摘要：SG胜加成立于2003年，是国内独树一帜的内容传播集团，由多个专业厂牌构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。

SG胜加成立于2003年，是国内独树一帜的内容传播集团，由多个专业厂牌构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。

胜加信奉“观点，用故事表达”的创作准则。其最令业界称道的，是稳定高质的内容输出、专业严谨的作业标准和在坚持长效策略的前提下，产生创新多元的内容形式，因此被称为“广告界的故事大王”。

在此，中国广告将为大家盘点胜加近期发布的三则案例，看看“故事大王”又为我们带来了怎样的创意故事。

“我们去登高吧！登上你身边任何可以抵达的高处，比如高粱地的田坎，或是登上围栏，你面前课桌、或工位椅子，登上一个城市的高层建筑，或一个舞台。”

这是云南白药在重阳节当天发布的品牌短片。同系列120秒版本，在央视各个平台同步播出。这支品牌片里，胜加没有谈过去、不聊情怀，不宣传产品，跳出沉重叙事，转而轻轻送出一份《登高祝词》给14亿中国人。

《登高祝词》

这份祝词也不再像过去激荡三十年那样，祝你业绩高、工资高、事业高、人比人高，而是想要在疫情之后，人人为健康焦虑的当下，以一个家喻户晓的品牌姿态，与你和更多你关心的人一起做出一个决定：从今天起，做一个把健康放在高处的人。

在今天，能把健康放在高处的人，是一个幸福的人。短短的几分钟片子里，背景乐是一首很慢的歌。当音乐响起，统一的人物设定动作开始——从始至终，每一个出现的人，都在往上登。群像越来越多，这些自发的动作，更像是一些本能的指引，暗示离开“人往高处走”的现实生活，为自己身体、心情、良性的生活状态而登高，在一个个登高后的众生相里，人物释然、受众被治愈。但也许看完片子，你会发现登高带来的治愈，又不太一样。

在社会情绪的拐点，不一样的治愈片

广告需要看见社会情绪的变迁。

如果说前段时间，我们还在为“发疯文学”欢呼，为上香买彩票着迷，为“全职子女”庆祝，这几个月我们似乎安静了下来。有时候也会想：今天的你我，有比去年更健康吗？今天的我们，比三十年前我们的父母更健康吗？有人说，这是后疫情时代的健康焦虑，所以很多治愈大片开始关注睡眠、脱发和吃饭。也有人说，这焦虑很久了，所以会走进很多人心里，最后走进家庭关系、社会关系里。胜加在写这一份祝词前，也意识到：对于不得不把健康排在末位的一代人来说，对于健康问题不止停留在身体层面的大众来说，传统的、窝心的治愈式，不再能让人松口气；大家像期待断电一样，期待一种带有锋芒的、出口式的治愈广告，大声地喊出受众心里话。于是才有了《登高祝词》，有人在高处振臂，更多人登高回应。

我们去登高吧！从现实主义登到浪漫主义

大品牌广告片，也可以很轻巧。

开篇从《九月九日忆山东兄弟》诗句伏笔，对于五种人群的召唤，打开一种地理上的开阔，给人群煞有介事的使命感。紧接着，大声讲出的 6 句祝福，则对应了 6 个现实主义的社会话题。

对应现实主义的社会话题的6句祝词

越来越多的登高群像加入进来，背着熊的少年、中国卓别林、给稻草人戴帽子的小孩、在高原上肆意跳舞的女孩、骑在木马上的保安大哥，五种浪漫主义色彩的群像代表开始替代现实主义。当灵感来自夏加尔绘画的歌曲《登高》唱起来时，有伙伴表示打了个激灵。

登高群像

一支代表云南白药的“重楼”，被穿着汉服的年轻人以插茱萸的方式，给到不开心的归乡人时，品牌的心意也变得诗意又具体。浪漫主义大概无论什么时候，都会是现实主义的一颗良药。说起云南白药，很多人的印象还停留在从上上一代人开始，家里就常备的小药瓶，和小时候广告里在高处的采药人。但是深入了解我们才发现，传统中药企业在今天早已经深入日化，以润物无声的方式治愈我们的日常。整部片子，祝词的形式和视觉语言是中国的、内敛的，但内容却是当下的，足够轻巧也足够云南白药。这是一个 121 年的国民大品牌与胜加北京关于品牌转型的解题新思路。

云南白药 × 重阳节IP

一个传统的节日成为一个品牌阵地。

一个不停登高的企业，在这个登高的节日发声，品牌大健康带来的治愈，和公众的治愈期待一拍即合，内在价值的共鸣产生了：从今天起，做一个把健康放在高处的人。短片结尾，有人在山泉边刷牙，有人枕着白云睡觉，有人在山顶洗头，有人搬一盆大大的盆栽回家，也有人爬上树屋把万事万物看开。自此，品牌、节日、大众在同一个广告里，用治愈达成共鸣，用“登高”完成共情仪式，重阳和云南白药这一对CP正式出道。而对于胜加来说，从宏大，到治愈，故事大王在品牌所下达的创意需求里，在时代的脉搏上，书写着广告的变化和趋势。

