摘要：”——昨晚刷到#星卡里商标续到2033年#，我直接笑出声：店早空了，牌子却舍不得扔，合着明星也学会“躺平式续命”。

“王俊凯的奶茶店都撑不下去，我们普通人还创什么业？

”——昨晚刷到#星卡里商标续到2033年#，我直接笑出声：店早空了，牌子却舍不得扔，合着明星也学会“躺平式续命”。

重庆红鼎国际那扇卷帘门我上周路过，灰厚得能写字。

隔壁卖烤苕皮的阿姨说，去年一整条街倒了七家网红茶，星卡里不是第一个，也不会是最后一个。

现在可好，老板不租铺子，改卖“王俊凯”三个字的空气，听说有机构愿意出钱只印联名纸杯，一杯抽五毛——空手套白狼，比卖奶茶香多了。

数据更扎心：2024年重庆茶饮客单价中位数跌到13块，连蜜雪冰城都快喊贵。

明星牌子想翻身，得先回答一个问题：00后粉丝连实体周边都不买了，谁替18块一杯的“回忆杀”买单？

后援会调研写得直白，同批人去年还在晒打卡，今年转头去抢数字头像，理由很简单——“至少不会胖，也不会倒闭”。

我混过粉圈，最懂那种心理：当年排队三小时，发九宫格能收几千赞，现在再发同款，评论一水“过期糖”。

平台算法也坏，明星餐饮打卡视频播放量掉六成，系统直接判定“不新鲜”，自然流量连狗都不推。

一句话，粉丝长大了，钱包瘦了，滤镜碎了。

所以别光嘲笑王俊凯，整个茶饮圈都在给房东打工。28%闭店率什么意思？

就是新开四家倒一家，明星店平均寿命两年零四个月，比选秀男团还短。

重庆去年新开的店，四成靠“重庆沱茶”“花椒拿铁”这类土味创新续命，便宜+猎奇才活得下来。

星卡里要是真回来，最好学隔壁火锅品牌，搞三天快闪，卖9.9小杯加签名小卡，割完就跑——轻资产，不丢人。

说到底，不是明星带不动货，是“明星+重资产”的模型崩了。

粉丝经济进入2.0，感情可以线上续，钱必须花在刀尖；路人更现实，口味对不上价格，转身就去买6块冰豆浆。

想活下去，明星只能当招牌，不能再当老板；团队得把供应链、地价、人工算得比会计还细，不然续十年商标也白搭。

那条空铺门口，商场正在招“沉浸式体验”新店。

我蹲了半小时，来看铺的人第一句都问“能拍片吗？

”没人再提“能喝茶吗？

”——时代真的变了。

星卡里把牌子挂到2033年，也许哪天变成元宇宙里的一个虚拟摊位，扫码送王俊凯语音，成本归零，利润纯赚。

到那天，谁还记得它曾经是一杯18块的奶茶？

明星生意的尽头，不是关门，是连门都不需要。

来源：远见卓识星辰Mw