摘要：2025年9月末这阵子，自媒体网红圈可一点不太平，好几个千万粉丝的大V接连“翻车”，看得人眼花缭乱。

2025年9月末这阵子，自媒体网红圈可一点不太平，好几个千万粉丝的大V接连“翻车”，看得人眼花缭乱。

先是嘎子哥谢孟伟，因为直播着装不合规，直接被快手永久封禁；紧接着张雪峰、蓝战非这俩各有两千多万粉的头部网红，账号也被限制关注了。

大家吃瓜归吃瓜，其实这事儿背后藏着的门道，对做自媒体的人来说，可比瓜有意思多了，今天就聊聊这几个案例，看看能给咱们提个什么醒。

说到这仨人的事，最先让人注意到的就是那些容易“踩雷”的言论。

就说张雪峰，他之前在公开场合说“至少捐5000万”，本来可能是想表达点公益心，但视频一传播开，不少人觉得这味儿不对。

倒不是说捐钱不好，而是作为教育领域的大网红，这么直白的高额捐赠表述，很容易让人解读成“彰显自身财力”，跟普通用户的生活离得太远。

蓝战非更直接，说自己“完全商业化一年最少赚9位数”，这话一出来，估计不少人都懵了，觉得做网红也太好赚钱了。

但其实，这都是只看到头部的风光。

大部分中小网红别说9位数收入，能稳定月入过万都不容易，这种话很容易误导人，让人觉得“不用踏实努力，做网红就能暴富”。

之前也有过类似的例子，比如大LOGO，早期总拍“一天花10万体验富豪生活”的视频，今天住五星酒店，明天吃天价大餐，后来就因为传递奢靡之风被网友吐槽，不得不改内容方向。

还有白冰，拍过亿豪宅的视频，也被说“炫富”，平台都给了限流警告。

这些事其实都在说一个理，网红不是不能有钱，但别把“炫富”当内容，毕竟看你视频的大多是普通人，这么做很容易拉远距离。

除了炫富，搞对立也是个大坑。

很多小网红刚开始没流量，就靠说点“挑事”的话博关注，比如故意骂某个行业、踩某个群体，用户爱看，也能涨粉。

但粉丝多了就不一样了，你说的每句话都可能影响几十万人，要是还搞对立、传递错误价值观，那麻烦就大了。

张雪峰有时候说的话被人说“搞对立”，其实就是这个问题，可能他觉得是说真话，但角度没选好，很容易让不同群体之间产生矛盾。

平台对这种千万粉的大号管得更严，毕竟影响力在那儿摆着，一旦价值观出问题，影响的人可太多了。

看完言论问题，再说说网红成名后的心态。

很多人火了之后就容易“飘”，觉得自己厉害了，出门要讲排场，前呼后拥的，开着豪车还特意拍视频晒。

其实，你私下开飞机、住豪宅没人管，但非要拿到网上晒，这不就是找骂吗？

普通人一辈子可能都赚不到你一天花的钱，你还天天晒奢靡生活，很容易遭人恨啊。

反观人家华农兄弟，也是千万粉的网红，火了之后还是拍农村日常，煮个竹鼠、摘点果子，没晒过豪车豪宅，账号运营好几年都没出过事，粉丝还特别稳定。

这差别在哪儿？其实就是有没有敬畏心。

越红越要知道，你的流量是普通用户给的，要是忘了本，张扬过头，被封就是迟早的事。

嘎子哥被封看着是着装不合规的问题，其实也是长期对规则不重视的结果，可能觉得自己红了，平台会“睁一只眼闭一只眼”，结果就栽了。

还有些网红，火了之后对普通用户斜眉冷眼的，直播间里还嘲讽人家“买不起别问”。

搞不清这些人是怎么想的，你的根基就是普通用户啊，他们拿着几千块的工资，省吃俭用支持你，结果你转头就摆架子，这不就是寒了人家的心吗？早晚得把自己的路走死。

多数大网红一开始都是普通人，借着互联网的红利、用户的支持，才成了千万、亿万富翁，这钱是很多人一辈子都赚不到的。

本来该知足，但有些人就是不知足，赚了钱还想赚更多，耍小聪明、碰规则红线，最后自食恶果。

之前有个娱乐类网红，办了个耗资百万的生日会，邀请一堆网红摆拍炫富，视频里全是奢侈品礼物、豪华游艇，结果被网友举报“浪费资源”，账号连续一个月流量减半，这就是不知足的下场。

除了别张扬、别不知足，想长久做网红，还有两件事必须做好，一是对用户负责、感恩，二是早点搞矩阵布局。

先说说责任和感恩，有些网红火了之后就变了，卖的货出了问题，要么不发声，要么删评论。

之前有个美妆网红，推荐的面膜用坏了好多人的脸，不仅不道歉，还说用户“自己皮肤差”，最后账号被封，公司还被市场监管部门罚款50万。

反观三只羊，之前旗下主播推荐的食品出了点问题，人家马上道歉、全额退款，还额外给用户补偿，很快就挽回了信任。

这就是差别，你对用户负责，用户才会一直支持你；你要是糊弄用户，用户也不会惯着你。

再说说矩阵布局，张雪峰就是个好例子，他大号被限制关注后，公司旗下的其他账号没受牵连，该运营还能运营。

要是他把所有鸡蛋都放一个篮子里，大号一没，整个业务就垮了。

东方甄选也做得好，董宇辉那事之后，人家赶紧搞多账号矩阵，美食、图书分开做，就算一个账号出问题，其他的也不受影响。

本来想，可能有些网红觉得“我粉丝多，不怕出问题”，但后来发现，再大的号也架不住一次严重违规。

不管你是5万粉还是1000万粉，都该早点把个人和企业分开，搞矩阵，你是你，企业是企业，矩阵是矩阵。

就算你个人账号被封了，只要企业合规、矩阵正常，还能继续赚钱。

要是只盯着个人IP，一旦出点事，之前的努力就全白费了，这可不是明智之举。

说到底，嘎子哥、张雪峰、蓝战非这几件事，不是偶然，而是长期忽视规则、忽视用户的必然结果。

做自媒体不是赚快钱的捷径，越成功越要有点敬畏心，敬畏平台规则，敬畏用户信任，敬畏行业生态。

别总想着靠炫富、搞对立博流量，也别红了就飘、忘了本，更别不做风险准备，把所有希望放个人账号上。

其实，这行跟做人一样，踏实点才能走得远。

要是总想着走捷径、博眼球，就算红极一时，也早晚得翻车。

希望这些例子能给做自媒体的人提个醒，别等账号没了才后悔，毕竟用户的信任、平台的认可，丢了可就难找回来了。

来源：围炉夜话一点号