摘要：2025年进入第四季度，体育营销市场也将进入全年最重要的冲刺阶段。在当下这个体育与消费碰撞的黄金时代，对于营销企业而言，这是一场速度、创意与整合能力的终极考验。
在本文中，禹唐简要介绍2025年第四季度的重点体育营销项目资源，希望为寻找体育营销机会的企业提供有价值的投资方向指引和借鉴。
2025年进入第四季度，体育营销市场也将进入全年最重要的冲刺阶段。在当下这个体育与消费碰撞的黄金时代，对于营销企业而言，这是一场速度、创意与整合能力的终极考验。
在本季度，网球、乒乓球、羽毛球等主要项目的赛季将进入尾声阶段，但是仍然有很多重要赛事值得市场关注。尤其值得一提的是，由于全球主要体育协会都在倾力开发中国市场，越来越多的传统大赛和创新赛事落地中国，成为国内企业体育营销的重要着力点。在本文中，禹唐将重点介绍其中两个体育营销项目资源，希望为寻找体育营销机会的企业提供有价值的投资方向指引和借鉴。
1.2025世界羽联世界巡回赛总决赛（12.17-12.21，杭州）
世界羽联世界巡回赛总决赛是世界羽联巡回赛体系中最高级别的赛事，自2023年起连续四年在杭州举办，场馆是曾经承办杭州亚运会篮球比赛的杭州奥体中心体育馆。所有参赛运动员需通过全年世界羽联巡回赛积分排名获得资格，每个单项（男单、女单、男双、女双、混双）最终排名前八的选手/组合可参与角逐。
高级别羽毛球赛事，全球顶尖选手参赛。从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，分为6档，其中总决赛的级别最高。赛事汇聚世界羽坛的顶尖选手，将贡献精彩绝伦的巅峰对决。
新一代国民赛事，高普及度带动高关注度。根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。另有研究认为，近几年我国羽毛球市场基本能够保持5.5%以上的复合增速。世界羽联世界巡回赛总决赛连续多届在杭州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。
杭州拥有深厚的羽毛球底蕴，群众基础雄厚。在“后亚运时代”，杭州积极举办顶级体育赛事，旨在打造国际赛事之城。世界羽联世界巡回赛总决赛的举办，不仅进一步放大亚运会的综合效应，还积极引领杭州的体育风尚，使杭州成为全球羽毛球运动的焦点。羽毛球在杭州拥有深厚的历史底蕴，全市范围内每天都有众多羽毛球爱好者参与这项运动，这也是赛事成功举办的重要基础。
国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。世界羽联世界巡回赛总决赛是羽毛球名将们一个赛季的终极考核，也是运动员优异竞技状态的直观体现。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。国羽在世界羽联世界巡回赛总决赛上一向表现稳健，在2024年的赛事中，中国队在五个单项中最终夺得男单、女单和混双三个冠军。国羽的强势表现带动社交媒体讨论，创造大量营销机会。
晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于在国内举办的高水平羽毛球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。此外，相比于广告投放，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的投入选择。
2.2025 WTCC世界网球洲际对抗赛（12.26-12.28，深圳）
WTCC世界网球洲际对抗赛是致力打造集专业度、观赏性、观众参与度于一体的创新型网球国际比赛。本届赛事受邀参赛的网球运动员，将组成欧洲队和世界队，涵盖男子双打、男子单打、女子单打、男女混双四个项目，它结合了混合性别、洲际对抗的赛制，云集世界顶尖选手，并将始终坚持娱乐性与公众参与的核心理念。
中国网球运动正迎来发展的高光时刻。根据国家体育总局网球运动管理中心发布的《中国网球事业发展基础数据》报告显示，2024年全球网球运动市场规模超过300亿美元，未来6年复合年增长率为5%，而中国市场网球的年复合增长率超过10%。中国网球人口超过2500万，在全球范围位列第二，仅次于美国；网球人口主要集中分布在经济较为发达的地区，网球营销是企业吸引高净值人群的重要窗口。
中国首个洲际网球明星对抗赛，国内外球星参加。WTCC世界网球洲际对抗赛是中国首个洲际网球明星对抗赛，也是在中国举办的国际顶尖网球赛事新贵。赛事每年拟邀全球顶级的8-16名球员参与，旨在打造一个根植中国、面向全球的顶级国际化网球赛事IP。今年的赛事计划邀请8名国际知名选手和2名中国顶级选手参加，张之臻、王欣瑜、斯瓦泰克、卢布列夫、莱巴金娜、菲斯已经确定参赛。
头部网球赛事标杆，聚焦大湾区发展机遇。粤港澳大湾区约覆盖中国1亿最具购买力的人群，GDP占全国比重约14%。作为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，其经济规模、产业创新与开放水平在全国乃至全球均具有显著地位。企业品牌、商品或服务通过赛事赞助的形式，能够积极参与、深度融合、聚焦大湾区发展机遇。
赛程紧凑、赛制新颖、观赏性和互动性强。赛事的核心理念是“与民同乐”，让网球运动变得更好玩、易接触、具有包容性，回归于社区与大众。赛事希望创造出一个新鲜、真实、以球迷为中心的网球盛会，以丰富多样的比赛形式为观众带来极致的观赛体验。赛事同期举办国际网球生活节、圣诞晚宴等活动，旨在将网球核心领域的资源整合，打造一个全民参与的网球盛宴。
海量媒体曝光，赋能品牌传播。赛事官方特设四大观赛方阵，分别为知名网球俱乐部观赛方阵；网球KOL、自媒体博主观赛方阵；芒果tv流量明星与；资深会员观赛方阵；体育专业媒体及网球专业人士观赛方阵。本次赛事将有超过20个国家的媒体进行转播，结合赛事官方的社交媒体矩阵以及战略合作媒体的曝光，将产生强大的媒体覆盖和投放能力。
3.参与2025禹唐体育营销大会
2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。
2025体育营销年度评选颁奖将在营销论坛间歇进行，相关内容征集已经启动。本年度评选开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项。有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。
关于禹唐体育营销大会
禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。
2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。
来源：禹唐体育一点号