硬核参数、颠覆迭代，是一般发布会新产品面世的基本动作；幻灯片展示、演讲、新品揭晓，是一场发布会的铁打流程。但当一个“以亿万家庭幸福为使命”的品牌，要发布新产品，胜加将如何操盘一场规定动作之外的“发布会”？

这次的项目是方太2023新品发布会的整合营销。不同于市面上高曝光度的3C和汽车，厨电品牌想通过发布会和消费者有效沟通，其实有原生门槛。如何让消费者对厨电科技产生好奇与共鸣，听起来有点难，但没有人会拒绝听一个和自己息息相关的故事，所以擅长用故事打动人的胜加，决定以“故事”来整合营销。

主策有故事，故事从数字49416说起

发布会要和用户沟通什么故事？当胜加深度解读方太科技后，发现不论累计探访10000+ 用户的厨房现状进行研究改造，还是研发洗碗机时走访25个城市，亦或是本次发布的Y系列，新科技背后，你永远能看到真实家庭的新生活需求。

因此，胜加找到了一个关键数字“49416”。

49416万，是2022年国家第七次人口普查公报中的总家庭户约数，也是方太美善科技一直以来的使命对象。当一场发布会，去沟通49416万户家庭的千家万户个故事，让14亿人，看见14亿人，自然就能看见，产品新科技应用的全部家庭场景。

于是，“49416”成了用户和品牌沟通最好的共情点，也成了本次发布会的第一关键词。用户会通过这场发布会，通过真实故事，看见方太科技助力下的“1/49416”户家庭，看见方太循你而来的产品用心。

预热有故事，理性的中国厨房田野调查，也可以讲故事

“49416万”看似是理性的数字，其实是一个个生动的家庭面貌。因此当胜加为发布会筹划宣传片，就想到，不如把“49416”的数据，制作成一支中国家庭真事的故事片。用最真实的素材，最朴素的呈现，最原始的面貌，去打动屏幕背后最真实的人。

天南海北的厨房故事，让民生更生动。东南西北，生活跨度大不同，城市乡野，生活面貌更相异。胜加要记录的并不是一条《舌尖》，而是当创新科技走入每家每户，你前所未见的中国家庭新场景。

当厨电科技走入内蒙古：边远地区，不再是科技的边缘区

当厨电科技连接重庆两代：代代相传的血脉里，只见辣香，不闻辣呛

当厨电科技敬畏当地文化：新的科技，尊重老传统，却有新仪式

当厨电科技被带去远方：生活不止眼前，还有诗与远方的食材

一场“中国厨房的影像采风”，见证了方太科技取之4万万家庭的灵感，用之于4万万家庭的生活的品牌行动。胜加告别品牌发布会常用的宏大叙事，抱着对中国家庭生活的最大敬意，去记录，去共情。

嘉宾有故事，代言人，也可以变成故事的讲述者

当一个以人为本的科技发布会，用“故事”而非“炫技”去对话用户，你会更好地感受到科技的温度。

于是，方太新品发布，变成了2023生活洞见大会。2023年10月26日晚，胜加邀请到49416万里的生活者，去分享科技助力下的独家生活故事。

杨祐宁的故事，入微/49416万

一只鸡，最寻常所见的食材，也能通过“庖丁解鸡”的方式，焕发全新的美味生命，从而在入微处给生活新体验。这是杨祐宁的生活故事，他现场演示一只鸡不同部位的烹制方式，而方太也以全新Y集烹回应了他的“入微”生活方式。比起单纯讲解新产品，故事，让用户感同身受了新产品的体验。

惠英红的故事，洗练/49416万

“信不过洗碗机”是惠英红的真实故事，她因为件件餐具都如考究艺术品，舍不得用洗碗机，不得不亲手净洗。而方太以全新Y嵌洗去打消了她的顾虑，原来这些餐具也是可以洗护的。

陈坤的故事，同行/49416万

陈坤分享了自己“行走的力量”，把远方的食材带入方寸厨房、也把厨房带去远方的故事。

不同于以往范式里的代言人站台、研发者自述，每个生活者，在这里分享生活的故事，用户也在故事中，种草了方太科技。

现场有故事，高深的新产品数据与原理，也可以讲故事

当方太产品洗碗机研发者向胜加团队分享技术原理时，尽管理解门槛很高，但看到餐具被精密洗护的效果，也依然受到了触动。那，如何让用户也同样感知呢？于是胜加邀请“b站科技圈的故事大王”何同学来发布会现场，进行了一场“何同学的物理实验课”。当复杂的公式变成艺术创作，当方太洗碗机喷淋臂工整地完成了一幅画，观众无一不惊叹于那些看不懂的公式背后的精密。方太×何同学，让复杂的技术原理，变成了一次喜闻乐见的科学故事，用户更好地明白了方太洗碗机的功力。

