《跟着春晚游中国》解锁“文艺+文旅”新可能

摘要：日前，中央广播电视总台城市文旅体验真人秀《跟着春晚游中国》开播。朱迅、马凡舒、李好、于洋、尤长靖、武艺，以及惊喜嘉宾柬埔寨公主诺罗敦·珍娜走进无锡，“太湖明珠、江南盛地”的诗意画卷徐徐展开。

以文塑旅，以旅彰文。“人文经济学”方兴未艾，“文艺+文旅”的双向奔赴，又有了新解法。

日前，中央广播电视总台城市文旅体验真人秀《跟着春晚游中国》开播。朱迅、马凡舒、李好、于洋、尤长靖、武艺，以及惊喜嘉宾柬埔寨公主诺罗敦·珍娜走进无锡，“太湖明珠、江南盛地”的诗意画卷徐徐展开。

这是突破“打卡”套路，以竞技游戏解锁城市AB面的模式革新。节目用脚步丈量城市，“每一步皆风景”实现深度人文体验；这是以文化IP为依托，在城市肌理中解读文化的文艺赋能。“文化盛宴”走进千家万户，解锁更多游玩指南；这也是将春晚的“流量”转化为文旅消费的“留量”的本土化思考，兼具年轻态、趣味性、科技感、创造力的城市探访，让“文艺+文旅”拥有更多可能。

体验竞技游戏

以多元沉浸开启城市“副本”

“一步入山海，一城看千年。”媒介融合时代，游戏化建构不仅推动了文艺晚会的内容革新，也催生了其衍生节目的新质生产。作为总台央地合作的又一范例，《跟着春晚游中国》沿着春晚足迹探寻城市脉搏，以剧情化游戏竞技打造城市的“爆款瞬间”。

文艺节目本身具备游戏特质，其“特定时空语境、紧张感、喜悦感、不同于平常生活”等要素，自带游戏属性。而游戏化建构，首先体现在《跟着春晚游中国》的编排设计中，竞技游戏机制撑起了节目骨架，为节目叙事指引出基本的组织方式和内容走向。

首站走进无锡，《跟着春晚游中国》就为全集内容确立了基本玩法。以“寻音—集音—奏音”为叙事主轴，节目抛出音乐线索，开启游戏竞技之旅。对抗机制之下，嘉宾分为两个队伍，开启“五音集声”分队积分赛。他们需要通力合作，完成“宫商角徵羽”五个游戏点挑战。

游戏的“团队作战”机制嵌入，让角色扮演和探索揭秘成为可能。在无锡“寻音之旅”中，节目每一章都是独立的游戏篇章，从“‘宫商角徵羽’的进阶”到“寄畅园的‘唱诗声’”，再到“千年古运河上的‘流光辨音’”，嘉宾成为游戏叙事中的主人公，开启难度各异的副本、完成不同支线任务，奏响跨越时空的乐章。

以城市地标为空间，剧情化竞技由此获得天然舞台。无锡山水绝佳，尽显江南风韵的山水胜迹为节目提供沉浸式空间，这是文旅深度体验之必须，即“用一场沉浸式文旅体验作为城市推介，以民族写世界，将中国文化带到世界眼前”。

为收集“宫商角徵羽”五音，嘉宾来到阿炳故居、二泉广场、钟楼等公共文化空间，并与民乐演奏家互动；“诗词传音”环节，众人来到寄畅园，拥有五百多年历史的明代古典园林映入观众眼帘，“江南诸名胜，唯惠山秦园最古”传递盎然诗意；“流光辨音”环节则来到古运河夜航段，“先有古运河，后有无锡城”之民谚，见证了无锡深厚悠久的建城史。

融合文化、历史、时尚、科技等多种元素，则让《跟着春晚游中国》的沉浸式体验更加丰富多彩。精准对接年轻观众审美，嘉宾与古装NPC互动游戏，丝滑复刻汉乐府《江南》；在南尖公园的人机足球大赛，则引入具身智能的新鲜话题，进一步刷新观众对无锡科创实力的认识。

抓取文化高点

书写独一无二城市“金名片”

提起无锡，你会想到什么？小桥流水、诗意江南，手持精微绣团扇泛舟而来的倪妮，成为今年央视春晚无锡分会场的第一镜。在历史文脉与现代文明交相辉映的绚烂画卷中，全球观众共赏独具江南气质的文化盛宴。

