摘要：“苏大强”又火了！这次不是因为经济总量，而是实实在在的消费力——2025年上半年，江苏省以23949亿元的社会消费品零售总额，超越广东成为全国第一消费大省。这一变化背后，是中国消费地图正在经历的一场静默重构。
“苏大强”又火了！这次不是因为经济总量，而是实实在在的消费力——2025年上半年，江苏省以23949亿元的社会消费品零售总额，超越广东成为全国第一消费大省。这一变化背后，是中国消费地图正在经历的一场静默重构。
01 总量博弈：江苏的逆袭与广东的坚守
江苏的登顶之路
2025年上半年，江苏省社会消费品零售总额达到23949亿元，这一数字背后是江苏消费市场的深层变革。从"世界工厂"到"消费引擎"，江苏完成了一次漂亮的转型。
省商务厅数据显示，江苏消费升级类商品增势强劲：
· 新能源汽车零售额同比增长42.3%
· 智能家居设备增长38.7%
· 高端餐饮消费回升至疫情前水平的125%
广东的暂时落后
广东以22932.66亿元暂居第二，但其消费结构正在优化。深圳市社零总额同比增长5.8%，其中服务消费占比提升至42.3%。广州白云机场免税店销售额创下新高，单日突破亿元大关。
山东的稳中有进
山东以20142.1亿元稳居第三，其县域消费表现出色。临沂、潍坊等地的县域商业体系升级，带动农村网络零售额同比增长23.5%。
02 增速较量：中西部的消费觉醒
增速黑马的崛起
· 海南以11.2%的增速领跑，离岛免税政策持续释放红利，上半年免税销售额突破400亿元
· 内蒙古（7.7%）借助能源经济转型，鄂尔多斯、包头等城市消费能级提升
· 新疆（约7%）依托口岸经济和旅游复苏，带动边境贸易和文旅消费
中部省份的强势表现
· 湖北（7.3%）武汉都市圈消费辐射力增强，"夜经济"规模突破千亿
· 河南（7.0%）县域商业体系建设成效显著，农产品上行和工业品下行双向畅通
03 驱动因素解码：多元引擎助推消费升级
政策驱动效应
江苏的"苏新消费"系列活动打造了四季主题促销，联动全省10万家企业，带动消费超3000亿元。其中，"苏超联赛+消费"的创新模式，实现了体育流量向消费量的有效转化。
产业升级带动
广东的制造业升级为消费创新提供支撑：
· 东莞的智能穿戴设备产值增长28%
· 佛山的智能家电产业带直播销售额突破500亿
· 深圳的新能源汽车产业链完整度全球领先
人口结构红利
河南、四川等人口大省的人口回流趋势明显：
· 河南新增返乡创业人员带动就业超50万人
· 成都常住人口突破2150万，年轻人口占比持续提升
04 消费新趋势：结构性变革进行时
线上消费深度渗透
江苏省网上零售额占社零总额比重升至32.5%，其中直播电商增长尤为迅猛。南京某服装企业负责人表示："我们的直播销售额已占总额的60%，其中县域订单占比超过四成。"
服务消费持续扩张
北京的服务性消费额占比升至52.8%，其中：
· 信息服务增长12.3%
· 文体娱乐服务增长9.7%
· 教育培训服务回暖至8.2%
县域消费潜力释放
全国县域消费占比达40.2%，呈现新特征：
· 江浙县域的奢侈品专卖店数量同比增长23%
· 中西部县域新能源汽车渗透率提升至18%
· 县域直播电商基地数量突破2000个
05 人均消费力：收入与信心的双重考验
第一梯队表现
· 上海（14047元）：服务消费占比持续提升，体验式消费成新增长点
· 北京（13332元）：数字消费、绿色消费引领增长
· 浙江（12559元）：民营经济活跃，消费信心指数高位运行
追赶者态势
· 江苏（10825元）：收入增长与消费升级良性互动
· 广东（10683元）：外来人口消费潜力逐步释放
06 区域特色：差异化发展路径
长三角：一体化助推消费升级
上海、江苏、浙江三地联动推出"长三角消费季"，实现消费券跨区域通用。数据显示，长三角异地消费金额同比增长34.2%。
粤港澳：跨境消费创新
深港消费走廊日渐成熟，前海、横琴的免税购物体验中心吸引大量内地消费者。港珠澳大桥口岸商业区日均客流量突破10万人次。
成渝地区：西部消费中心崛起
重庆、四川共同培育巴蜀消费品牌，联合推出"成渝双城消费节"，带动消费超800亿元。成都SKP业绩跻身全国前三，显示高端消费潜力。
消费市场的这场"静默重构"，实际上是中国经济高质量发展的生动注脚。从粤港澳到长三角，从京津冀到成渝地区，不同区域正凭借各自优势，在消费这张考卷上写下特色鲜明的答案。
县域消费的崛起、服务消费的扩张、线上消费的深化，这些趋势不仅改变了消费市场的数字，更在重塑中国经济的底层逻辑。在这个过程中，每一个消费者的选择，都在参与书写着中国消费的新篇章。
来源：阿迪锅人如玉
