摘要：一切仿佛六年前那个“一往无前”的起点。可打开直播评论区，画风突变：“呵呵”刷屏，“还我提车时间”满天飞，弹幕里全是“小字注解大赛”。“逆光之王”？小字写着“产品设计目标”；“地表最快四门车”？底下补了句“目标成为”。网友冷笑：这不是发布会，是“免责声明大会”。

2025年9月25日，雷军又一次站上演讲台。灯光、掌声、座无虚席。

一切仿佛六年前那个“一往无前”的起点。可打开直播评论区，画风突变：“呵呵”刷屏，“还我提车时间”满天飞，弹幕里全是“小字注解大赛”。“逆光之王”？小字写着“产品设计目标”；“地表最快四门车”？底下补了句“目标成为”。网友冷笑：这不是发布会，是“免责声明大会”。

曾几何时，雷军的年度演讲是“国产科技的春晚”，一碗鸡汤管饱，人人甘之如饴。如今，这碗汤还没上桌，大众已经拿起了显微镜，准备挑刺。不是雷军变了，是观众变了。

从前喝汤的是“西门庆”，如今端碗的是“武大郎”。你还在讲奋斗，人家已经在算房贷。

这场演讲，最扎心的不是PPT，而是主次颠倒。曾经的小米灵魂——手机业务，全程打酱油。反倒是造车和造芯，被雷军捧成“家里两个上大学的孩子”，压力山大。

可问题是，这俩“孩子”成绩如何？一个提车排队半年起，一个芯片性能“对标苹果”却连尾巴都摸不着。更别提9月刚召回11万辆SU7——软件问题远程召回，听着像“远程认错”。

雷总自我感动地说“顶着压力干成了”，可用户只看到：车没提上，问题一堆，售后像挤牙膏。这不是“干成了”，这是“先画饼，再补锅”。而玄戒芯片，参数复杂得像天书，终端体验却平平无奇。当初喊着“超越苹果”，现在改口“一点点超越都很难”。从“干翻A18”到“能跑就行”，这波操作，像极了学生家长从“清华北大”到“能毕业就行”的妥协。

更讽刺的是，小米起家的手机和家电，如今成了“背景板”。铁粉们心里不是滋味：我们当年追的是“性价比之王”，不是“碰瓷专业户”。你现在拿造车造芯当亲儿子，结果儿子不争气，老子还天天吹。这不是“造梦”，是“造孽”。

雷军的演讲套路，其实一直没变：梦想、坚持、成长，三件套循环播放。2020年讲“一往无前”，2023年讲“成长”，2024年讲“勇气”，2025年……还是“勇气”。可从前是“燃”，现在是“烦”。为什么？因为社会情绪变了。

十年前，人人相信“努力就能翻身”，雷军讲“55岁正是闯的年纪”，大家觉得励志。

现在呢？中年危机、裁员潮、房价高企，年轻人连“活着”都费劲，你还讲“星辰大海”？

你说“为了梦想放弃高薪”，打工人听了只想问：“你有股份，我有N+1吗？”

你说“压力山大”，普通人只想回一句：“你可是首富啊？”

当现实骨感，鸡汤就成了毒药。雷军越自我感动，观众越觉得“何不食肉糜”。从前粉丝能包容小米的短板，是因为相信“雷总会改”。现在？大家已经从“信徒”变成了“质检员”，连宣传语的小字都不放过。不是吹毛求疵，是被画饼画怕了。

雷军的问题，不在于不会讲，而在于听不到真话。55岁，一言九鼎，谁敢告诉他“这演讲翻车了”？公司里，下属只会说“雷总说得对”；发布会上，主持人永远“掌声有请雷总”。他以为自己在“亲民”，其实早已被困在“成功者滤镜”里。

这就是网红企业家的通病：个人IP太强，反而成了企业的“高危雷区”。贾跃亭、董明珠、余承东……谁没走过神坛？可人家现在都低调了，雷军却还在年度演讲上“亲自上阵”。专业的事，真该交给专业的人。品牌形象维护，不是靠“Are you ok”的萌梗就能糊弄过去。

小米依然是好企业，雷军也依然是优秀企业家。但时代不需要“雷布斯”，需要的是解决问题的人。与其在台上讲“勇气”，不如去工厂盯产能；与其吹“地表最快”，不如先把软件bug修完。用户不想要鸡汤，想要的是——提车时间表、芯片实测数据、家电品控报告。

55岁，未必是“闯的年纪”，但一定是“懂分寸的年纪”。收起浮夸话术，脚踏实地补课，还来得及。毕竟，大众可以原谅一家公司的慢，但无法忍受一个老板的“装”。

鸡汤凉了不可怕，可怕的是锅还在烧，人却睡着了。

来源：特别读物