不止奢侈品，这个“国宝级”老药方也在巴黎火了

摘要：最近大家有没有发现一个很有意思的现象？无论是时装周、汽车展，还是各种科技峰会，来自中国的品牌正以前所未有的自信姿态，站上世界舞台的中央。从前我们谈“中国制造”，是物美价廉的代名词；而现在我们说“中国品牌”，背后是科技、是设计，更是一种由内而外的文化自信。

最近大家有没有发现一个很有意思的现象？无论是时装周、汽车展，还是各种科技峰会，来自中国的品牌正以前所未有的自信姿态，站上世界舞台的中央。从前我们谈“中国制造”，是物美价廉的代名词；而现在我们说“中国品牌”，背后是科技、是设计，更是一种由内而外的文化自信。

这让我不禁思考一个问题：当我们的手机、汽车、时装都能赢得世界的尊重时，我们最古老、最璀璨的文化瑰宝——中医药，又该如何走向世界呢？

是抱着“酒香不怕巷子深”的念头，固守传统？还是主动走出去，用现代世界能听懂的语言，讲述我们古老的东方智慧？

就在前不久，一个在欧洲举办的活动，或许给了我们一些答案。

2025中法品牌周暨第十一届中法品牌高峰论坛，作为中欧建交50周年节点的重要品牌活动，地点选在了联合国教科文组织总部巴黎的标志性建筑——埃菲尔铁塔。能在这里亮相的，都是各个领域的佼佼者。而在众多闪耀的中国品牌中，我看到了一个熟悉又特殊的身影——片仔癀。

这次的论坛规格非常高，法国前总理、现任全球化中心主席让-皮埃尔·拉法兰先生，中国驻法国大使馆公使陈力先生都出席了。在这样一个国际舞台上，片仔癀不仅是作为唯一的中华老字号中药品牌受邀出席，更获得了首届“值得向世界推荐的中国品牌”重量级荣誉,该项由中央广播电视总台与Bonjour Brand联合发起，旨在为中国品牌在国际舞台的高溢价出海提供全方位支持，片仔癀是首批获此殊荣的两大品牌之一。

当看见这个承载着中医药智慧的国药精品闪耀在世界舞台，我的内心无比激动。在我们的印象里，片仔癀是家里的常备药，是长辈口中“清热解毒、消肿止痛”的传家宝，带着浓浓的“中国味儿”。它出现在这样一个充满现代气息和国际视野的顶级论坛上，这种感觉，就像在就像一缕穿越了时间的东方药香，越洋渡海沁入文明殿堂，为健康议题注入一份沉静而温暖的力量，奇妙又和谐。

从一个诞生于明朝宫廷的国家保密配方，到如今闪耀巴黎的国际品牌，这背后是片仔癀近五百年的守正创新。守正，守的是近五百年不变的匠心。它的配方和工艺，至今仍是国家级的保密项目。这种对传统近乎固执的坚守，保证了它品质的独一无二。正是这种对核心价值的坚守，让片仔癀拥有了穿越时空、保持生命力的根基，为它走向世界打下了坚实的基础。而创新，则是用科技提升产品的品质和疗效，让传统更符合现代人群的健康诉求。