榜单｜Fast Company「设计创新奖」揭晓：设计如何定义未来？

摘要：2025 年的获奖者横跨不同行业与领域，从大型跨国企业到初创团队，他们共同展现了设计的力量——以巧思和智慧回应当下最复杂的挑战，并为未来提出富有想象力的解决方案。

2025 年的获奖者横跨不同行业与领域，从大型跨国企业到初创团队，他们共同展现了设计的力量——以巧思和智慧回应当下最复杂的挑战，并为未来提出富有想象力的解决方案。

无论是重新定义信息获取方式的应用程序，还是将防洪设施转化为公共艺术的基础建设，这些项目都在提醒我们：真正的创新，往往兼具美感与实用性。

Fast Company 中文版特别推出本篇内容，旨在与读者共同关注这一全球设计创新的风向标。我们希望通过分享这些入选者的故事，让更多人看见设计如何突破边界、回应现实问题，并启发本土的创意与实践。

科技公司的 Logo 总是蓝色，企业形象往往呆板，大型零售商的设计更是乏味。经历了“企业千篇一律化”（corporate blanding）时代的消费者，早已习惯了这些刻板印象。而 Jones Knowles Ritchie（简称 JKR）想要打破它们。

过去一年里，JKR 受托为 Yahoo、Mozilla 和 Walmart 等标志性公司重新思考品牌形象。通过挑战常规、注入一丝玩味，这家代理公司为客户注入新鲜活力，同时兼顾长远性。事实证明，这一方法行之有效：2024 年，JKR 在科技、零售、非营利、媒体娱乐和金融等新领域实现了同比 29% 的收入增长。

JKR 全球首席创意官 Tosh Hall 表示，公司的流程始终如一：“我们会先找到品牌独特之处，然后将它放大。”

Tosh Hall，Jones Knowles Ritchie 全球首席创意官

图片来源：Blioux

以软件非营利组织 Mozilla 为例，JKR 把品牌对“可及性技术”的专注转化为一种既易读又独特的视觉识别系统。最终呈现的是一种复古风格的像素、点阵图与亮绿色（完全摒弃科技蓝）的组合。据 Harris Poll 调查，这一设计显著提升了 Mozilla 在全球消费者中的品牌认知度。

在 Yahoo 的项目中，JKR 引入了 “YEP” 感叹号符号，重新唤起了 Yahoo 90 年代充满玩味的品牌个性。而在 Walmart 的焕新中，JKR 则从创始人 Sam Walton 佩戴沃尔玛卡车司机帽、上面印着 Antique Olive 字体的照片中获得灵感，为这家数十年的品牌字标增添亮色。

JKR 全球 CEO James Nixon 认为，成功的品牌重塑关键在于客户是否愿意挑战自己的假设，跳脱熟悉的套路——这可能会让人感到害怕。“勇敢，是我们业务的一项核心价值观。”

在夏季奥运期间，Elizabeth Banks、Snoop Dogg 和 Katie Ledecky 等明星齐聚巴黎布鲁尼宫的一家快闪咖啡馆。该咖啡馆并非传统法式烘焙坊，而是奢侈品牌 Ralph Lauren 旗下的 Ralph’s Coffee。

如果你走进 Ralph Lauren 巴黎圣日耳曼大道店，可能会遇到 Jill Biden、John Mulaney 或 Spike Lee 在品牌专属餐厅用餐。而当Tom Cruise 和 Billie Eilish 前来观看比赛时，他们身着的正是定制的 Ralph Lauren 服装。

图片来源: Ralph Lauren

自 2008 年起，Ralph Lauren 就为美国奥运代表队量身打造比赛及开闭幕式服装。今年也不例外，运动员们身着蓝色西装外套，饰以红白条纹，搭配 Polo 衫和牛仔裤，尽显品牌在经典美式风格上的造诣。

但 Ralph Lauren 的影响力远不止于服装。在整个奥运期间，品牌将一系列文化瞬间转化为与公众互动的机会，让人们以新的方式体验 Ralph Lauren 的风格与理念。这一策略也让品牌获得了 Fast Company 2025 年创新设计大奖·持久影响力奖。

对于无法亲临巴黎的消费者，Ralph Lauren 构建了一个虚拟 Roblox 世界，让粉丝仿佛置身美国奥运代表团总部，与运动员们实时互动。“叙事始终是我们品牌的核心。”公司首席创新官 David Lauren 表示，“我们致力于打造沉浸式体验，将人们带入Ralph Lauren 的电影化世界。”

Ralph Lauren 借奥运舞台凸显其创新设计工艺。过去，Ralph Lauren曾为运动员打造过发光西装外套、可追踪生物数据的衬衫以及内置保暖技术的夹克。2024年更是采用与天然纤维焊接技术公司（Natural Fiber Welding）合作开发的尖端织物循环技术，为代表团提供由回收棉制成的polo衫。

