摘要：商场化妆品专柜前，一位年轻男生径直走向唇膏区域，导购小姐姐下意识地问：“您的女朋友需要什么色号？”男生尴尬地笑了笑：“这是我买给自己的。”这样的场景，如今在全国各地的商场里已不再罕见。

男色经济狂欢背后，女人愿意花多少钱为“男色”买单？

文/鼎客儿

商场化妆品专柜前，一位年轻男生径直走向唇膏区域，导购小姐姐下意识地问：“您的女朋友需要什么色号？”男生尴尬地笑了笑：“这是我买给自己的。”这样的场景，如今在全国各地的商场里已不再罕见。

“现在我多少有点不敢在公共场合看短剧了，”一位资深短剧爱好者小李苦笑着解释，“上次我在餐厅看短剧，画面里突然出现男性上半身特写，隔壁桌女生的眼神都变了。”

从《陈情令》1.56亿元的超前点播收入，到短剧里遍地开花的“男菩萨”；从化妆品柜台前的男性顾客，到椰树直播间里大秀腹肌的男模——男色经济正以前所未有的声势席卷消费市场。

如果你还不知道什么是“男色经济”，那么这些数据会让你明白它的规模。2020年，仅《陈情令》一部剧的最后6集超前点播，就为平台方带来了1.56亿元的直接收入。

而这只是冰山一角。

短剧市场已成为男色消费的新阵地。190cm的身高、8%的体脂率、“双开门冰箱”般的身材——这些特征构成了新一代“短剧男神”的标配。

演员马小宇凭借《痴人之爱》中“领带捆手”、“掐脖吻”等名场面，五天播放量即突破5000万，话题讨论度高达1.4亿。

化妆品市场更是男色经济的重要战场。2020年天猫双11期间，进口男士彩妆备货增长了3000%。从“他不配”到“他值得”，女性消费者的态度转变让男性美妆市场迎来爆发式增长。

男色经济已不再是小众现象，而是价值数千亿的庞大市场。

男色消费的兴起，背后是女性经济实力的崛起。数据显示，在阿里系在线电商中，70%的销售额由女性消费者贡献。

国泰君安证券研究报告指出，中国近75%的家庭消费决策由女性主导。

“女性经济实力的提升，让她们有能力和意愿为自己的审美付费。”一位市场分析人士指出，“当女性掌握消费主导权，市场需求自然会向迎合女性审美倾斜。”

女性的媒体易感性也为男色消费推波助澜。研究显示，56%的女性极易被社交媒介激发兴趣，高于男性的45%。这种易感性让主攻传媒领域的男色消费大有作为。

从《偶像练习生》到《陈情令》，女性不仅是这些内容的主要消费者，也是积极的传播者。她们在社交媒体上讨论、创作、分享，进一步扩大了男色消费的市场规模。

除了经济实力，情感需求也是推动男色消费的重要因素。在高压的都市生活中，不少女性通过消费男色内容来填补情感的空缺。

北京大学中文系教授邵燕君在其《破壁书》中分析，女性在欣赏双男主剧时，容易投射自己理想中的爱情模式，渴望平等、尊重、坦诚的恋爱关系。

一位《恋与制作人》的资深玩家坦言：“在游戏里，不同类型的完美男友随时在线，这种被关注、被呵护的感觉，在现实生活中很难得到满足。”这款女性向恋爱手游曾在2018年1月创下月流水超过2亿元的纪录。

现代社会中，越来越多的女性面临着工作压力与情感孤独的双重挑战。男色消费恰恰为她们提供了一个低成本的情感出口和精神慰藉。

面对蓬勃发展的男色经济，资本自然不会缺席。它们的参与，进一步推动了男色消费的繁荣。

互联网视频平台早早嗅到了商机。“得年轻人者得天下，得女性者得天下”成为行业的黄金法则。腾讯、B站等平台纷纷布局，抢购耽美头部作品版权，打造双男主剧。

与此同时，资本通过社交网络营销号，对女性消费者进行长期的心理暗示。让消费者不断被广告、APP促销“种草”，完成消费行为。

但这种资本驱动的繁荣也有其阴影。有业内人士透露：“现在短剧男演员的选拔标准越来越严苛，身高180+只是基本要求，还需‘棱角分明’的脸庞、“八块腹肌、人鱼线、子弹肌”，甚至‘喉结’、‘细腰’、‘翘臀’也都纳入了评价体系。”

资本的逐利性，使得男色消费市场不可避免地出现了低俗化、过度商业化的倾向。

男色消费的蓬勃发展，也引发了众多的争议和讨论。

支持者认为，男色消费是女性消费力崛起的标志，是女性掌握消费话语权的体现。从只有“女色”被消费到“男色”同样成为审美对象，这反映了社会的进步。

然而，批评者则担忧，这不过是另一种形式的“物化”。当男性的身体被标价、被消费，这与过去女性被物化的逻辑并无本质区别。

“用‘男色’替代‘女色’，不过是资本换了外衣继续收割。”一位社会学者如是说。

此外，男色消费也引发了审美单一化的担忧。社交媒体上，“双开门冰箱”的肩宽、“倒三角”的身材被视作男性的新标准，不少年轻男性为此过度健身甚至滥用药物。

男色消费将走向何方，仍需社会的持续观察与思考。

数据显示，2025年“她经济”的核心市场规模将突破12.8万亿元。这个数字背后，是不断崛起的女性消费力量，以及被情感需求驱动的庞大市场。

男色消费从表面看是腹肌、颜值和流量，内里却是女性经济实力、情感需求和社会地位变化的综合体现。

消费“男色”的狂欢终将退潮，而人性的尊重与产品的诚意，才是商业世界里永不褪色的力量。

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来源：鼎客thinker