摘要：“直播间喊着‘全网最低价’，实际是逼着商家赔本赚吆喝”“刚搜完某品牌，同类竞品就冒出来冒充官方店”“差评秒被水军淹没，真实评价根本看不到”——这些困扰商家和消费者的市场乱象，从2025年10月15日起有了明确的法律约束。当天，新修订的《中华人民共和国反不正当竞

“直播间喊着‘全网最低价’，实际是逼着商家赔本赚吆喝”“刚搜完某品牌，同类竞品就冒出来冒充官方店”“差评秒被水军淹没，真实评价根本看不到”——这些困扰商家和消费者的市场乱象，从2025年10月15日起有了明确的法律约束。当天，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》正式施行，针对数字经济时代的新型竞争乱象精准“亮剑”，为市场公平竞争竖起法治屏障。

此次修法并非简单修补，而是对30年实施史的一次系统性升级。作为我国竞争领域的基础性法律，反不正当竞争法曾在2017年、2019年两次修改，但随着平台经济崛起，“内卷式竞争”“数据霸权”等新问题不断涌现。从十四届全国人大常委会第十六次会议表决通过修订案，到历经近四个月的普法准备，新法条文从33条增至41条，直击市场痛点的修订内容早已引发全网热议。

“低价内卷”终于要刹车了，这是中小商家最直观的感受。近年来，不少平台将“最低价”作为流量密码，强制入驻商家以低于成本的价格销售，看似让利消费者，实则暗藏陷阱。上海交通大学王先林教授指出，这种模式会导致商家压缩质量成本，最终还是消费者买单。新法明确禁止平台“强制或变相强制经营者按定价规则低于成本销售”，浙江义乌小商品商家李先生算了笔账：“以前双十一只敢亏着卖冲量，现在不用怕被平台逼着降价，终于能踏实做品质了。”

对消费者而言，新法是识破“套路”的“火眼金睛”。打开购物软件，搜“老字号糕点”却出来一堆仿冒店；刚在A平台浏览完母婴用品，B平台就推送“同款低价”的山寨货——这些混淆行为将被依法禁止。新法把“新媒体账号名称、应用程序图标”纳入保护范围，明确将他人商标、店名设为搜索关键词引人误解的，均属不正当竞争。更值得关注的是，“虚假评价”“恶意退货”等水军乱象被精准界定，经营者指使他人刷单刷好评将面临严惩，从此“好评如潮”不再是真假难辨的迷局。

数据安全领域的“暗战”也将迎来强监管。某企业曾发现，竞争对手通过技术手段爬取其客户征信数据，导致核心商业机密泄露，却因法律界定模糊难以维权。这类案例并非个例，新法专门明确“禁止以欺诈、胁迫等不正当方式获取他人合法数据”，并在司法实践中已有先例可循——此前某企业征信数据侵权案中，法院就依据反不正当竞争法原则条款，认定数据使用者需承担质量保证义务。如今法条落地，意味着平台不能再随意滥用用户数据，商家的核心数据也有了法律“护城河”。

平台的“监管责任”被首次明确写入法条，成为此次修法的一大突破。过去，面对平台内商家的虚假宣传，平台常以“技术中立”为由推卸责任。新法要求平台必须在服务协议中明确公平竞争规则，建立举报处置机制，发现不正当竞争行为需及时处理并上报监管部门。中国人民大学孟雁北教授解读：“这让平台从‘流量裁判’变回‘秩序维护者’，倒逼其履行监管义务。”

新法的生命力在于执行，而公平竞争审查制度的建立让监管更有力度。此次修订首次明确国家建立健全公平竞争审查制度，确保各类经营者平等使用生产要素。针对大型企业拖欠中小企业账款、设置不合理付款条件等“优势地位滥用”行为，法条也作出专门约束，为中小企业营造更公平的发展环境。正如全国人大常委会法工委石宏所言，这是统筹“有效市场”和“有为政府”的关键举措。

从1993年立法守护市场经济起步，到如今适配数字经济发展，反不正当竞争法的每一次修订都折射着市场的进化。当平台不再靠“低价内卷”抢流量，商家不用靠“虚假宣传”求生存，消费者不必为“套路消费”担惊受怕，市场才能真正激发创新活力。10月15日起，这部新法已正式生效，它不仅是商家的“护身符”、消费者的“保护伞”，更是中国市场经济向高质量发展迈进的法治注脚。

来源：公主一点号