周边有故事，每个角落，每张明信片，都在诉说故事

在发布会现场的每一个角落，都能阅读1/49416的故事。在周边明信片里，翻阅一张张五湖四海的厨房故事；在每一个全场景厨房里，畅想自己的未来生活故事。在嘉宾定制区，也可以打印出自己的专属故事关键词。来到现场，最大的氛围感，就是故事感。

以往科技发布会，“高科技感”、“炫技”是主流做法；但这一次，胜加选择以美善之心做美善科技，以共情用户的“讲故事”方式，筹划了一场新品发布会整合营销。从49416的发现（发布会主题策划），到49416的故事（发布会预热影片），到49416的分享（发布会传播操作），到49416的呈现（发布会会场落地）——胜加愿意证明，一场高科技发布会里，生活也可以是现场的主角；一场高科技的发布会，故事大王可以带你慢慢听一个又一个故事。

提到大自然，你会想到什么？是陶渊明“久在樊笼里，复得返自然”的惬意？还是李白“疑是银河落九天”的壮阔……初代广告人其实早已把大自然夸了几千年，成功案例不用细数，小学生张嘴就来。但这一次，大自然的滤镜恐怕要被这代广告人打碎了。

看完了陈坤、贾静雯、管泽元跟自然过招后，发现原来大自然耍起性子来，谁的脸面都不看。

他们在自然的“事故”里，收获了自己的故事

陈坤刚出道时的事业焦虑，和很多初入职场就很高起步的大厂人相似，他们一毕业就进了大厂， 不确定自己的成就来自自身实力，还是大厂光环。

不得不说，陈坤老师行走半生，归来仍是“金燕西”

没看到日出的陈坤，收获了远山和雾景，这另外的礼物也依然美好。

贾静雯以妈妈的身份谈到家庭焦虑，代表了很多422/421家庭。他们身边到处都是育儿经分享和优质父母的模板，贾静雯认为当妈妈其实和面对自然一样，不可能事事周到什么都会。所以即便是面对不确定的环境，也要拥有敢于面对不确定的勇气，成为孩子的榜样。

勇气大过天的贾静雯老师，不愧是无数人心中最好的赵敏

没钓到鱼的贾静雯，给自己画一只鱼，也不算空手而归。

管泽元管大校则代表着年轻一代被人设绑架的人设焦虑，他们穿衣打扮、朋友圈发什么文案都会考虑是否符合人设。但这一次管泽元想开了，无论是在二次元峡谷被打脸，还是被三次元里的大自然打脸，都不必在意，毕竟人设这个事，你不在意就没人在意。

这一波反向预测的管理学，好像又被大自然提前预判了

选路的管大校又又又“毒奶”了，但大自然可没有亏待他。

自然这么不确定，却总有人“赴汤蹈火”

近两年露营、徒步等户外活动火热，偶有几次的风和日丽，确实能治愈在城市生活受的“伤”，但自然的真相并非如此——突如其来的暴雨、不打招呼的冷空气、分不清对错的岔路，各种意外不请自来。

所以当别的品牌都在放大自然美好的一面，可隆希望大家擦亮眼睛，把自然看得更全面。不止要看到自然的真相，还要看到在这些不确定的真相背后，自然也给了我们面对、解决问题的勇气，让我们在这个过程中收获了确定感。

胜加输出了“有故事 才是自然的事”品牌价值主张：一方面能更好地传达可隆作为专业户外品牌所倡导的“the best way to nature”的品牌精神；另一方面也体现出产品自信，用强有力的产品给消费者带来功能支持，鼓励大家勇敢面对焦虑和不确定，把那些不确定的 “事故”，变成自己确定的故事。

送给14亿中国人一份登高祝词，呼吁人们把健康放在高处，感受登高带来的治愈；开一场中国49416万户家庭故事的发布会，让消费者对厨电科技产生好奇与共鸣；用三支视频揭秘探索自然的真相，有故事，才是自然的事，鼓励大家勇敢面对焦虑和不确定事故。“故事大王”胜加以细腻的笔触，创作出一个个引人入胜的故事，将品牌的核心理念与富有人文色彩的创意洞察巧妙地融合在一起，在时代的脉搏上，书写着广告的变化和趋势。

本文案例来自于SG胜加

来源：中国广告一点号