摘要：前者伤流量，后者伤灵魂。可偏偏，很多人就是在这两刀之间来回扎自己。
做自媒体的人啊，最怕两件事：
一个是没人看，另一个是自己看不下去。
前者伤流量，后者伤灵魂。可偏偏，很多人就是在这两刀之间来回扎自己。
说实话，追热点这事，谁没干过？
就像减肥路上的奶茶，嘴上说不喝，手上从不空。热点来了，热搜一挂，眼神一亮：“这波我能写！”结果写完发现，全网一千篇都跟你差不多。
算法看你一眼，说句“重了”，然后直接打回人海。
但要真不追热点呢？
平台不会眷顾佛系作者，流量不会凭空掉下来。你要是不去和大众注意力撞个满怀，就等于自己把门关上，拿着稿子自言自语。
所以问题从来不是“追不追热点”，而是“怎么追，不掉价”。
很多新手的追热点方式，就像第一次吃火锅：
看到什么眼馋就往锅里涮，不管牛肉还是豆皮，反正都红通通的，吃着刺激，肠胃却消受不起。
问题在于，你写的内容如果跟你账号定位毫无关系，流量来得快，走得更快。昨天还因为某明星分手爆了一万阅读，今天发一篇育儿心得直接凉透。
读者一脸懵：“这人到底干啥的？”
真正会追热点的人，知道挑菜。
娱乐瓜太辣？换个口味。比如教育号遇到社会新闻，就去分析背后的家庭观念；职场号遇到科技热点，就去讲AI对工作方式的影响。你顺着热点的势能走，但不丢掉自己的味道，这才叫追热点，而不是被热点追着跑。
记得有次，某地出了一条“老师辞职信火遍全网”的新闻，教育号们一窝蜂去抄全文，我看了三十篇，仿佛那位老师在全国巡回辞职。
而真正写得好的那几篇，全都不是转述，而是借辞职信讲了教师的情绪倦怠、家长期望落差。
热点被他们用成了放大镜，而不是镜子。
那才是功夫。
我以前也犯过自嗨的毛病。
写自己感兴趣的书影、人生感悟、内心戏，配图配文都挺有仪式感。发出去，阅读量三位数。
那种寂寞，不亚于向初恋表白，最后石沉大海。
后来想通了，我写得太爽，读者看得太懵。写作要想传播出去，你得先明白自己不是诗人，是服务业。
你提供的是精神外卖，得合口味。
就像很多家长，关心的从来不是教育理念，而是“我家孩子晚上怎么老不睡觉”。
找到痛点，才有互动。
很多人写号写不下去，不是没能力，而是太自我。写得像给自己写日记，却希望别人当成神作去读。那怎么可能？
做自媒体，不是说要媚俗，而是要共情。
你得先走进读者的脑子，才能让他们点进你的号。
有一次我写了一篇“孩子为什么越来越怕学习”，那是我听完家长会的凌晨，脑子里全是家长焦虑的样子。
写完两千字，一晚上涨粉几百。
实际上，那篇文章没多聪明，就是把真实的焦虑写清楚了。
人们读到共鸣，就会停下来。
追热点这件事，最怕“今天娱乐八卦，明天股市风云，后天育儿心得”。
结果粉丝谁都认不出你，只记得你“啥都掺一脚”。账号像一锅乱炖，看似热闹，其实味道不正。
积累这两个字，听着挺土，但它是护城河。
比如我写教育的这些年，所有热点我都往教育里拽，哪怕是社会事件，也能扯出孩子的成长逻辑、家长的心理压力。
慢慢的，读者只要看到“教育+社会话题”，就想到我。
这就是 IP。
积累的价值在于，你能从热点里提炼出属于自己的洞察。
别的号在转发新闻，你在分析结构；别人还在喊口号，你已经在拆逻辑。流量是短期奖杯，积累是长期存款。
你不理财，流量迟早会跑。
而那些真正厉害的作者，往往看似“佛系”，其实他们在等。等一个与自己领域契合的热点出现，然后稳准狠地出手。
一次出击，就能留下深刻印象。那才是高手的节奏。
热点是风口，积累是地面。
风停了，能不能站得稳，全靠你脚下有没有根。短期内靠蹭热点你能涨粉，靠的是风势；长期靠留住读者，靠的是内容的温度。
有个朋友做职场内容，前几年天天追社会话题，写“加班”“裁员”“躺平”，流量一度不错。后来他开始专注做“普通人怎么提升工作幸福感”，结果阅读没那么爆了，但广告主越来越愿意找他。
因为他在细分领域扎下去了。别人写十篇爆款，他写十篇靠谱文。
爆款会过期，靠谱不会。
所以说，长期主义不是清高，而是理智。
真正聪明的自媒体人，懂得在热度中寻找“自己能留下的部分”。就像赶集，不是所有东西都要摆在摊子上，只挑能赚钱的那几样就足够了。
追热点也一样，追能留下痕迹的，不追消耗自尊的。
很多人现在做内容焦虑得不行，一天没更新就像错过末班车。
可真相是，内容不是早到的赢，而是写得有灵魂的赢。热点也一样，爆发期短，但余温长。只要你能延长讨论的寿命，就能把别人三天的流量，变成你半个月的关注。
你要学会从热点提炼“人性议题”，那是最耐看、最长久的内容。社会事件能火，是因为人性共鸣。
写人，而不是写事，才能留下热度。
有时候，慢反而是快。别人冲在最前面喊口号，你在后面琢磨逻辑。等他们喊完散场，你的文章出来了，反而成了定论。
这就是节奏感。
写作的节奏，不是看谁键盘快，而是看谁思考深。
所以说，热点是捷径，也是陷阱。
能用它的人，借风起；被它用的人，随风散。 做内容这条路，说到底，拼的不是谁更热，而是谁更稳。
风口会过去，平台会变，算法会改，唯一能留下的，只有你的脑子、笔力和那点真诚。
因为流量会忘记你写过的爆款，但读者会记得你说过的真话。
来源：教育思享一点号