春晚之后再临“太湖明珠、江南盛地”，《跟着春晚游中国》要做的，不仅是情意浓浓、热情腾腾的文化年夜饭，它要在沉浸式深度游玩中，去开掘城市精神，去抓取文化高点，去打造独一无二的城市“金名片”。

“寻音之旅”，实际上是在沉浸体验中，勾勒出无锡 “爱乐之城”的深厚底蕴。人文厚重的无锡，名家大师灿若群星，阿炳华彦钧则以独特光芒闪耀其中。

首期节目，正是以“爱乐之城”成为题眼。从阿炳故居的乐声故事，到宫商角徵羽的古音古调，再到寄畅园的朗朗读书声，无数声音在城市上流转碰撞，彼此交织成跨越时空的乐章，无锡这座“爱乐之城”也沉浸在悦动的音符之中。

跟随着徐霞客的足迹，在六百年后重游无锡，则是对城市“出发精神”的再发现和再挖掘。在历史文化名城之外，无锡还是经济发达、宜居宜业的长三角中心城市，它经济总量保持在全国大中城市前列，拥有10个千亿级产业集群。在这里，出生于无锡江阴的徐霞客，成为展示其现代文明的重要线索。

第二期“霞客新游记”节目中，嘉宾们接到明代旅行家徐霞客的任务，用一天时间体验无锡的非遗与科技的新玩法。精微绣针线翻飞，留下春晚惊鸿一瞥；惠山油酥咸鲜味美，让人食指大动；惠山泥人惟妙惟肖，完美复刻蛇年吉祥物巳升升。无锡江南未来食品研究院里，自制纸杯蛋糕点亮大脑兴奋区；南尖公园内，机器人与嘉宾的点球大战一触即发！

从过去到现在，从人文到科技，《跟着春晚游中国》打破了春晚“一年一度”的时限，提炼出无锡爱乐之城、科技之城、未来之城的城市“金名片”，并辅之以运河文明、吴语风味、非遗技艺、烟火人居，勾勒出太湖之畔、美好之城“守古韵、玩未来”的整体轮廓——它既有千年水乡的诗意，又有现代都市的活力；既能触摸历史的脉搏，又能感受创新的浪潮。

《跟着春晚游中国》以总台视角探访城市发展故事，唤醒春晚经典记忆，其线上线下联动的主题体验之旅，也将成为城市的“爆款瞬间”。

加速双向奔赴

开启“文艺+文旅”新纪元

对总台春晚来说，《跟着春晚游中国》是国民IP的价值延伸，它延续春晚精神内核，以城市为题，走过一座城、点亮一座城、爆火一座城；对城市而言，《跟着春晚游中国》是“文艺+文旅”的双向奔赴，它是把短期的流量爆发，转化为长期的品牌沉淀。

一场央地联动文艺晚会，一场沉浸游戏式文旅体验，就是一次直接有效的城市推荐。据介绍，春晚播出后，无锡就成为春节热门城市。综合测算数据显示，2025春节长假八天全市接待游客1556.32万人次，旅游总收入达159.78亿元。《跟着春晚游中国》则从释放短期消费势能，迈向长期文旅赋能，藉由春晚热度和联动效应，节目试图掀起消费热潮，延伸价值链条，为观众提供深度文旅指南。

打造文化地标+流量高地，在呈现沉浸式文旅体验之时，《跟着春晚游中国》同步推出“游中国好福礼”，把春晚“流量”转化为文旅“留量”。如“无锡篇”节目结尾，总积分更高的队伍为所有观众争取到不同级别的文旅消费券，涵盖美食、娱乐、购物等多重优惠，还囊括免费住宿体验礼遇及置业惊喜券等专属权益，其丰富的福利组合，有望激发消费热情，为本地文旅与生活消费市场注入新活力。

加速文化内容创意开发，聚力旅游产品文艺升级，则将满足观众和游客的精神文化需求。在“文艺+文旅”融合的新时代，文化内容创意开发处于核心，《跟着春晚游中国》深挖城市独特自然与文化资源，打造文化创意和旅游产品。与节目播出同步，“总台文创”门店于惠山古镇映月里和梅里古镇两大春晚取景地开启试营业，实现“双开”。

据介绍，“总台文创”门店现已推出独具地域文化的文创产品，打造连接春晚与城市、传统与现代、游客与本地文化的场域空间，让游客通过文创产品把“江南记忆”“春晚记忆”带回家。节目中游戏总积分更高的队伍化身“文旅推荐官”，推荐心选文创产品进入节目专属柜台，被选中的文创产品从开业日起三个月，享受独家六折优惠。