摘要：不知道大家发现没？你看欧美、日韩、东南亚那些大明星，好像很少像咱们这边似的，扎堆儿挤在直播间里吆五喝六地带货。你说他们不想赚快钱？那不可能！谁跟钱有仇啊？关键不是不想，是‘不敢’！

不知道大家发现没？你看欧美、日韩、东南亚那些大明星，好像很少像咱们这边似的，扎堆儿挤在直播间里吆五喝六地带货。你说他们不想赚快钱？那不可能！谁跟钱有仇啊？关键不是不想，是‘不敢’！

也不是咱家明星就格外能拼，实在是咱们这儿的环境，把直播带货的风险和代价，给压得太低了！ 低到他们可以近乎‘裸奔’上场。” “为啥说他们‘不敢’？第一板斧，砍下来的就是国外的‘法律高压线’！ 那玩意儿是真带电，碰一下能让你倾家荡产。就拿老美来说，明星在直播间也好，代言也好，只要替产品说话，法律上有个专门的名头——叫‘证言式推广’。

啥意思？白纸黑字写得清清楚楚：你夸这东西好，你就必须是它的‘真实用户’！ 你没抹过那面霜就说它‘超神效’，没吃过那保健品就说它能‘治百病’？行，一旦被揪出来是假的，等着你的罚款单，能让一个当红巨星直接宣布破产退休！这不是危言耸听。” “真有活生生的例子！国外有个顶流网红，狂推一款‘减肥神茶’，拍着胸脯说喝它瘦了五斤。结果呢？被扒得底裤都不剩——人家那五斤是饿出来的，跟那茶半毛钱关系没有！结局惨烈：不光得赔消费者的钱，监管机构反手就是一记重拳，罚金逼近千万美元！瞬间，顶流变‘负’翁。

在这种‘罚到肉疼，疼到骨髓’的威慑下，哪个明星还敢在直播间里，对着那些自己都没摸熟的产品信口开河？对他们来说，辛苦几十年攒下的口碑和身价，可比直播间那点‘快钱’佣金，金贵太多了！ 他们宁愿稳稳当当接个知根知底的大牌代言，也绝不敢轻易碰那些来路不明的‘直播间专供’。” “再说说消费者这块土壤，差异太大了！

欧美日韩那边，很多人从小受的是‘质疑式’教育。 老师教的不是‘听话’，而是‘动脑子，问为什么’。管你是天王巨星还是超级网红，你说这东西好？他们脑子里第一反应是：‘Really？证据呢？’（真的吗？证据呢？）你在直播间里扯着嗓子喊‘买它！买它！买它！’，他们只会觉得：‘哦，这人收钱了。’ 想让他们无脑跟风？难！” “反观咱们这边呢？不少人的成长环境里，‘听话’是个高频词。

遇到直播间那种锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的热闹场面，特别容易‘上头’，陷入冲动消费的漩涡。‘全网最低价’？心动！‘明星同款’？赶紧抢！有时候连产品是啥都没整明白，手指头已经不听使唤点下去了。这种容易被‘点燃’的消费心理，恰恰是直播带货能‘野蛮生长’的温床。 明星们甚至不用费劲巴拉地证明产品多牛，只要露个脸，煽煽情，货就能哗哗走。

可在国外呢？就算你把奥斯卡影帝请来直播间站台，观众也会先扒拉他家的垃圾桶，看看有没有这产品的空瓶！ 没人买账，明星自然觉得没劲，何必去凑那个热闹？” “所以啊，琢磨明白没？国外明星‘不敢’带货，是法律和消费者共同筑起的高墙。 而咱们这边明星‘敢’且‘能’带货，背后是相对宽松的监管环境和独特的消费土壤在支撑。

不过呢，话说回来，比起纠结明星敢不敢，咱们直播间里那些层出不穷的‘幺蛾子’和乱象，恐怕更值得咱们所有人，好好咂摸咂摸，深思深思了。” 不要认为直播间热闹，是个大明星在带就生怕买 不到似的去抢，可能大多数品，那些带货的自己也没用过，没人的直播间也并非产品不好，只是普通人不会搞流量，嘴皮子差点，你觉得呢

来源：国酒天下