摘要：一边是全球最成熟的搜索广告巨头，精准到用户搜索什么关键词就能立刻出现在他面前；另一边是无处不在的“猜你喜欢”内容推荐，把广告混在新闻、文章里，悄悄打动用户。哪个更适合你现在的业务？
广告预算就那么点，到底该花在 Google Ads 上，还是投到 Taboola 这种原生广告平台？
一边是全球最成熟的搜索广告巨头，精准到用户搜索什么关键词就能立刻出现在他面前；另一边是无处不在的“猜你喜欢”内容推荐，把广告混在新闻、文章里，悄悄打动用户。哪个更适合你现在的业务？
这篇文章，我就带你从头到尾拆解 Google Ads 和 Taboola。看完后，你至少能做到：心里有数，不会被忽悠，少花冤枉钱，多拿真实询盘。
一句话简单理解：Google Ads就是花钱买曝光、买点击。它属于 PPC（按点击付费）广告，跑Google广告后，只有用户点了你的广告，才需要给 Google 钱，没点击就不用花。
一、广告会在哪儿显示呢？
不止是谷歌搜索页，只要是Google旗下的平台，都有可能出现你的广告：比如用户在 YouTube 看视频时弹出的广告、在 Google 地图查地址时看到的商家广告，甚至是一些挂了 Google 广告联盟的博客、网站上，都能看到你的产品或服务信息。
举个例子：假设你是做运动鞋跨境电商的。有人在 Google 搜“轻便跑鞋”，如果你在 Google Ads 里设置了这个关键词，你的广告就可能出现在搜索结果页最上面。客户点了广告，跳转到你的店铺页面，你才需要为这个点击花钱。
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二、为什么大家都在用Google Ads？
Google 是全球第一大搜索引擎，一天就能带来 1.8 亿次点击，用户又多又准 —— 而且用户搜关键词的时候，本身就带着想买东西的想法。
一些数据可以证明：
Google Ads 的平均点击率（CTR）在8%左右，100个人看到你的广告，差不多有8个人会点进去，这在广告行业里已经是很高的比例了。超过 65% 的买家，都点过 Google 的付费广告。比如有人搜 “哪里买性价比高的蓝牙耳机”，这种明显想花钱的搜索，大概率会点广告里的链接，想下单的意愿也强。YouTube上的广告，有43%的买家会被吸引。用户看视频时被广告种草，更容易下单，尤其是美妆、家具这种靠视觉打动人的产品。除了数据，Google Ads 还有个优势：不挑企业规模，还能灵活控预算。不管你的月广告预算是$500还是几十万美金，都能用。预算方面，你可以选按周投、按月投，想花多少钱自己定；要是觉得这段时间效果不好，或者想调整策略，随时能暂停广告支出，不用硬扛着花钱。
三、Google Ads的核心功能
1. 出价调整
Google Ads 能看用户之前的互动情况，根据年龄、性别、地区和时间来灵活调高出价或者降低出价。
2. 广告系列设置灵活
可以根据自己的需求设置广告系列，想做搜索广告、展示广告、视频广告都行，还能指定投放时间。
3. 精准定位
Google Ads 提供广告定位功能，既能按受众的年龄、性别这些数据来展示，也能选广告要在手机、平板还是电脑上显示。
讲完Google Ads，接下来讲讲Taboola。虽然同为广告营销平台，但是Taboola 和 Google Ads 的定位完全不同 —— Google Ads 能应对各种广告场景，而Taboola 则在 “原生广告” 领域做得特别好。
Taboola也是在线营销工具，但它的核心是 “原生广告” 和 “内容推荐”比如你逛国外新闻网站时，文章底下常能看到一块区域，标题写着 “猜你喜欢” 或 “更多推荐”，上面一排排图片加标题。看着像给你推资讯，其实这就是 Taboola 的原生广告。
它的逻辑是：不打扰、不硬塞广告，而是把广告装成内容推荐的样子，融入你看文章的过程，你不会觉得是硬广，也就更愿意接受。
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二、Taboola的优势在哪？
1. 合作品牌多
目前有10000个品牌在和Taboola合作，包括不少知名的媒体（比如《福布斯》《赫芬顿邮报》）和广告商（比如亚马逊、eBay）。
2. 覆盖面广
全球 44.5% 的人口会看到 Taboola 推的广告，尤其在北美、欧洲这些海外市场，用户对这种 “内容推荐式广告” 接受度很高。
3. 内容驱动
适合讲故事、给用户科普品牌，或者推新出的产品。比如你卖个新奇小工具，没人会特意搜它，但用 Taboola 在新闻网站里推一篇生活小窍门（把工具融进去），就能慢慢让大家对它感兴趣。
三、Taboola 的核心功能
Taboola 的功能不像 Google Ads 那么多，但每一个都符合 “原生广告” 的需求，实用性很强，就算是广告新手也能快速上手：
1. 转化追踪，清楚用户在干嘛
能帮你盯紧用户从点广告到在你网站注册、下单的全过程。比如用户点了广告后，是看了产品页、加了购物车，还是填了表单留信息？还能生成详细数据报告，直接从报告里看哪个广告组效果好、哪个时间段点击多，一眼就知道广告行不行，方便后续调整投放策略。
2. 仪表盘清晰，小白也能上手
