摘要：前阵子，小红书流行晒“喜照”，大姑娘小朋友们站在一张大喜海报前，手拿番茄酱，一派红红火火、喜气洋洋的氛围。这是亨氏投放的一则电梯广告，番茄酱编成的“喜糖”鞭炮极为惹眼，在社媒掀起来一波热度。

以前被“吹爆”的洗脑广告，营销魔法正在失效，尤其是在电梯广告中。

前阵子，小红书流行晒“喜照”，大姑娘小朋友们站在一张大喜海报前，手拿番茄酱，一派红红火火、喜气洋洋的氛围。这是亨氏投放的一则电梯广告，番茄酱编成的“喜糖”鞭炮极为惹眼，在社媒掀起来一波热度。

当大众对扰民电梯广告的容忍度越来越低，洗脑广告正在被拉进“黑名单”，品牌们也推出了更多电梯广告的新玩法。亨氏并非个例，支付宝将“碰一下抢红包”设备搬进了电梯，999通过简单的互动海报让用户们“运动起来”，迪士尼用魔法“故事书”带给用户一场浪漫奇遇……一批站在潮头的品牌正通过技术赋能、情感共鸣和社会化创意，推动电梯广告从被动灌输走向主动体验，从单方面的信息传递走向双向奔赴。

今天，『数字品牌榜』精选了最近两年品牌在电梯广告营销中表现出彩的Campaign，希望可以给各位带来一些传播上的灵感与启发，助力大家实现传播效率最大化。

亨氏电梯发“喜糖”Campaign

时间：2025年

最近，亨氏在各地电梯里投放了一组「大囍日子」的海报，引发网友热议。电梯的广告版面被亨氏布置成喜庆的婚礼现场，红色的背景搭配巨大的喜字，庆祝亨氏番茄沙司与番茄牛腩、番茄炒蛋等喜结连理。更巧妙的是，亨氏用番茄酱小包试用装编成了“鞭炮”挂饰，并诚邀大家取走“喜糖”，沾沾喜气。

亨氏的这次电梯广告，通过“发喜糖”的方式切入电梯场景，一方面拉近了与消费者的情感距离，让消费者像遇见邻居结婚一样愿意沾沾喜气、送上祝福，极其自然地融入了生活场景；另一方面通过与番茄炒蛋、番茄牛腩等家常菜组CP，巧妙展示了产品的用处，可谓一举两得。

榜女郎点评：

产品试用装Cos“喜糖”的操作可以说是本次传播的“点睛之笔”，“新奇创意+美好寓意+趣味互动”引发众多网友自发拍照分享，促进了社交媒体的裂变传播。稍微美中不足的是，如果品牌能及时捕捉社媒“热点”，再添“一把火”，或许可以进一步引爆传播效果。

支付宝碰一下抢红包Campaign

时间：2025年

今年8月，支付宝与分众传媒合作，将“碰一下·抢红包”设备搬进了全国20多个城市的电梯里。消费者在乘坐电梯时，只需要解锁手机“碰一下”广告屏幕旁边的“蓝环”，就可以领取红包、优惠券，这些“福利”会直接存进支付宝账户，后续用户在“碰一下”消费时即可抵扣使用。

通过“碰一下”设备，支付宝将手机的NFC技术与电梯的场景形成了绑定，将静态广告变成了趣味“爆金币”的入口，提升了用户的互动体验。尤其是在电梯这样“没有信号”的场景中，将等待的无聊和看广告的乏味转换成“领红包”的实惠，极大地提升了用户的参与感。

榜女郎点评

“碰一下”不仅为支付宝寻到了新的流量入口，更为其他品牌电梯广告的投放提供了新的互动范式和转化通路。以往，品牌电梯广告与转化是分离的，通过“碰一下”，品牌可以直接实现从广告触达到将优惠券发放到用户账户的连接和转化，广告效果更佳。

娃哈哈“让水回归纯净”Campaign

时间：2025年

今年7月，娃哈哈340亿遗产争夺战引爆全网，这样的舆论风口上，一则娃哈哈电梯广告在多个城市上线并引发热议。海报文案“水就是水，让水回归纯净”，构图上，画面中央C位是一瓶常规款娃哈哈纯净水，画面右下方角落摆放了3瓶其他规格包装的纯净水。

