摘要：“我是房主任，一名脱口秀新人演员，这是我的经纪人，3个小时前他为我接下了一个代言。”在敷尔佳与热门脱口秀演员房主任合作的首支广告片《逗笑了，痘消了》中，房主任以她标志性的幽默口吻，开启她与敷尔佳的故事。

“我是房主任，一名脱口秀新人演员，这是我的经纪人，3个小时前他为我接下了一个代言。”在敷尔佳与热门脱口秀演员房主任合作的首支广告片《逗笑了，痘消了》中，房主任以她标志性的幽默口吻，开启她与敷尔佳的故事。

这条广告片没有生硬的产品推销，没有夸张的功效承诺，只有房主任在“极限3小时”内从对产品一无所知到灵感迸发的真实记录。当“毛孔就像拥堵的道路”遇上“痘痘就像钉子户”，专业的护肤知识在脱口秀的幽默表达中变得通俗易懂。

经常关注脱口秀的朋友，大概率对房主任已经很熟悉了，她在《喜剧之王单口季第二季》中因讲述自己冲破家暴婚姻、重获新生的故事一战封神，被网友称为 “脱口秀版出走的决心”。

在这支广告片中，敷尔佳没有选择刻意煽情，而是通过自然、轻松的创意对话，将清痘膜2.0的控油、修护、褪红等核心功能生动传递。这种举重若轻的沟通方式，既避免了年轻消费者对硬广的本能排斥，又在笑声中成功传达了产品信息，可谓一举多得。

2025年夏季以来，脱口秀演员已成为品牌争相合作的热门对象，众多品牌纷纷向脱口秀演员抛出了橄榄枝——嘻哈拿下滴滴出行“快乐体验官”的身份，安慕希邀请嘻哈和王越两位人气选手化身 “喝哈二将” ，带来一支魔性洗脑广告片；夸克则绑定《喜单2》节目热点，结合选手表演中的社会议题，引导用户在遇到难题时使用夸克AI搜索获取答案。

品牌与脱口秀的联姻为何能在短时间内爆发出如此巨大的能量？ 答案在于脱口秀独特的表达方式与当下传播环境的契合。

脱口秀演员擅长将生活洞察转化为幽默段子，这种源于真实生活的共鸣感正是品牌与消费者建立深层连接所需要的。同时，脱口秀表演对社会现象的敏锐捕捉，为品牌提供了融入社会对话的契机。

敷尔佳此次与房主任的合作，很好地体现了品牌在营销策略上从单向传播到双向共创的重要转变。

传统的品牌营销多是单向的信息传递，而敷尔佳的《逗笑了，痘消了》，却展现了品牌与创作者共同创意的过程。广告片中，房主任从对产品“拂手瓜？是敷尔佳？”的陌生，到后来将痘痘比喻为“钉子户”，整个创意生成的过程被真实展现。这种“幕后花絮”式的叙事，让观众得以见证广告创意的诞生，增强了品牌的透明度和真实感。

此外，敷尔佳在合作中充分尊重房主任的创意风格，给予她足够的表达空间，使品牌信息不是被生硬植入，而是通过脱口秀的语言自然流露。

这种品牌与创作者的双向奔赴，打破了传统广告中品牌作为唯一权威的叙事模式，建立起一种平等对话的新关系。

对于敷尔佳这样的国货美妆品牌而言，与脱口秀演员的合作更有着深层次的战略意义——这是与年轻消费者构建品牌新叙事的高效路径。

当代年轻消费者生长在信息过载的环境中，他们对传统的营销话术具有敏锐的免疫力。相反，他们青睐那些能够以真实、有趣、不矫饰的方式与他们沟通的品牌。

房主任在广告中的那句“没想到内卷的风还是吹到了50岁”，既是对社会热点的幽默调侃，也传递出品牌对社会情绪的把握。这种将产品功能与社会议题巧妙结合的能力，使得品牌不再是冰冷的商业实体，而是能够与消费者同频共振的文化参与者。

敷尔佳此前已展现出对品牌年轻化及与用户深度互动策略的探索。例如，其曾携手国风IP“赴山海”及品牌代言人成毅，发起“面膜之下，是更美的___”创意内容征集活动，鼓励用户通过面膜转场形式展现自我蜕变的故事。该活动通过开放式命题激发用户参与共创，将护肤体验升华为一种具有仪式感的自我对话。

而与房主任的合作，可以看作是敷尔佳在探索品牌新叙事之路上的又一次创新实践。它不同于依赖明星代言的传统路径，而是通过挖掘具有真实人格魅力的创作者，让品牌故事更加接地气、更有生命力。

近年来，敷尔佳作为哈尔滨本土的专业皮肤护理品牌，在努力打破“重营销、轻研发”的刻板印象。它曾通过邀请央视主持人探访产业基地、展示研发实验室等方式，向公众传递其对产品研发的重视。在此背景下，与房主任的合作展现了敷尔佳在营销端的创新——用更适合年轻消费者的沟通方式，实现更高效的品牌传达。

房主任朴实真诚的形象与敷尔佳希望传递的品牌真实感高度契合，这种一致性让品牌信息能够更加顺畅地抵达消费者。而从更广阔的视角看，敷尔佳的这次尝试为国货美妆品牌的营销创新提供了有益借鉴。它证明了对品牌而言，选择合适的传播者有时比选择最有流量的明星更为重要。

与脱口秀演员的合作，本质上是对品牌沟通语言的一次刷新。它标志着敷尔佳正从单一的功能性诉求，转向功能与情感并重的品牌建设新阶段。未来，随着越来越多品牌意识到单向灌输的局限性，类似敷尔佳与房主任这样的平等对话式合作将逐渐成为主流。

品牌的真正年轻化，不在于请了哪位当红明星，而在于是否能用年轻人的语言，讲述属于这个时代的故事。敷尔佳与房主任的携手，已然踏出了这关键一步。

来源：城市晚报一点号