Taboola的仪表盘导航清晰，就算你没有接触过原生广告，打开仪表盘也知道该点哪里。比如想传广告素材，直接在仪表盘上点 “上传创意”，跟着提示选图片、填标题就行；它还会附带 “广告系列改进建议”，小白也能跟着优化，不用瞎琢磨。
另外，仪表盘里能实时看数据：当前点击量、转化率、花了多少钱，随时能掌握广告动态，不用等第二天看报表。早上投广告，中午看仪表盘就知道上午 10 点 - 11 点点击量最高，下次就多往这个时段加预算。
3. 多种出价模式
想让原生广告有效果，点击量是关键—— 毕竟只有用户点进来，才有可能转化。Taboola 给了三种实用的方法，帮你提高点击量，而且操作都不复杂：
CPC（每次点击费用）：你可以设置每次点击的出价，比如出价 1 美元 / 次。出价越高，你的广告在 “推荐列表” 里的排名越靠前。点击率优化：你可以在广告里加更多吸引用户的元素，比如高清缩略图、吸引人的标题，还能优化落地页。CPA（每次行动成本）：如果你想精准控制 “获取一个线索 / 订单” 的成本，就用 CPA。你设置 “每个注册用户的成本不超过 5 美元”，Taboola 会自动调整投放策略（比如在转化率高的平台多投，转化率低的平台少投）。图源：网络
光看表面优势选不出最合适的，咱们从 6 个关键维度拆透，才能挑到贴合你业务的工具：
一、功能侧重不同
Taboola：重点帮你做 “内容种草”，功能简单够用。能看详细数据、按年龄 / 兴趣找潜在用户，还能随时知道网站赚多少钱；Google Ads：功能全面，覆盖多类广告需求，想推 APP 让用户下载、精准锁定用户（多维度筛）、抢值钱关键词，还有展示广告、视频广告，甚至能选设备、挑时间段推，适合各种投放场景。二、平台和连接器：工具能不能和你现有业务搭
Taboola：Windows、手机、iPad、Linux、Mac 这些设备都支持，还能和不少主流应用对接 —— 比如博客平台（博客她、WordPress）、媒体平台（潘多拉、Vox 媒体、雅虎）。要是你常和这些平台合作，不用额外搞技术对接，兼容性很强；Google Ads：支持 Windows、Mac 和网页版（浏览器直接用），虽不支持 Linux，但有 AdWords 接口，能连网页应用和手机应用，比如把广告数据同步到客户管理系统（Salesforce）、数据分析工具，适合需要深度整合数据的业务。三、广告格式：展现形式影响用户接受度
Taboola：没固定格式，只做原生广告，广告和平台内容风格一致，比如在新闻页里像 “推荐文章”，不突兀，还能增强搜索结果推广效果，支持投放赞助社交媒体帖子，用户接受度高；Google Ads：支持多种广告格式，文字、视频、图片、数字广告内容、自适应广告（自动适配设备）都能投，还能在谷歌搜索网络投搜索广告，形式灵活，能满足不同推广需求，比如想做视觉种草就投视频广告，想精准获客就投文字广告。四、覆盖面和买家意愿：流量质量决定转化
Taboola：靠优质内容吸引流量，市场份额 16.15%，有 14236 家公司使用，虽能触达不少用户，但需要提前定义目标受众（按年龄、人口统计、购买行为），受众定位精准度不如 Google Ads，用户多是 “被动看推荐”，想买的意愿中等；Google Ads：市场份额 25.30%，远超 Taboola，有 338322 家公司使用，覆盖面更广。更关键的是，能通过 “购买意向” 关键词（如 “买露营帐篷”“露营装备哪里好”）锁定正在购物的用户，且 83% 消费者用搜索引擎在线购物，这些用户购买意向更高，转化概率更大。五、保障账号和数据安全
Taboola：登录前有多重安全保障，有广告行业权威的 Trustworthy Accountability Group 认证、公开广告投放渠道（数据透明）、第三方验证（确保数据真）、和出版商签合作协议（规范投放）、限制恶意关键词投放，全方位保账号安全；Google Ads：全更严，要两步验证（密码 + 手机验证码），不让非指定邮箱的人登录，不许多人共用账号，每个人用子账号操作。既能防账号被盗，又能追溯操作记录，适合多人管理账号的团队。六、定价：预算决定范围
Taboola：按报价定费用，每天 10 美元就能启动广告，门槛低。算回报（ROI）的公式也简单：（收入 - 成本和广告费）÷（成本和广告费），能清楚算出每笔投入赚多少；Google Ads：也按报价定，但只在用户点击广告或打电话时花钱，没有固定起投金额。平均成本受 Google 竞价、广告变量（比如关键词火不火）影响，算回报的公式是：（收入 - 卖货成本）÷ 卖货成本，适合想按效果付费的业务。从表格里能明显看出来，Google Ads 的关键词优化和 Taboola 的素材审核，都是企业投放时的高频痛点 —— 关键词选得不对会浪费预算，素材反复拒批会延误投放时机。媒介管家拥有AI一键诊断功能，能快速扫描，自动查你的网站和广告内容，准确找出文字、图片、视频、音频里不合规的素材，帮你避开账号被封、被罚款的风险，让你的投放流程更顺畅。
看完前面的对比，可能有朋友已经心动，迫不及待想要了解怎么使用Taboola了。别担心，Taboola 的操作逻辑特别清晰，就算是没接触过原生广告的新手，跟着步骤走也能很快上手。
一、新建广告系列
登录后台，点顶部 “广告系列”→右侧 “创建”→选 “活动”；