放在平时，这样的广告宣传平平无奇，但在这样的节点，一大三小的构图和“回归纯净”的文案怎么看怎么有“深意”。于是，吃瓜一线的网友们纷纷展开联想，分析海报的隐藏用意，使得这则本该平淡的电梯广告一时间成为网友讨论的焦点，并引发诸多媒体报道，反倒出圈成了顶流。

榜女郎点评

娃哈哈的这则广告是否“有意”而为我们暂不多谈，仅从营销的视角看，网友们的吃瓜、八卦无疑是出圈的捷径，而电梯这种相对密闭却又广而告之的媒介，更能成为网友们发现“秘密”并分享到社交平台上的“导火索”，从而撬动更大的流量势能。

999运动多一点Campaign

时间：2025年

3月9日，是999品牌一年一度的“三九健康日”，今年3月9日，999在电梯里投放了一组立体互动广告，鼓励大家运动起来。

广告上半部分垂落下来，乍一看像没粘贴牢固，细看才发现“心机”满满。未贴上的海报显示文案“帮我贴上海报，完成一次帅气的扣篮吧！”这简直是要逼死强迫症的程度，更何况品牌还发出了邀请，相信多数人都会选择“帮忙”。如果动手将海报贴好，就会显示“隐藏文案”：当你完成这个投篮，你已消耗约50卡路里。更绝的是，如果广告被撕下来，也会显示对应的文案：当你撕掉它，你已消耗约50卡路里。

通过一个很简单的互动创新，999不仅喊出了“运动多一点，健康999”的品牌主张，更是将这一主张落实到了消费者的日常行动中，即便消费者“帮忙”贴上后发现是广告，也多是会心一笑，甚至乐意多几次这样的“帮忙”。

榜女郎点评

利用电梯场景的强制观看性，结合“强迫症”心理触发行动，并用隐藏文案创造惊喜，999这次案例的核心优势在于用低门槛的互动激发了用户的参与感，并以“利他”属性增强了用户的情感认同。

汇仁药业广告只贴一半Campaign

时间：2024年

2024年，汇仁药业也曾在电梯里投放过一张立体海报，海报同样只贴了下半部分，上半部分自然垂落，文案显示“还没到周五就开始累了”，呼吁观看者将垂落海报上的“打工人”扶起来，引发不少网友感慨：“演”我周五工作状态。如果将海报“扶”好，就会出现汇仁药业的“解决方案”，即汇仁产品的广告。

汇仁药业的电梯广告只是整个广告策划中的一部分，除了电梯，汇仁还将“海报贴一半”这一创意运用到了其他媒介：比如在户外广告牌上，广告一角没有贴起来，文案显示“广告贴了一半就开始累了”；在公交车车身上，广告只刷了一半，文案显示“广告刷到一半就开始累了”等。通过多角度演绎“打工人”累点超低的日常状态，汇仁药业直戳“打工人”的痛点，引发了不少网友的共鸣和热议。

榜女郎点评

同样都是广告贴一半的互动形式，999以“利他”搏好感，汇仁药业以“演我”找共鸣。讲真，在这个广告之前，榜女郎对汇仁的印象还停留在“他好，我也好”的洗脑广告上，这次的广告创意，则让榜女郎重新认识了汇仁的产品。揪着“打工人”找共鸣，果然还是品牌屡试不爽的“流量神器”。

迪士尼电梯“故事书”Campaign

时间：2025年

今年二三月份，迪士尼在电梯里投放了一组立体装置广告。广告将电梯里的海报框做成了一本翻开的立体“故事书”，书页左侧展示海报主题“你的神奇就是我们的故事”，右侧通过“照片+专属文案”的形式定格了发生在迪士尼里的美好瞬间，并在旁边用独立卡片送上祝福：“祝你拥有神奇的一天。”

广告的最大亮点在于，“故事书”中的照片来源于真实的用户，甚至在小红书分享广告的帖子下，可以看到照片主人公“请问可以求一张原图吗？上面是我”的留言。这一刻，品牌与用户的双向奔赴，在小小的电梯间里完成了闭环。

