摘要：那会儿的安克多风光啊，说自己是"微笑曲线"的受益者，不搞低端制造，专做研发和品牌，靠"安全靠谱"圈了一大波粉，资本市场也把它当宝贝，股价连着涨了四个月。

去年8月那事儿，估计不少人还有印象——特朗普跟马斯克开直播聊天，镜头里突然扫到个安克的充电宝。

当时全网都炸了，说这是"美国总统亲自带货"，安克一下子就成了中国品牌全球化的标杆。

那会儿的安克多风光啊，说自己是"微笑曲线"的受益者，不搞低端制造，专做研发和品牌，靠"安全靠谱"圈了一大波粉，资本市场也把它当宝贝，股价连着涨了四个月。

结果谁能想到，才过了一年，风向直接180度大转弯。

现在的安克，一会儿因为充电宝起火上热搜，一会儿又被美国查逃避关税，前脚跟"懂王"沾光，后脚可能就要被"懂王"那边的人清算，这落差也太大了。

咱们先捋捋这事儿的来龙去脉，看看安克到底踩了哪些坑。

今年6月，罗马仕充电宝先炸了，大家一下子就慌了，开始担心所有充电宝的安全。

结果扒出来，罗马仕和安克用的电芯，都是无锡一家叫安普瑞斯的供应商提供的——这就有意思了，罗马仕出问题，安克能逃得掉？

还真逃不掉。没过多久，美国那个消费品安全委员会（CPSC）就发公告，说安克要召回一批PowerCore10000充电宝，足足115.8万台。

为啥召回？因为已经收到19起火灾爆炸报告了，还有2个人轻微烧伤，财产损失加起来超过6万美元。

这还没完，到了9月，CPSC又爆了个大的：安克又牵涉到33起火灾爆炸，这次更严重，4个人轻度烧伤，1个人家里被烧得够呛。

安克这边解释说，"这跟6月国内召回是同一批，就是美国流程慢，现在才发"。

但不管怎么解释，数据骗不了人。有人统计了一下，从今年6月到现在，安克在国内外累计召回了235.2万台充电宝。

要是这些都得全额退款，最少得赔4.32亿，最多可能到5.57亿——这可不是小数目，相当于白赚了好几亿又吐出去了。

更要命的是信任没了。以前大家买安克，是觉得"比杂牌安全，比原装便宜"，愿意多花点钱买个放心。现在出了这事儿，消费者的态度直接变了。

创始人阳萌最近接受采访，下面最高赞的评论是"充电宝召回一点不提是吧"；社交媒体上，不少人说自己的安克产品也自燃了，幸好没人受伤；

售后更是一团糟，加拿大有用户说"只给美国召回，不管我们"，还有人因为找不到产品序列号，想退都退不了；

国内用户也吐槽，"客服把用过的旧机器寄回来，连原封口贴都懒得撕"——这下好了，中美消费者都站到一块儿吐槽安克了。

而且美国人对电子产品爆炸这事儿，容忍度特别低。

2016年三星Note7在美国才92起事故，26人烧伤，最后直接停产，还赔了50亿美元。安克现在已经有52起事故、6人受伤，要是处理不好，后果真不敢想。

三星Note7电池爆炸

要是说安全问题是砸了安克的招牌，那美国的关税调查，就是要动它的根基了。

去年8月特朗普直播带火安克的时候，谁能想到一年后，美国众议院会发函给商务部长，要查安克"逃避关税"？

要是这事儿坐实了，以前那"总统带货"的佳话，就成了笑话，搞不好连特朗普这个"代言人"都得反过来怼它。

美国人给安克列了三条罪：

第一条最关键，说安克靠"错误分类产品编码"和"东南亚转运"避税。

要么把产品归到税率低的类别里，要么把中国产的东西运到东南亚装一下，贴个"东南亚制造"的标签，假装是当地生产的，躲开高关税。

第二条说安克拿了政府补贴，2023年最少拿了1200万美元。

第三条更牵强，说安克卖得太便宜，冲击了美国本土企业。

其实后两条根本站不住脚。1200万美元补贴，跟安克128亿的营收比起来，连零头都不到；说"卖得便宜"就更扯了，安克在国内就是"轻奢款"，

在美国亚马逊上，比绿联、倍思这些中国品牌都贵，今年4月特朗普加关税后，安克还主动涨了价，有的型号从70美元涨到109美元，哪来的"低价冲击"？

真正的问题，还是在"东南亚转运"上。安克说自己在越南有工厂，搞"全球化柔性布局"，听着挺高级，

