摘要：当南京五台山体育中心涌入15669名观众，当常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐让特产销量翻倍，当镇江西津渡夜游人数激增3倍——“苏超”已超越体育范畴，成为现象级社会事件。数据显示，仅前六轮赛事便带动江苏线下旅游、餐饮、住宿等场景实现服务营收近380亿元，同比

绿茵场变流量场，苏超踢出文旅融合新路径

一场省级足球赛，为何能搅动全域经济？

当南京五台山体育中心涌入15669名观众，当常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐让特产销量翻倍，当镇江西津渡夜游人数激增3倍——“苏超”已超越体育范畴，成为现象级社会事件。数据显示，仅前六轮赛事便带动江苏线下旅游、餐饮、住宿等场景实现服务营收近380亿元，同比增长42.7%。这场由13市草根球员参与的联赛，正以“足球+文旅”的融合逻辑，重构区域消费生态。

从“草根赛事”到“全民狂欢”的破圈密码

降低参与门槛是起点。“苏超”坚持业余球员主体性，教师、个体户、学生等普通人的拼搏，消解了职业体育的精英壁垒。常州赛区9.9元观赛套餐、盐城“凭票免费游景区”等策略，将观赛成本转化为文旅消费动能。情绪价值才是核心。城市间的“梗文化”裂变传播——常州连败被戏谑为“笔画消亡史”，文旅部门顺势发起“为常州补笔画”挑战，话题冲上热榜第一。网友创作AI视频《守卫笔画》播放量达1.3亿次，让失利反而成为城市营销契机。

流量变现：如何打造“一场比赛带火一座城”？

政策与市场的双轮驱动至关重要。江苏省将赛事纳入“十四五”体育规划，通过财政补贴降低办赛成本；各地则推出文旅套餐：南京凭票根享景区优惠，常州对客队城市免票，盐城设计“观鸟+观赛”线路。场景化消费闭环是关键。赛事期间，场馆外设文旅市集，联动恐龙园、天目湖等景区发放盲盒；常州开通免费旅游直通车，提供宠物托管等配套服务，实现“一张球票撬动吃住行游”。端午期间，常州仅3天便吸引10万扬州游客，酒店预订量增长30%。

文旅IP的乘数效应：恐龙、美食与“常宝”

地域文化符号的现代化转译放大了赛事影响力。常州将恐龙IP融入赛场——“侏罗纪”助阵、恐龙玩偶预售破万单，恐龙园搜索量涨幅291.4%；《守卫笔画》剧情植入天目湖鱼头汤，次日相关企业股票涨停。更具启示的是情感联结的价值。新IP“常宝”通过短视频播放量破10亿，以人格化形象传递城市温度。当淮安与南京互致家书、苏州扬州诗词互动，比赛从“城市对抗”升华为“文化共情”。

启示：体育赛事的未来是“超级链接”

“苏超”的爆火印证了体育经济的底层逻辑已变：从竞技本位转向体验至上，从门票经济转向产业生态。其成功并非偶然——江西“赣超”、山东“鲁超”的跟进，说明区域赛事模式可复制。但可持续性取决于能否平衡竞技纯粹性与商业开发。如北京体育大学教授白宇飞所言，需通过政策保障需求导向、跨业思维，避免短期流量透支长期品牌。

足球终会落幕，城市故事却持续生长。当球迷为“浪里马”的逆袭沸腾，为家乡美食打卡，体育已不再是比赛，而成为读懂一座城的密码。

来源：刃牙王朝