榜女郎点评

迪士尼的广告，与其说是广告，不如说从形式到内容都更像是“故事书”，这样毫无推销意味的“走心”营销能够脱颖而出并不意外，正如一位网友的留言：“家里一个特小的电梯四面都是广告，而今天，是祝你拥有神奇的一天！”其中的惊喜和愉悦隔着屏幕都看得见。

雀巢电梯屏幕“被黑”Campaign

时间：2024年

2024年愚人节，雀巢咖啡为绝对深黑系列上线的电梯“恶作剧”广告令人印象深刻：电梯广告屏幕突然集体乱码并黑屏数秒，一下子就吸引了用户的注意力，正当用户以为电梯屏幕故障或“被黑”时，雀巢绝对深黑产品出现并配文“我黑的”，既巧妙凸显了产品的“深黑”特性，令人瞬间印象深刻，又凭借“意外事件”第一时间吸引了用户关注。

更值得一提的是，广告的上线时间选在了愚人节，这样的时间节点不仅不会因“欺骗”招致用户反感，还会让用户觉得这是个好创意，更愿意在社交平台上分享自己的愚人节遭遇，进而促成了二次传播，扩大了影响力。

榜女郎点评

没有“意外”，就制造“意外”，没有“冲突”，就制造“冲突”，在电梯这样狭小密闭的空间中，一场“意外”和“冲突”绝对令人印象深刻。雀巢这次以“意外”打破广告惯性，将干扰信息转化为品牌记忆点的做法，非常值得借鉴。

三点小建议

1. 警惕：因为一则广告讨厌一个品牌

高重复、洗脑广告在很长一段时间里都是电梯广告非常有效的传播形式，但现在，人们越来越难以忍受高重复广告的低质和噪音，电梯广告扰民也成为一个不断被热议的社会话题，先前卫龙魔芋爽、外星人电解质水、大润发一颗大樱桃番茄、泰兰尼斯稳稳鞋等广告都曾因重复太多太洗脑被网友们各种抵制投诉，因为一则广告讨厌一个品牌正成为值得品牌警醒的“定时炸弹”。

追求广告效果没问题，但前提是要给用户带来美好的体验，最基本也应该做到不扰民。所以，品牌在投放电梯广告时，不妨多学学亨氏、支付宝、999的互动方式，借助物理装置或前沿技术打破沉闷。让用户从“被动看”到“主动玩”，广告就不再是打扰，而是一种体验，好感度和记忆度自然大幅提升。

2. 借势：让社会热点助推营销出圈

在电梯广告中巧妙借势，意味着品牌需要从单纯的“信息发布者”转型为“社交参与者”。这不仅要求品牌具备敏锐的热点追踪能力，及时掌握年轻人感兴趣的社会热点，更要求品牌具备敏捷的热点回应和接梗融梗能力，能够第一时间打造传播内容。

如亨氏电梯发“喜糖”Campaign中，如果亨氏能及时洞察用户对品牌广告的反应，及时接梗并引导，也许将助力广告传播更上一层楼。再比如娃哈哈“让水回归纯净”Campaign，电梯广告的发布完美契合了品牌的舆论热点，反而和舆论形成合力，进一步提升了品牌的影响力。

3. 走心：通过“演我”成为用户自己人

电梯广告要想直指人心，念好“说明书”是没用的，更重要的是让用户感觉在“演我”，在“照镜子”。比如汇仁药业广告只贴一半Campaign，那种“累到贴不完另一半”的感觉，真实还原了打工人累点超低的日常状态，极易引发情感共鸣和认同；再比如迪士尼电梯“故事书”Campaign，选取用户真实案例，对用户本来来说值得纪念，对其他用户来说则期待是“未来”的“演我”。

只要品牌的广告足够走心、足够真诚，用户是可以感受得到的。即便对品牌来说，内容的走心不太容易够到，那也可以在创意和形式上多一些用心、少一些套路。有时候，用户或许难以察觉你的用心，但绝对能感受到你的敷衍。

来源：人生总得做点事