但实际上，越南工厂的产量只占总订单的10%，根本不够供应北美市场——要知道，安克上半年124亿营收里，北美就占了57亿，快一半了。

更实锤的是，这次在美国召回的163.9万台充电宝，明明白白写着用电芯来自无锡安普瑞斯，就是中国产的。

越南工厂顶多就是把电芯装成充电宝，没做什么实质性加工。

而美国海关有规定，要是没有实质性加工，就算在东南亚转一圈，也还是算中国产的，照样要交关税——安克这操作，说白了就是想钻空子，结果被抓了个正着。

安克创始人阳萌之前把公司架构比作"战区主战、军种主建"，说销售是"战区"，供应链是"军种"，要互相配合。

但现在看，这俩完全脱节了：销售在北美冲业绩，供应链却在搞"转运避税"，合规这事儿根本没人管——这不是等着出问题吗？

安克走到今天这步，跟阳萌的管理方式也脱不了关系。他总说自己想当"总统"，不想当"国王"，搞了个"联邦制放权"——总部只负责"赋能"，各个产品线自己说了算，高度自治。

这种模式在安克小的时候可能还行，能快刀斩乱麻，但公司做大了，尤其是全球化之后，问题就全暴露出来了。

2022年的时候，安克就栽过一次跟头，27个产品线里，快20个都打不过竞争对手，阳萌后来才发现，"公司表面的制度和实际情况差得太远了"——说白了就是放权放得太狠，没人管细节了。

这次充电宝出问题，也是一个道理。安克说"供应商擅自改了电芯原材料，我们没发现"——这就是典型的供应链管控不到位。

阳萌总说安克是"微笑曲线"两端的公司，只做研发、品牌，不做制造，可你连供应商的原材料变更都不知道，这"微笑曲线"能笑得踏实吗？

更让人想不通的是，安克不是没钱，而是钱没花在刀刃上。

今年8月，安克刚推出7000万的股权激励，覆盖608个人，还说2024年发了8亿奖金，近500个员工年薪百万，2025年奖金池要扩到10亿——对员工是真大方。

可在供应链上呢？明知安普瑞斯的电芯有问题，还不赶紧换供应商；直到出了召回事件，才说要组建100人的电池部门，要做"最稳定的电池公司"——这不是亡羊补牢吗？

现在充电宝行业内卷得厉害，供应商利润被压得死死的，有的为了活下去，就会在材料上动手脚。

安克作为卖溢价的品牌，本来应该在电芯这种核心部件上多花钱、严把关，结果它倒好，把钱花在奖金上，把命门交给供应商——这不是本末倒置吗？

好在安克也不是完全没动作，最近开始整改了：跟安普瑞斯解约，找了CATL当核心供应商，订了4500万片高规格电芯；

花2000万建了电芯实验室，找了50个专家审核安全方案；还成立了专门的团队应对关税，在海外建仓，想把北美市场的收入占比降下来，往欧洲、东南亚发展。

从效果看，今年一季度安克营收涨了36.91%，净利润涨了59.57%，股价也回到了高点，资本市场好像也认可它的整改。

但安克这一年的起起落落，给所有中国出海企业提了个醒：

第一，"微笑曲线"不是只做品牌和研发就行，品质才是根本。

三星Note7因为电池问题赔了50亿，安克这次也赔了好几亿，这些例子都说明，消费电子这行，安全就是生命线，脱离了制造管控的品牌，就是空中楼阁。

第二，合规不是小事，是全球化的入场券。

别想着靠"东南亚转运"这种小聪明避税，现在中美贸易摩擦这么厉害，这种操作早晚会被查出来，到时候损失的可比关税多得多。

第三，管理模式要跟着规模变。

公司小的时候放权能提效率，但到了全球化阶段，必须有统一的品控和合规标准，不然放权就成了失控。

安克从"总统带货"的高光，到召回调查的低谷，其实是中国品牌全球化的一个缩影——以前可能靠低价、靠营销就能走出去，但现在不行了，得靠真本事，靠过硬的产品，靠合规的运营。

希望安克这次能真的吸取教训，也希望其他出海企业能从安克的故事里学到点东西——毕竟在海外市场，能走得远的，从来不是靠名人带货的流量，而是靠实实在在的产品和能力。

来源：知识分子李一