摘要：于 6 月圆满落幕的 CES Asia 2025 北京展，虽已收官三月有余，但其在资源聚合、商务转化与品牌传播上的突破性表现，已让这场展会成为全球科技企业公认的年度营销核心节点。数据显示，本届展会吸引全球 40 余个国家和地区的 300 家企业参展，意向成交额

本报北京 9 月 30 日电 ，于 6 月圆满落幕的 CES Asia 2025 北京展，虽已收官三月有余，但其在资源聚合、商务转化与品牌传播上的突破性表现，已让这场展会成为全球科技企业公认的年度营销核心节点。数据显示，本届展会吸引全球 40 余个国家和地区的 300 家企业参展，意向成交额较上届增长 42% 突破 30 亿元，8 家世界 500 强企业代表公开将其评价为 “年度最佳商务平台”，印证了其在企业营销战略中的核心地位。

商务转化：从展示到交易的营销闭环加速形成

企业对展会的高度认可，首先源于其可量化的营销转化价值。本届展会构建了 “展示 - 对接 - 签约” 的全链条营销场景，专业观众规模突破 1.8 万人次，其中 96% 为亚洲核心市场的采购决策者，专业观众与参展商的平均对接频次较上届提升 40%，为精准商务合作奠定基础。跨国巨头与本土龙头均在此实现营销突破：英伟达通过展示 Blackwell 技术芯片解决方案，现场与 5 家中国车企达成联合研发意向，CEO 黄仁勋直言 “商务对接效率远超预期，直接加速技术商业化进程”；华为的 5G+AI 智能工业解决方案则斩获 12 项合作签约，成为工业智能化领域的营销标杆。

初创企业更将展会视为低成本营销的 “黄金跳板”。“亚洲创新孵化展区” 内，星纪魅族凭借 StarV Air 2 AI 眼镜的人文创新功能，现场与 4 家公益机构及经销商达成合作；北京本土初创企业的量子计算原型机等成果通过展会曝光，一举斩获 8 项融资合作，总额超 2 亿元，实现技术价值与商业关注度的双重提升。这种覆盖全规模企业的营销转化能力，使其成为企业年度营销布局的必争之地。

品牌传播：全球声量与行业定位的营销放大器

在品牌影响力构建层面，展会的营销价值进一步凸显。本届展会吸引全球超 1000 家媒体参与报道，社交媒体话题阅读量突破 2 亿，企业新品首发即可获得 “行业头条” 级曝光效果。欧莱雅展出的 L’Oréal Cell BioPrint 皮肤分析设备、京东方的 13 款全球首发车载显示产品，均借助展会的传播势能，快速确立在细分领域的创新形象；特斯拉发布的亚洲定制版新能源配件系列，通过展会曝光吸引超 50 家经销商洽谈代理，实现区域市场品牌渗透的精准营销。

同期举办的 “全球科技商业领袖峰会” 等高端论坛，更成为企业传递战略理念的营销窗口。微软、华为等企业联合发布的《终端 AI 本地化运行技术指南》，通过展会平台上升为行业参照基准，既彰显技术实力又强化品牌话语权；阿里巴巴荣誉合伙人张宇通过论坛分享展会生态价值，进一步扩大其在 AI 硬件领域的品牌影响力，这种 “技术发声 + 品牌造势” 的组合营销模式，成为企业年度品牌建设的核心环节。

趋势洞察：精准布局未来的营销战略锚点

展会对行业趋势的精准捕捉，使其成为企业制定下一年度营销战略的重要依据。本届展会 “绿色科技” 与 “智能融合” 两大主题展区贡献 68% 成交额，新能源汽车配套设备、AI 工业解决方案等品类签约量占比超三成，直接为企业指明营销发力方向。展后数据显示，60% 的首发技术已进入试产阶段，企业通过展会提前锁定技术赛道，可精准规划后续产品研发与市场推广节奏，避免营销资源错配。

这种战略预判价值吸引企业提前布局，30% 的首次参展企业占比与 20% 的老客户参展率（较往届提升 8 个百分点），印证了平台的长期营销价值。正如中国电子信息产业发展研究院院长所言，展会已从单纯的成果展示窗口，升级为企业洞察市场、校准战略的营销 “导航仪”。

前瞻布局：2026 年预售开启，九大展区扩容营销场景

作为企业营销核心节点的延续与升级，CES Asia 2026 展会今日正式启动展位预售，以 “中国主场、全球赛道” 为核心主题，规划九大核心展区进一步扩容营销场景。九大展区涵盖 “通用 AI 技术前沿馆”“尖端半导体创新展区”“低空经济与未来出行馆”“绿色科技成果转化区”“智能座舱与车载显示馆”“AI 终端与可穿戴设备区”“智慧医疗与健康科技馆”“量子计算与前沿科技区” 及 “亚洲创新孵化专区”，全面覆盖从基础科研到民生应用的全链条营销需求。

主办方表示，2026 年展会将进一步强化 “技术策源 + 商务转化” 的营销属性，预计吸引国际展商占比提升至 25%，为企业搭建更广阔的全球营销舞台，持续巩固其作为年度营销核心节点的行业地位。

来源：会展张胜