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填基本信息：广告名（如 “2024Q4 - 露营装备 - 留资广告”）、品牌名（跟官网一致，避免用户疑惑）；
选营销目标（⚠️关键！留资选 “潜在客户生成”，卖货选 “网上购买”，引流量选 “网站参与度”，推 APP 选 “移动应用安装”，千万别乱选）；
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设投放时间：想马上投选 “立即生效”，想蹭节日就设 “11.20-11.28（黑五）”，还能设结束时间自动停止；
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定出价：新手选 “智能出价”（平台会根据流量情况自动调整出价，帮你在预算内拿到更多点击），老手可选 “固定出价”（自己设定单次点击价格，比如 1.2 美元 / 次，精准控制成本）；
最后检查一遍信息，确认广告名、品牌名、目标、时间都没错后，点击 “提交”，一个新的广告系列就创建完成了。
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二、设置预算和出价
广告投出去后，难免遇到 “想改投放时间”“要调整目标” 的情况，不用删除重开，直接编辑就能改：
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进入 “活动管理” 页面，找到要调整的广告（比如 “2024Q4 - 露营装备 - 留资广告”）；
点击广告右侧的 “铅笔图标”（编辑按钮），跳转到 “编辑活动” 页面；
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想改什么就调整什么：比如觉得 “潜在客户生成” 效果不好，就换成 “网站参与度”；想延长投放时间，就修改结束日期；想提高出价，就调整单次点击价格；改完后点击 “保存”，修改会立即生效。
这里要提醒一句：尽量别频繁更换营销目标，比如今天选 “留资”、明天选 “卖货”，平台无法精准匹配用户，会影响广告效果。
三、暂停 / 播放：灵活控制投放节奏
遇到 “预算快花完”“需要调整素材” 的情况，不用等广告自动结束，暂停功能能帮你及时控节奏，后续想继续投也能快速启动：
1、单个广告操作：
进入 “活动管理”，找到要操作的广告；
点击广告右侧的第一个按钮；
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点击后状态会立即变，比如暂停后，状态列会显示 “已暂停”，广告就不会再产生花费。
2、批量操作（省时间）：
若有多个广告要同时暂停或播放，在 “活动管理” 页面勾选这些广告（每个广告前有小方框，打勾即可）；
页面顶部会出现 “暂停” 和 “播放” 按钮，点击对应按钮，所有勾选的广告会同时变更状态，不用一个一个点。
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在批量管理多个 Taboola 广告时，手动勾选、调整状态不仅耗时，还容易因操作失误漏掉关键广告。媒介管家支持多平台广告批量管理功能，可一键同步 Taboola、Google Ads 等平台的广告状态，无论是暂停、播放还是调整出价，都能在统一后台完成，提升广告管理效率。
四、删除广告：没用的别占地方
有些广告不用了，留在后台会影响管理，这时候可以删除，但要注意：删除后无法恢复，数据也会跟着消失，所以一定要确认 “真的不用了” 再删：
进入 “活动管理”，找到要删除的广告；
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在库存页面找到要删除的活动项目，点击右侧的红色 “X” 按钮；
弹出确认框后，点击 “确定” 即可删除；
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若要批量删除，勾选多个项目，点击页面顶部的 “删除”，再确认即可；
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删完后点击 “完成”，回到 “活动管理” 页面，就能看到广告已消失。
五、复制活动：省时间的小技巧
如果某个活动效果很好，想换个素材再投一次，不用重新填所有信息，复制功能能帮你快速搞定：
进入 “活动管理”，找到要复制的优质活动；
点击广告右侧的 “复制活动” 按钮（图标是两个重叠的方框）；
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页面会跳转到 “新建广告系列” 页面，且原活动的所有设置（目标、时间、出价）都会保留；
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你只需要修改 “广告名”和广告素材（换张封面图或调整标题）；
改完后点击 “继续”，一个新的优质活动就创建好了，比重新做节省一半时间。
最后说一句：其实出海广告的核心不是 “选对工具”，而是 “用对方法”。Google Ads更适合精准获客，见效速度快；Taboola更适合内容驱动，做品牌渗透。不管选哪个，多测试素材、多优化，效果自然会越来越好。
来源：维卓