东方卫视换师观众喊话沈军:别让滑稽演员的广告，砸了上海台招牌

摘要：新年刚过，东方卫视的一则人事变动让不少老观众提起了精神——做教育出身的沈军女士接过了台长的担子，成了这家老牌卫视的新掌舵人。消息一出，评论区几乎被同一种声音刷屏：“沈台长，求下重手整治电视广告！”“别让滑稽演员天天卖海参、卖玉石，把上海台的脸面都丢光了！”

新年刚过，东方卫视的一则人事变动让不少老观众提起了精神——做教育出身的沈军女士接过了台长的担子，成了这家老牌卫视的新掌舵人。消息一出，评论区几乎被同一种声音刷屏：“沈台长，求下重手整治电视广告！”“别让滑稽演员天天卖海参、卖玉石，把上海台的脸面都丢光了！”

观众的愤怒不是空穴来风，而是憋了好几年的委屈。打开上海的电视频道，如今的观看体验早已不是“插播广告”，而是“广告里插播节目”。有网友吐槽得直白：“早上看早间新闻，刚听主持人说两句民生事，十分钟不到就切进海参广告，画面里的演员比东方购物的销售还卖力，我立马转台。”

东方卫视还算克制些，新闻能撑半小时再插广告，但其他频道简直“不忍直视”。尤其是都市频道，被观众调侃成“购物频道2.0”——卖海参的、推冬虫夏草的、吆喝装修的，轮番轰炸，广告时长比节目正文还长。更让老观众膈应的是，镜头里吆喝的不是专职销售，而是一批眼熟的滑稽演员。

这其中，舒悦的名字被提及得最多。这位原本是沪剧科班出身的演员，早年靠《嘎讪胡》等节目圈了不少粉，可这些年几乎成了“广告专业户”。细数他的代言清单，简直能凑成一个“中老年购物指南”：先是“舒悦老年鞋”火遍上海的大街小巷，接着又成了瑞士金表、和田玉石的代言人，后来拉着女搭档卖海参，最让人印象深刻的是，他为一款西藏冬虫夏草做了六年广告，还在镜头前说“自己也吃了六年”。

在观众眼里，滑稽演员本该是海派文化的传承者，是舞台上逗人发笑、传递快乐的艺术家。可如今，他们频繁出现在广告里，用熟悉的方言和亲切的人设推销产品，难免让人觉得“串戏”又失望。有观众直言：“以前看到舒悦就想笑，现在一看到他出现在屏幕上，就知道又要卖东西了，连他的节目都不想看了。”

更让观众不满的是广告内容的“同质化”与“低俗化”。翻来覆去不是滋补品就是奢侈品，要么就是装修、红木家具，毫无创意可言。要知道，上海台、东方台早年的广告曾是“业界标杆”——既有展现海派生活的细腻文案，又有充满创意的视觉设计，看广告都像在看微型艺术片。可现在，满屏都是“买它”“划算”的吆喝，难怪观众吐槽“倒胃口”。

“上海是国际大都市，电视台就是城市的窗口啊！”一位老观众的话道出了大家的心声。在人们的期待里，这些频道本该展示上海的海派文化、科研成果，用艺术陶冶情操，用时尚彰显品位，让全世界通过屏幕认识一个鲜活的上海。可如今，窗口里满是广告，难免让人觉得“丢了上海的脸面”。

面对铺天盖地的吐槽，也有滑稽演员给出过不同的说法。王汝刚的弟子钱懿就在直播里提到，那些赞助广告的企业其实是在“花钱让观众免费看节目”，观众的抵制会让赞助商撤离，最终导致电视台没钱做高质量节目，受损的还是观众自己。还有演员认为，“做广告没违法，关键是要有好戏，只要本职工作做好了，业余推销国货没什么错”。

可观众并不买账。大家并非反对广告——没人不知道电视台要靠广告生存，也理解演员要吃饭赚钱。但反对的是“本末倒置”：滑稽演员的本职是创作好作品、传承滑稽艺术，可现在不少人把重心放在广告上，鲜少出新作品，这就是“不务正业”。更让人反感的是虚假宣传的嫌疑，那些喊着“吃了六年”“装了好几套房子”的代言人，难免让人觉得是在“糊弄观众”。

正如有网友说的：“演员要吃饭可以，但别太过分；电视台要赚钱可以，但别不顾脸面。”观众的要求其实很简单：广告可以有，但要控制时长、提升质量，别让广告淹没了节目；演员可以接代言，但要守住底线，别丢了艺术家的初心，更不能用专业身份误导观众。