传统棉纤维回收工艺往往会导致纤维长度大幅缩短，易出现起球或断裂问题。而通过纤维熔合技术，再生棉的品质已与长绒原棉毫无二致。

“我们希望运动员在踏入赛场、登上塞纳河上的船只时，都能以最佳状态展现自己，” David Lauren 说。“我们不断自我挑战，推动边界，为美国奥运代表队提供最优质的装备。”

随着越来越多的企业准备在真实的工业环境中引入类人机器人，Apptronik 的 Apollo 已经率先与人类并肩工作。与其他机械同类相比，它最大的优势在于能够直接在为人类设计的工作站上运作，而无需昂贵的工厂改造。

为了让 Apollo 具备“中性”的外观，Apptronik 与奥斯汀的 Argodesign 合作进行工业设计。它的凹面“面孔”采用 LED 技术，可以通过“嘴部”显示视觉提示，比如单词或省略号，来表达正在思考或处理的状态。

图片来源: Apptronik

Apollo 的两只“眼睛”是立体视觉摄像头，让它在移动中能够感知周围障碍。“这个面部显示让机器人能够传递情绪、意图以及简短的信息，”Argodesign 创始人、前首席创意官 Mark Rolston 解释说。

图片来源: Apptronik

在技术层面，Apollo 采用电动执行器而非传统气动系统，使其在精密操作中展现出卓越的精准度，同时满足工业场景对稳定性的严苛要求。它的电池可以快速更换，每块续航约四小时，从而保证近乎不间断的连续作业能力。“我们的目标是实现每天 22 小时、每周 7 天的连续工作，”Apptronik CEO Jeff Cardenas 表示。目前，梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）与制造巨头捷普（Jabil）已在工业生产环境中展开对该机器人的实测。

Art Rate Monitor 正在重新定义人们与艺术的连接方式：它通过生理反应来捕捉观者与作品之间的互动。这套由多伦多创意团队 Zulu Alpha Kilo 为安大略美术馆开发的系统，为参观者配备了一个特殊手环。当你在超过 48 万平方英尺的展厅中漫步时，它会悄悄记录下你的心跳变化、在每件作品前的停留时间，甚至你的移动路线。凭借这一创新，它赢得了 Fast Company 2025 创新设计大奖·体验设计类。

图片来源: Zulu Alpha Kilo

更巧妙的是，遍布美术馆各处的蓝牙传感器会与手环配合工作，实时采集生物数据。参观结束后，每位观众会收到一份专属的“艺术体验报告”：它不仅精准标注出哪些画作令人心跳加速，哪些作品带来平静，还能识别最具吸引力的艺术品，甚至通过数据分析推断出观众偏爱的色彩风格及其独特的“艺术人格”。

最令人惊喜的是实际效果：使用这套系统后，美术馆的参观人数在两周内增加了 32%，其中二十多岁年轻观众的比例提升了 14%。“当数据能洞察人心，其蕴含的能量超乎想象。”Zulu Alpha Kilo 首席创意官 Jenny Glover 如此总结。

走进 Ulta 或 Sephora，你会看到数百瓶各色粉底，款式繁多。然而，在价值 84 亿美元的粉底市场中，很多人仍难以找到真正匹配自己肤色的色号。尤其是针对黑人肤色的粉底产品不足 7%。

BoldHue 的创始人 Karin Layton 和 Rachel Wilson 用科技解决了这个问题。曾任航空航天工程师的 Layton 花费五年时间研发出一台机器，它可以在脸部三个位置扫描肤色，然后瞬间调配出专属粉底色号。

图片来源: BoldHue

这一售价 295 美元的台式设备配备五种基础色墨盒，通过混合即可生成精准色号；替换墨盒价格为 20 美元。“消费者花费大量时间和金钱寻找合适色号，即便找到匹配，晒一天下来肤色可能也会变化，”Wilson 说。

与传统粉底相比，BoldHue 更环保：一台机器就能替代数十瓶粉底。一家人甚至可以共用一台设备，为每位成员调配独有色号。

创始人目前正在开发专业彩妆师专用设备，解决他们以往需要携带大量粉底液为客户调色的痛点。“这套系统的设计初衷是尽量减少浪费，”Wilson 强调。

经过二十余年的耐心规划，北卡罗来纳州的凯瑞市将市中心 7 英亩土地打造成全美最具多功能性的公共公园之一。

由OJB景观设计公司（OJB Landscape Architecture）设计的 Downtown Cary Park 集休闲运动区、植物园、亭廊、活动空间、咖啡馆和酒吧于一体，同时巧妙地融入了防洪设施。公园内的雨水滞留池囊括了多个雨水花园和中央水池，承担了公园最重要的功能之一，能有效阻挡以往频繁淹没南部社区的洪水。