动和中国联通拿到了批准，中国电信直接在全国开通了eSIM服务，用户不用再插卡，换运营商也不用跑营业厅，苹果手机一打开就能选网，这功能早该有了，但一直被压着，现在终于放开了，苹果和运营商一起推，用户方便了，苹果也更吸引人了。

苹果那天还宣布给清华大学捐钱，这笔钱用来培养搞环保和科技的年轻人，他们合作已经十年了，这次又加了码，苹果不是单纯捐钱，它在布局未来，中国年轻人越来越关心环保和创新，苹果想早点站稳脚跟，它不只是卖产品，还想让下一代人这么想。

库克在潮玩展上跟以前不一样了，以前他总讲参数，现在他笑着画画，跟人聊天，苹果的广告也不再提商务和专业，颜色变得轻快，机身更薄，手机配色也更柔和，他们想让年轻人觉得，这东西懂你，光有性能不够，得让人觉得，这手机就是自己的。

eSIM开放了，事情就不一样了，以前买手机得绑套餐，运营商攥着用户不放，现在苹果让别人能自己挑网络，想换就换，运营商得重新想怎么干，苹果靠硬件逼着规则变，规则一变，它自己更占便宜，这一步，苹果算赢了。

时间点也巧，库克来中国，eSIM上线，新品发布，全赶在10月13号到14号，这时候中国5G正慢慢铺开，消费也跟着热乎起来，苹果选这个时候出手，就是想抓住高端用户的眼球，把科技、文化、教育三件事一块儿推出来，让人觉得苹果不只是个牌子，而是日子怎么过的一种选择。

苹果在中国不能再靠以前那套了，渠道再强、品牌再响也不管用了，它得跟国潮搭上边，得顺着国内通信的规矩走，还得让人觉得高端不是贵就行，清华那项目是为长远打算，eSIM是想改掉大家买手机的习惯，苹果想让别人从买一部手机，变成买一种生活体验。

iPhone Air不只是新手机，它成了苹果在中国的一个新信号，科技公司开始走进艺术展，开始留意年轻人的心情，开始配合国家的通信改革，产品才真正在这片土地上站稳脚跟，苹果不想只卖硬件，它想变成中国人生活中的一部分，它能不能做到，还得看接下来怎么走。

来源：迪丽热巴RNG