摘要：10月12日晚，乐山市奥林匹克中心的呐喊声穿透夜空，2025/2026四川省城市足球联赛（以下简称：川超）川西赛区迎来焦点对决，乐山味道非常队坐镇主场，迎来凉山好医生队的挑战，这也是乐山迎来的第二次主场比赛。

乐山观察 冷润雨

10月12日晚，乐山市奥林匹克中心的呐喊声穿透夜空，2025/2026四川省城市足球联赛（以下简称：川超）川西赛区迎来焦点对决，乐山味道非常队坐镇主场，迎来凉山好医生队的挑战，这也是乐山迎来的第二次主场比赛。

现场，看台上近2万名观众挥舞着充气加油棒呐喊，而他们手中那张仅售6.6元的门票，正悄然带动亿级消费。

小成本何以撬动大生意？答案，藏在那张小小的票根里。

10月12日，乐山味道非常队vs凉山好医生队。

小成本大流量 用6.6元打开消费入口

场内比赛热火朝天，场外嘉州美市打“拥堂”。“川超”开打以来，乐山举办了两场主场赛事，一次比一次热闹。

10月2日首场主场比赛，68家商户组成的临时市集上，球衣、甜皮鸭等产品销售一空，嘉州美市单日销售额达26万元。

赛场外的嘉州美市。

12日，119个嘉州美市展位“追赛”而来。内容也变丰富了：全场设置了A、B 两大主题区。A区的美食天堂，跷脚牛肉、钵钵鸡、甜皮鸭……特色小吃目不暇接。B区尾箱集市，将乐山地标与川超元素定制文创、手工饰品、儿童玩具搬进车厢中，摊主们边卖货边分享创意故事，互动感拉满。

市场用脚投票。“听说现场有美食集市，我今天下午三点钟就到现场了。”来自成都的球迷江浩表示，自己是乐山美食的“常客”，赛场外的美食市集能在百米内将美味“一网打尽”，已经吃了甜皮鸭、绵绵冰、叶儿粑，“太幸福啦。”

利用川超平台，把“压箱底”的文旅、美食、好物拿出来，全市11个兄弟县（市、区）攒足了劲：嘉州美市，中心城区——市中区搭台，舞台交给其他区县，小凉山彝族歌舞、夹江非物质文化遗产表演、井研农民画轮番登场。美食和文化体验场景，热闹，不重样；人气一浪高过一浪，商家笑得合不拢嘴。

“完全是被抢完的！”12日的嘉州美市上，夹江木城马记月饼老板马国强说，载了半车月饼，一摆上展位，直接被球迷端盒“抢空”。“（货）备少了，备少了，没想到人气如此高！”

“一天的现场销售额在10万元左右。”兴嘉优选负责人赵庭浩介绍，摊位售卖的赛事周边，10月2日乐山主场首秀当晚，1350件球衣销售一空。

“这次补了两次货，下午五点半全部卖空了。”乐山纪六孃食品有限公司运营负责人郭恒男连续两次参加了嘉州美市，共销售了2万余元。“下次还要来！”

张公桥美食街区人气火爆。

票根变“消费券” 乘数效应正在裂变

以乐山奥林匹克中心为原点，一场足球带来的消费狂欢，正在全城扩散。

“赛事带来的流量是看得见的。”郭恒男坦言，看中的是比赛后的长远影响，球迷凭票根还可在全市36家纪六孃门店享8.8折的优惠，“上一场比赛，攀枝花队的球迷在现场品尝之后，特地到苏稽最近的门店真空了10只甜皮鸭带走。”

“凭球票到我们门店吃烧烤可以打九折，还送特色白酒。”在文宫烧烤老板李佩看来，这张球票不仅是观赛凭证，更是连接球迷与乐山美食的桥梁。

“票根能当钱花。”比赛结束后，球迷陈先生拿着门票在中心城区某油炸店吃夜宵，顺利享受到了8折优惠。这场“一票我有，乐享嘉州”的联动活动，正是乐山低价票策略的核心落点。

乐山市商务局相关负责人介绍，为抓住川超流量，乐山组织100余家商家参与凭川超门票享优惠活动，涉及餐饮、住宿、百货、文娱等。另外，乐山大佛、峨眉山市更是给出了景区门票5折优惠。

10月2日当天，参与活动的商家客单量平均提升13.2%；主城区接待游客超44.21万人次，较去年同期增长24%，中心城区酒店入住率达93%，营业收入达3000万元，奥体中心周边23家民宿、酒店全部满房，高铁附近酒店平均入住率达98%。

“观赛+文旅+餐饮+住宿”，已不是简单的场景相加。国庆期间一场单场赛事，直接带动消费破3亿元，相当于一张6.6元门票，就带来了1.5万元的关联消费。

西财智库主任、首席经济学家汤继强表示，“川超”是一个发动机，对于四川文商旅体深度融合具有强大的推动力量，对于场景营城、消费活力都是满满的支撑。文体旅商融合，带来的消费裂变效益，还在持续扩大。 （图源：微嘉州）

本文来自【四川日报-川观新闻】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt

来源：全国党媒信息公共平台